基金品牌营销(基金周报｜基金公司展开个人养老金多样营销，公募牌照扩容加速)

29易方达基金通过打造“易养老”品牌，持续完善专属养老金业务的营销和服务体系；汇添富、富国等多家基金公司纷纷以“世界杯”热点为话题，借助视频号、APP、三方平台等多渠道传播，开展了一系列营销活动。2511月25日，证监会发布《关于核准设立汇百川基金管理有限公司的批复》，个人系公募再添新军。

基金周报｜基金公司展开个人养老金多样营销，公募牌照扩容加速

11月25日，人社部宣布个人养老金制度启动实施，在北京、上海、广州、西安、成都等36个城市或地区先行落地。

1、近百只养老目标基金Y份额28日开启申购

证券日报 2022.11.26

11月25日晚，据不完全统计，易方达基金、天弘基金、华夏基金等近30家机构集中发布公告称，自11月28日起，旗下养老目标基金Y份额开放日常申购（含定期定额、申购、赎回等业务）。截至当晚，涉及产品已近百只。

2、基金公司围绕个人养老金业务开展多样化营销、投教计划，拓展销售渠道

中国基金报 2022.11.29

易方达基金通过打造“易养老”品牌，持续完善专属养老金业务的营销和服务体系；汇添富基金计划通过专题直播、海报、文章等形式，并在线下开展养老培训和论坛，加强用户触达；博时基金则制作了相关产品的营销资料包，包括PPT、一页通等。

在渠道拓展方面，多家基金公司表示愿意进一步深化与银行、券商、第三方平台的合作，做好产品入库准备等相关工作。此外，各大基金公司力求多维度推动投资者教育工作服务，以养老直播、养老漫画、养老短视频、线上社区养老话题探讨等多种形式丰富投教服务。

中国基金报 2022.11.25

11月25日，华夏、易方达、富国、嘉实、汇添富、广发、招商、南方基金等8家公募巨头申报的“北证50成份指数型证券投资基金”正式获批，标志着投资者有了一键直投北交所优质企业的新工具，北交所也迎来指数投资的新时代。

中国基金报 2022.11.25

2022卡塔尔世界杯正式拉开帷幕。汇添富、富国等多家基金公司纷纷以“世界杯”热点为话题，借助视频号、APP、三方平台等多渠道传播，开展了一系列营销活动。形式多样，其中不仅有投教活动、互动游戏、有奖竞赛，还有相关投资指南、书签、海报、图文等等，内容方面均结合世界杯赛事传递投资理念、市场观点、投资建议，还包括投研团队推广介绍、投资者教育等等。

中国基金报 2022.11.26

证监会官网显示，截至11月26日，2022年以来陆续有东兴证券、法国巴黎银行等8家机构申报基金托管资格，同时，今年也陆续有成都银行、青岛银行、苏州银行等三家银行，东方财富证券、南京证券两家券商拿到基金托管资格批文。

中国基金报 2022.11.24

近期，“宇宙行”中国工商银行APP正式上线“财富号”，首批邀请了十多家基金公司等入驻。据记者不完全梳理，包括工行在内，招行、浦发等10家银行已开始搭建“财富号”等开放平台。而率先推出“财富号”的蚂蚁财富已接入超150家机构，并探索开放生态服务体系，帮助机构为用户更高效提供“顾”的服务。

券商中国 2022.11.27

近期丹东银行向证监会提交了注销公募证券投资基金销售业务许可证的申请。今年以来，安存基金、科地瑞富基金、泰康保险集团等公司也相继申请注销公募基金销售业务许可证。

1、路博迈基金获批开业，中国市场再迎外商独资公募

中国基金报 2022.11.26

路博迈基金管理（中国）有限公司于近日获中国证监会颁发公募基金业务许可证，成为第二家在中国新设立开展公募基金业务的外商独资基金管理公司。

2、苏新基金获批设立，银行系公募扩容至16家

金融界 2022.11.28

11月25日，由苏州银行发起成立的苏新基金管理有限公司（下称苏新基金）正式获证监会批准，自此“银行系”公募基金再添一名新成员，队伍扩容至16家。

3、汇百川基金获批设立，个人系公募再添新军

东方财富网 2022.11.25

11月25日，证监会发布《关于核准设立汇百川基金管理有限公司的批复》，个人系公募再添新军。

4、证监会对开源证券“设立鹏安基金”申请提出反馈意见

中国证券报·中证网 2022.11.25

11月25日，中国证监会对开源证券“设立鹏安基金”申请文件提出反馈意见。此前，开源证券曾向监管部门提交了设立“鹏安基金管理有限公司”申请。2022年7月4日，证监会官网显示，相关材料已被接收。

公募基金公司直销APP动态

1）基金公司直销APP动态

11.23-11.29，共有10家基金公司APP进行更新迭代。其中，广发基金、南方基金、招商基金APP正式上线个人养老金投资业务，易方达基金、华安基金、天弘基金APP优化升级养老专区。

2）券商资管APP动态

11.23-11.29，暂无券商资管公司APP进行更新迭代。

代销平台动态

1）蚂蚁基金动态

余额宝“运动有余 整装待发”活动

活动时间：2022年11月22日-11月30日

活动规则：用户通过参与摇一摇互动，以及完成体验购买金选基金、基金加自选等相关任务，可以获得红包以及金币奖励，兑换各式奖品。

活动分析：活动结合世界杯运动热门话题，以“做任务、赚红包”的方式，引导用户体验支付宝金选基金。同时，在活动界面内设置讨论区，吸引用户分享对理财的经验和看法，进一步提升平台用户的投资陪伴与服务质量。

财富号运营粉丝数

11.22-11.29共81家机构财富号粉丝数环比增加，9家机构粉丝增长数超1万，中欧基金财富号增粉最多，为7.7万；其次是招商基金财富号，为4.3万。

12家机构粉丝数环比下降，7家机构财富号粉丝数环比下降超过1千。

支付宝理财直播动态

11.21-11.27，共有114家机构开展367场直播，场均观看量为10.8万/场，平均每家机构直播3场。理财直播场次环比减少，场均热度环比下降0.2万/场。理财直播场均热度连续三周下降。

2）天天基金动态

天天基金理财直播间运营动态

11.21-11.27，共91家机构开展289场直播。平均每家直播3场/周，场均热度4.6万/场。理财直播场次环比增加，观看热度环比增加0.2万/场。

理财直播场次连续四周环比增加，场均观看量近3周变化不大。

3）银行APP运营动态

银行财富开放平台及入驻机构数

据不完全统计，截至2022年11月29日，共有10家银行上线财富开放平台，浦发银行财富开放平台平均粉丝数最高，为32.5万。本周暂无新机构入驻银行财富开放平台。

招商银行招财号动态

截至2022年11月28日，招商基金招财号粉丝数最高，为102.9万；其次是南方基金招财号，为79.1万。

与11月22日相比，7家机构招财号粉丝数增长超过1千，平安基金招财号粉丝数增长数最多，为1.8万；其次是博时基金招财号，为1万。

39家机构招财号粉丝数环比出现下降，7家机构招财号粉丝数环比下降超过1千。

浦发银行财富号动态

截至2022年11月29日，共29家机构入驻浦发银行财富号。其中嘉实基金财富号粉丝数最高，为102.7万。

11.22-11.29，20家机构财富号粉丝数环比增加。其中财富号粉丝增长数最多的是嘉实基金财富号，为5万，嘉实基金财富号成为浦发银行财富开放平台首个突破百万的机构财富号；其次是工银瑞信基金财富号，为4.3万。

中信银行财富号动态

截至2022年11月29日，共13家机构入驻中信银行财富号。其中华夏基金财富号粉丝数最高，为19.4万。

11.22-11.29，9家机构财富号粉丝数环比上升。信银理财幸福号粉丝数增长最多，为0.6万，华夏基金和南方基金幸福号粉丝数均增长0.4万，其余机构幸福号粉丝数无较大变化。

2022.11.26-2023.05.01，中信银行APP推出“全民定投赢红包”活动，引导用户关注5家基金公司幸福号，来获得红包奖励，活动期间相关机构幸福号粉丝数持续增长。

平安银行财富号动态

截至2022年11月29日，共23家机构入驻平安银行财富号，中欧基金财富号粉丝数最多，为44.3万；其次是平安基金财富号，为28.8万。

11.22-11.29，11家机构财富号粉丝数环比增加，9家机构财富号粉丝数增长超1千，中欧基金和银华基金财富号增粉最多，均为1.2万。

其余银行财富开放平台的资管机构财富号数据无较大变动。

券商APP涨乐财富通涨乐号数据无较大变动。

数据说明：数据时间区间为2022年11月21日至2022年11月29日，支付宝理财直播数据统计于直播当天。运营数据统计主体为持牌公募基金、券商资管子公司、证券公司及银行理财公司。统计平台来源支付宝、天天基金、招商银行等银行APP。

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