新媒体品牌营销(体验经济当道，新媒体艺术如何“玩转”品牌营销？)

看SilaSveta、MomentFactory、DrawLight等如何在「沉浸式体验营销」玩出新高度！03InfinityMirrorExperienceNittoATP总决赛上，通过以前所未有的方式开发的“无限镜子”互动技术，DrawLight团队创造了一种身临其境的体验，讲述了Lavazza的BaristaTechnologyaModoMio浓缩咖啡的品牌故事。

体验经济当道，新媒体艺术如何“玩转”品牌营销？

沉浸式体验营销

是通过数字技术手段，充分调动参与者的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感受，让其沉浸在所营造的多感官包裹式的立体化体验。

现在沉浸式体验营销正在发生什么变化？新媒体艺术如何“玩转”品牌营销？未来又会有哪些新的可能？看Sila Sveta、 Moment Factory、 Draw Light 等如何在「沉浸式体验营销」玩出新高度！

01

Nissan Lights

Sila Sveta在智利的圣地亚哥展示了Nissan lights日产灯光项目。为了进一步展示和激活Nissan这个老品牌，使观众对品牌文化有新地认知和解读。团队创建了带有3D内容的LED立面结构，更好地去展示品牌元素，以及汽车产品。

Nissa品牌logo在装置里伸缩，汽车在类似于V字型的路面滑行，周围闪烁着一圈又一圈红色的光晕，包裹着红色的汽车。置身这样的环境，连汽车都变得梦幻起来，观众自然很放松。

从阿塔卡马沙漠的星空中吸取灵感，结合品牌文化调性以及NIM（尼桑智能移动）的展示，在内部设计的一个沉浸式艺术装置。当观众来到里面，可以与3种不同类型的内容环境进行互动，好像可以触摸璀璨的星空、可以与深蓝色水里的金鱼嬉戏。他们拿出手机拍照，或者伸手去触碰屏幕上的花，与环境互动。

02

Macallan Visitor Center

新麦卡伦酿酒厂有机地融入了苏格兰Speyside迷人的风景，而酿酒厂内部设计的“访客品牌体验”将自然与威士忌主题化。TAMSCHICK MEDIA + SPACE为四项沉浸式体验项目做了最终的设计和制作，将麦卡伦的品牌变得有形可感。

通过投影、灯光、音乐等数字多媒体艺术去讲述“品牌墙”、“木故事”、“制桶厂”“威士忌故事”，从品牌诞生到现在，生产的过程等；访客可以了解到关于麦卡伦的整个品牌故事，从历史到制作流程，通过体验，让访客对品牌有更深刻的认知。

03

Infinity Mirror Experience

Nitto ATP 总决赛上，通过以前所未有的方式开发的“无限镜子” 互动技术，Draw Light团队创造了一种身临其境的体验，讲述了 Lavazza 的 Barista Technology a Modo Mio 浓缩咖啡的品牌故事。

所有这一切都被构思并放置在一个巨大的 Lavazza a Modo Mio 内，超过 5m 高，并位于标志性的圣卡罗广场，这是意大利在世界上卓越的象征，带领游客来一次独特的旅程。

04

Future X Store

Yun Chen作为首席设计师和动画师参与了SK-II发起的弹出式 Future X Store活动，以展示其最新产品；智能艺术墙互动艺术装置是由用户的头部运动和面部表情触发的。所有的数字内容和视觉效果都是实时响应的。

Yun Chen则为交互式视频墙开发视觉方向的内容设计师，遵循SK-II要求视觉样式保持“未来派”和醒目外观的同时仍保留品牌精髓的要求，在设计上的诸多思考，都是为了达到品牌的需求。其中最大的挑战是在保持“无延迟”体验的同时，提高技术能力并创造出最惊人的视觉效果。

05

PLAY at Tanween

Moment Factory 在互动体验的形式上也做了许多探索。为此，他们将虚拟游戏带到了现实中，开发了多款创新型交互式游戏，可以将任何空间转变为沉浸式游乐场，为公众提供了前所未有的娱乐体验。

受传统游戏和体育课的启发， 结合实时跟踪和投影技术开发了几款男女老少都可以玩的大型互动游戏，而且还能适应于不同的环境，让人们边玩边运动；这些融合了科技、交互应用和创意媒介的沉浸式游戏，将人们再次聚集到了一起并促进人们的合作与社交。扩大该运动场所和该项运动的品牌影响力。

利用多媒体数字创意创造出了诸多令人身临其境的沉浸式体验项目，助力品牌出圈，很好地去传递品牌文化和价值，使其不仅有艺术性，还有传播力和感染力。在未来，「沉浸式体验营销」，极有可能成为主导未来年轻人的营销方式。