端午节品牌营销(端午节营销大战拉开序幕，五芳斋拼创意重新定义元宇宙)

不得不说，作为一家百年老字号，五芳斋很巧妙的做到了把“老招牌”隐藏在“新潮流”背后，并且相当懂得如何用符合时下互联网环境的语言与年轻一代消费者进行沟通。2021年端午节，五芳斋聚焦回忆情感，用一支《寻找李小芬》的短片展现记忆中的童年味道，借粽子表达对亲人的眷念。

端午节营销大战拉开序幕，五芳斋拼创意重新定义元宇宙

在中国，大多数味道都与节日息息相关，如月饼之于中秋，饺子之于春节，端午的味道，自然是独属于粽子的。

随着端午节的临近，营销大战也拉开了序幕。当各大品牌还在粽子礼盒的包装设计、口味研发等方面下功夫时，五芳斋已经将脑洞开到了元宇宙。

近日，五芳影业上线了一支端午节主题科幻大片——《锥宇宙》。

短片将时间设定在遥远的2202年，那时的人类已全部迁移至虚拟世界生活，为了解决元宇宙的拥挤问题，人们便打造出了另一个全新宇宙——锥宇宙。显而易见，“锥宇宙”的原型便是大家熟知的粽子，品牌以此来契合端午的营销主题。

不得不说，作为一家百年老字号，五芳斋很巧妙的做到了把“老招牌”隐藏在“新潮流”背后，并且相当懂得如何用符合时下互联网环境的语言与年轻一代消费者进行沟通。

其实一直以来，五芳影业出品的节日营销广告都相当吸睛，能够在消费者脑海中形成鲜明的品牌记忆。

2017年，五芳斋与环时互动推出了第一支视频广告《手速很快的张改花》，通过一系列无厘头的剧情，表达了五芳斋“坚持手工包粽”的品牌理念。至此，“五芳影业”的名号也一炮打响。

2018年重阳节，五芳斋用80年代的复古画风搭配流行的网络文案制作出了一支土味广告，一经上线就迅速刷屏网络。

2019年春节，五芳斋又将场景设定在了民国时期，用阮玲玉、鲁迅等多位名人串联起了一副民国新年的场景。

2020年清明节，五芳斋则为自己的青团产品量身打造了一支动画短片《一个青团的生活准则》，用“不要焦绿”、“要包容”等拟人化的语言传递着积极正能量的同时，也很好的展现出了产品的卖点。

2021年端午节，五芳斋聚焦回忆情感，用一支《寻找李小芬》的短片展现记忆中的童年味道，借粽子表达对亲人的眷念。故事里散发出的浓烈 “人情味”，也深深的引起了大家的共鸣，成功占领了用户心智。

可以说，五芳斋的出圈，也为众多老字号品牌做了一个标杆模板。

即便是在节日仪式感越来越淡的今天，品牌只要能以优质的产品为载体，用创新的形式制造独特的记忆点，从戳中用户痛点的角度入手，引发消费者的情感共鸣，节日营销还是能够带来良好市场效益的。

当然，除了五芳斋之外，今年其他品牌的产品设计也都别具匠心。

顺丰

顺丰推出的「粽情丰驰」礼盒，以顺丰无人车为创意设计，吃完粽子还能当做抽纸盒，循环利用不浪费。此外，礼盒外包装也采用了回收再生纸制作，充分展现品牌的环保精神。

得物

得物的端午「粽量级」礼盒，充满了今年大火的露营元素，将外包装设计成轻便易携的收纳箱，还配备了防水防潮的野餐垫、营造仪式感的氛围神器贴贴乐，充分满足大家节日出游的需求。

携程旅行

携程旅行今年以「不羁夏，端舞游」为主题，以目的地节庆文化为创作灵感，结合神州4大美景的地貌特征和历史典故，打造了一款极具国风韵味的礼盒。包含骨瓷杯、绵绵云眼罩、开运锦囊、贺卡、粽子等产品，以传递节日的美好祝福。

搜狐

搜狐的端午礼盒也延续了以往的环保且实用的理念，为大家送上了饭盒、蒸笼、帆布袋等产品，既可以体验自己蒸粽子的快乐，还能在日常的生活中继续使用。

文和友

文和友的「左邻右舍」主题端午礼盒，则将温馨、怀旧进行到底。内盒俯瞰是一个个小院落，把大家拉回到那个左邻右舍亲近热闹的时代，品尝儿时的味道，回忆年少的美好。

虎牙

虎牙今年的端午礼盒以「虎力号龙舟」为主题，产品外包装以桥梁结构为创意，象征着“粽心向前，火力全开”的进取精神。此外，还贴心附赠了迷你风扇，为大家送去夏日的清凉。

易车

当别家品牌都在送粽子时，易车则别具一格的将茶文化传递给大家。匠心打造的「青龙茗易」礼盒，将传统文化与现代设计语言相融合，七粒茶球对应青龙七宿星位，寓意吉祥如意，令人耳目一新。

正所谓，品牌营销如战场，而节日营销则是这场战争中最激烈的高光时刻。

对于众多品牌来说，节日营销最重要的还是如何在一片红海中寻找差异化的突破口，制造出目标消费者所感兴趣的话题内容，让产品卖点与节日联动，从而形成有效传播为品牌增加声量。

编辑：鞠君

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