合成类微信游戏「我要当皇上」如何爆火
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黑暗天使 这家伙很懒，还没有设置简介...
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这都不是最重要的。
我很好奇的是：这款上线仅3三个月的小游戏，是如何在这么短的时间里极速增长到4亿用户的？在流量红利消失的今天，对我们有哪些启发和借鉴意义。
它到底是何方神圣？
《我要当皇上》这款微信小游戏，是由个人开发者开发，制作人翁大伟同时也是十方时空CEO（据说：团队从2018年7月份筹备，8月份组建完成，至今也仅有20个人的规模，绝对的轻量化运作），他们借助微信小游戏平台的东风，充分利用微信好友关系，向微信用户提供服务。
微信向开发者提供技术支持服务，可以理解为个人开发者（十方时空）和微信是一个服务提供者的利益捆绑体。
它是一款免下载，通过微信小程序实现，点开立即就能玩的小游戏。在微信小游戏「今天」「近7天」「全部」三个时间维度排行中均位居榜首，上线仅有3个月左右的时间，已有4亿微信用户在玩，可谓是一款当下热门的网红小游戏。
再来看看这款游戏本身。
「我要当皇上」这款小游戏是以宫廷人物职位合成为题材，玩家进入游戏后，从小乞丐身份一步步晋升到皇上、太上皇、无上皇、直到飞升成仙，要知道进入仙列的身份可比人间的皇上尊贵。
游戏中人物设定，职位晋升本身自带趣味性，加之人物可爱、宫廷威严的逆反差，配上轻松的背景音乐，游戏玩家可慢慢享受晋升为皇的快感。
它是怎么让我上瘾的？
确实有很多微信好友在玩，但多都很快放弃，因为这款游戏至精至简，玩法秒懂后，基本也是一眼看到头儿，说它是无脑游戏，也必然毫无争议。
对我而言，与其说是上瘾，不如说是习惯。
每天早上7点钟我坐上地铁，习惯性的打开微信，进入游戏：
（1）首先领取弹框提示的离线奖励，分享/看广告双倍领；
（2）再领取每日登录的奖励，分享双倍领，再得一份额外奖励；
（3）分享/看广告免费获得宝箱奖励；
（4）玩5次幸运转盘抽取奖励；
（5）用获得的奖励（金币/钻石）到商店购买高阶身份。
网络环境良好的情况下，完成这五步5分钟足矣。
细心的你一定有所发现，基本每一步都需要分享或是看广告，是的，这正是此文分析的重点所在。
那么，我都分（sao）享（rao）给谁了？
微信好友个体中，被我分享最多的也是我最熟悉的人，有家人，有朋友，有同事。
微信好友群中，被我分享最多的有两类，一种是不怎么活跃聊天质量不高的群，一种是我最亲近熟悉的群，比如家庭群，小范围朋友群。
初玩时，处于试玩阶段，我一直分享，不断分享，全部分享给老公。一开始他还以为我手机中毒了，后来知道我在玩游戏还一直骚扰他，竟然撂下狠话说，再给他分享，他就封禁了我。
再玩时，发现分享撤回奖励依旧有效，我就发到几个微信群里，然后全部撤回，天天都如此，以至于每天被老公嫌弃一万遍，他总数很无力的吐槽我：你能不能不要玩这么弱智的游戏，跟你在一个群里我都感到丢人。我总会安慰他说：没事没事，过两天我就不玩了。
除此之外，就是中午吃饭，晚上睡前打开游戏领取下离线收益，还有就是平时聊天中遇到对此游戏感兴趣的朋友/同事，邀请好友获得钻石奖励。
没有再投入更多的时间了，后面几天只是习惯如此，每天享受晋升的快感。
它到底是怎么玩的？
简单来说，就是身份等级的一步步晋升。
晋升的本质是虚拟金钱（金币、钻石）的投入，你需要用金钱到人物商店去购买，然后两两合成，逐步晋升。
那么，金钱哪里来？
基本也就是我每天早上七点的那五步操作：
（1） 每日登录获得奖励，连续七天每日递增获得奖励，点击分享后还可获得双倍奖励，最后还有小额奖励，这里的奖励仅是钻石。
（2） 邀请好友获得奖励，每邀请一位好友（新用户）即可获得200钻石奖励，累计叠加，最多可邀请100位好友，这里的奖励仅是钻石。
（3） 好友助力获得奖励，每邀请3位好友（老用户）上线即可获得10小时收益，这里的奖励仅是金币。
（4） 幸运转盘获得奖励，每天有5张转盘券，可分别抽取5次，获得相应的金币、钻石、宝箱金币倍数奖励，机会用完后还可以分享再获得抽奖机会。
（5） 免费获得宝箱，观看视频或分享即可获得宝箱金币奖励。
除此之外，还可以耗费钻石或是观看视频加速获得收益，还能领取离线收益，每天分享拉新不受限制，但每天观看视频次数设有上线。
而能够拿到奖励的条件就是纯粹的：分享、看广告、耗时间。
它是怎么极速增长的？
到目前为止，我们对这款游戏已经有了相对清晰的认识和了解。
它靠着可爱又简洁的画风，威严又神秘的宫廷背景吸引各路玩家用户，抓住了用户的猎奇、炫耀心理，借助微信平台，充分利用好友关系，玩起了微信裂变增长，用户只需要分享、看广告、简单的买买买就能逐步晋升为皇。
现在我们回头来看游戏背后的逻辑和规则设定，尝试来分析下这么做的原因。
很显然，这款游戏的核心目标是用户增长，“有4亿用户正在玩“是它们目前的战果。
考核用户增长的KPI指标，即是：DAU（日活跃用户）。
为了能够达成这个KPI指标，游戏的规则设定给玩家拆解了几个任务。
- 一是，以DAU为目标的任务，如，每日登录奖励、免费宝箱奖励、幸运转盘奖励、离线收益奖励、分享得奖励，需要用户分享或是观看视频广告。
- 二是，以拉新为目标的任务，如，邀请好友得奖励、好友助力得奖励。
- 三是，以留存为目标的任务，如，好友助力得奖励。
再来看下，这款游戏又是怎样玩转微信裂变增长的？
我们都知道裂变的本质是：用户带用户，是病毒营销，是指数增长。
常见的裂变模式有以下几种：
（1） 社群裂变：需要新用户进到微信群，完成分享任务（多是分享到微信朋友圈）后截图给运营人员，即可获得相应的优惠奖励；
（2） 任务宝：需要新用户关注公众号，再完成拉人任务后，即可获得相应的优惠奖励；
（3） 分销：需要新用户持续不断的拉人，可以持续不断的获得相应的优惠奖励；
（4） 红包：非常的简单粗暴，完成分享任务（多是分享到微信朋友圈）后截图给运营人员，即可获得一定金额的红包奖励。
而「我要当皇上」这款游戏的增长套路就是走的社群裂变模式。
对于单个微信好友的分享，仅有首次分享会获得对应的奖励，之后的再次分享无效，不再发放金币或钻石奖励；
对于微信群的分享，每天首次分享均会获得对应的奖励，多次分享同样无效。这里有个小小的漏洞就是，你在分享领取奖励后，立即到微信群撤回分享链接，那么再次分享时依然有效，尤其是在天没亮的时候分享再撤回，对群内用户的打扰降到零，这也是为什么我后面玩的时候，悄悄分享到微信群，而后又悄悄撤回的原因了。
想要成功的玩转裂变，需要关注三个核心要素：种子用户、带人数量、带人速度。
- 种子用户的数量决定了裂变增长的快慢；
- 每个种子用户的带人数量决定了裂变增长能不能做成功；
- 每个种子用户带来一个新用户的速度决定了活动的快慢，周期过长会直接导致增长的衰减。
我们已经经历过太多的微信裂变增长，时不时的就是一波朋友圈的活动刷屏，比如，荣格心理测试活动，改革开放时光机活动，娱乐圈大事件传播……这些裂变火了，我们看到了，还有很多裂变没有火，所以我们不知道。
「我要当皇上」这款游戏能在上线三个月的时间完成4亿用户的增长，可见它的裂变增长是非常成功的。
首先，个人开发者跟微信合作提供服务，在最底层就沉淀了大量高质的种子用户，惊艳的游戏画风，在初始曝光时就深深打动了一定基数的种子用户，喜欢尝鲜的种子用户中多数也是愿意分享的。
种子用户分享给微信好友、微信群、微信朋友圈后，会被更多的潜在用户看到，基于微信的好友关系链，好友分享的游戏自是很容易被好友认可的，他们愿意点开，愿意参与游戏，成为第二批游戏玩家。
依次下去，源源不断的第二批游戏玩家，基于游戏规则，任务设定，又继续分享获得奖励，分享更是在玩这款游戏本身，这样一来，参与游戏的用户继续分享，分享又继续带来更多的新用户，1到2，2到4，4到8……最后达到指数型增长。
虽然不能准确的得知这款游戏裂变增长的种子用户、带人数量、带人速度是怎样，但是看截至目前为止的在玩微信用户量级已达到4亿可知，它是成功的那一个。
也正如翁大伟从产品研发的角度回顾总结的那样，他们的成功可以总结为这四点：
（该专访对话来源：罗斯基）
最后
除了借鉴学习这款游戏的裂变增长逻辑、任务拆解、规则设定之外还有一些产品亮点也值得深思。
比如，这款游戏的核心任务就是让你分享，分享，再分享，作为种子用户也好，作为被传播用户也好，你也需要真的愿意主动去分享。
那么分享的动力除了游戏规则设定中的利益驱使之外，还要有乐趣在里面。它能够抓住用户的猎奇、炫耀心理，还能够设计出多种分享创意文案，确实是注重到了每一个细节，非常走心。
比如，游戏中人物身份的设置、职位晋升本身自带趣味性，加上可爱的人物风格设计、与威严宫廷皇城形成极致的逆反差，深度洞察到现实中用户的各种压力，让用户能够以玩家的身份在游戏中完成人生逆袭，走上人生巅峰，暂时忘却现实中到处充斥的生存压力、成长压力、晋升压力、买房压力。
游戏配上轻松的背景音乐，游戏玩家可慢慢享受晋升为皇的快感，作为一款让人放松解压的游戏本身，它也做到了。
这款游戏真的很无聊，很无脑，但也确实解压，友情推荐一下。
于我而言，也到了该退场的时候，离开也要充满仪式感，最后我将按照人物身份等级从高到低排满12个位置，正式退出该游戏的玩家阵营，以此为念。
最后的最后，以游戏常用警示语来结束这次轻松的话题探讨：适度游戏益脑，合理安排时间，让我们一起享受健康生活。
本文由 @winnie0825 授权发布于运营派。未经许可，禁止转载
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