弹个车的“1个手势+1只兔子”

继互联网+二手车市场被引爆后，汽车市场又迎来了一波新的市场开拓者，即线上买车平台，全球每年生产几千万辆汽车依然能够销售出去，随着新型能源电动汽车的崛起，以特斯拉为代表，世界知名汽车厂商纷纷杀入电动汽车，而传统汽车的价格势必下跌，加上现在年轻人消费升级，贷款买车的越来越多，所以线上买车平台如同贷款买房子的方式就产生了。

今天给大家超级符号拆解一个线上买车平台——弹个车。

弹个车的超级符号

弹个车和瓜子网的定位是不同的，瓜子网定位的是二手车买卖平台，弹个车是分期贷款买车平台，弹个车更多瞄准的是年轻人。

弹个车超级LOGO和超级Slogan：

①超级LOGO，弹个车的超级LOGO有两部分组成，即两个视觉锤，一个是弹手指的超级手势，这个手势简直无敌了，把手势作为LOGO，又是一个大家最常见的超级手势，而且“弹”本身就表示轻松容易而有力，暗示在弹个车买车容易。第二个是一个黄色假发兔子，回想一下，现实的生活中大家都见过白兔子、黑兔子、灰兔子、棕兔子或者黑白兔子，谁见过纯黄色的兔子？这是弹个车打造第二个视觉锤，让人印象深刻。

超级颜色，弹个车只用两种视觉反差颜色，黑色+黄色。华与华在分享超级符号中的颜色设计的时候说过，黑色+黄色是一种很好的选择，很像安全警示黑黄条，大黄蜂跑车，豪车兰博基尼等都是这种设计。

弹个车的超级IP就是假发黄兔子！

②超级Slogan，“弹个车”初听起来确实和车有关，但是听起来好像是用手在弹车，厉害的地方在于“1成首付”，直接说出差异优势，连起来就是“1成首付弹个车”，瞬间就记住了，而且使用了“个”，个比“辆”更轻松一些，你再读读“1成首付弹辆车”，是不是明显没有“1成首付弹个车”更轻松？这是暗示。

类似的例子：爱干净住汉庭！

③超级声音，也许大家在看电视或者乘电梯的时候经常会看到弹个车的电梯海报广告或屏幕广告，其魔性的“你要换好车”不断重复，让你不得不记住，而且最后有一个“呵呵呵”，是不是很像旅游平台马蜂窝的“嗡嗡嗡”的效果？弹个车的屏幕广告给人一种弹弹的、贱贱的感觉。

能让人记住的广告有一个特点：重复性。

 

④证明口号，为了证明“1成首付弹个车”，①线上证明。弹个车推出了很多广告文案：超弹分期弹走压力、花小钱买好车就要弹个车、让年轻人轻轻松松弹个车、蹭世界杯热点，而且又请过薛之谦代言，所有的宣传文案中都会提及“蚂蚁金服”，而且打造了一个超级兔王的形象，仔细看下图是不是似曾相识？

②线下证明，无论是车体广告、电梯广告、还是实体店，亦或是周边产品都是黑黄色，无论你在哪是否看清楚弹个车的标志你都能识别出来这就是黄兔子弹个车。

超级符号总结

超级颜色（黑黄色）+超级手势（弹）+超级IP（黄兔子）+超级声音（你要换好车）+超级主张（年轻人买车新主张）+超级证明（蚂蚁金服）。

分别运用了颜色认知刷新、动物形象认知刷新、大众认知手势、洗脑重复声音。通过文字、图片、声音来让用户记住弹个车，我相信你见过众多的汽车交易平台，心中第一个反应出来的肯定是弹个车。（古天乐代言的妙优车表示不服！）

1成首付弹个车，轻松买车笑呵呵。

文/耿冰洋