2022年，世界女性人口达到39.68亿。广大大数据研究院（投大大）整理了全球范围内数据表现较好的女性向买量素材，并从中筛选出了6个优秀案例，提供女性视角的买量营销观察，给各位出海营销人做女性向手游/电商素材和文案灵感参考，同时探讨真正打动女性用户的文字和素材是怎样的，应该具备哪些特征。

 

Genshin Impact：登基做自己的女王

 

游戏中从不缺少个人魅力十足的女性角色，而【Genshin Impact】新推出的5星卡池角色迪希雅更是撩拨众人心弦。在游戏中，迪希雅是勇敢聪慧的战士、忠诚细心的护卫，也是坚强又温柔的善良女性。

 

在迪希雅宣传PV《沙际晨光》放出当日，无数玩家为其倾倒。在【Genshin Impact】故事中，迪希雅为沙漠中无家可归的孩子送去温暖、捐款与善意，她像太阳温暖心灵，又像壁垒抵挡风沙与酷热。

 

善良与温暖足够跨越年龄、语言甚至次元，而迪希雅的壮举成功跨越屏幕界限，感染了屏幕背后的玩家。短短5天，众多玩家化名“迪希雅”，为“希望工程1+1助学行动”捐款约240万元。

 

游戏从未与现实割裂，我们从中得到的爱与美好会在现实中不断传递。

Shining Nikki：成为更美更好的自己

 

作为女性向3D换装赛道的领先王者，【Shining Nikki】的游戏素材更是满满女性关怀。不同于其他奇葩、搞怪、恶意扮丑的女性向买量素材，【Shining Nikki】一直以来坚持展示不同风格、不同体型、不同肤色的女性之美。

 

专注个人提升，无视他人中伤，所有女性都可以通过学习、成长，进化成更美更好的自己。

Cat Snack Bar：来自猫咪的解压和幸福

 

【Cat Snack Bar】是一款画风清新治愈的餐厅经营小游戏，玩家将从零开始组建一个只为猫咪打造的咖啡馆。经典的放置经营玩法，搭配无敌可爱的猫咪题材简直直击用户心脏。

 

无关打打杀杀，无关勾心斗角，女性玩家们从经营→成长→扩张的正向循环中不断获得快乐，激萌猫咪们的一举一动更是给予人们无数幸福瞬间。

 

事实上，此类可爱动物做饭循环动画早已成为流行专题。辛苦工作、辛苦上学、辛苦打拼的人们，尤其是女性都能从中获得最原始最直接的幸福刺激。

 

温柔、强大、爱与美好成为女性向手游买量素材的不二公式，而电商素材也是如此。

boAt：穿上令人敬畏的新颜色，做你自己的老板

 

boAt的女性向买量宣传海报非常吸睛，个性十足的女性形象，绚丽多彩的颜色组合，使得品牌的辨识度非常高。再看它的广告文案：

 

“Shun the critics and shine your light with TRebel 2.0 Collection. This Women's Day, don new colours of awesomeness and be the boss that you are. Shop now!”

 

谷歌翻译：使用TRebel 2.0 系列避开批评者并闪耀您的光芒。 这个妇女节，穿上令人敬畏的新颜色，做你自己的老板。 立即购买！

 

品牌介绍：boAt是一个“印度制造”的生活方式品牌，主营高品质、高美感的消费类电子产品

笔者观点：类似“做自己的老板”这样的祝福语，对女性而言并不常见，正因如此，这句文案并不长，但充满力量感又极具号召力

投放地区：印度

投放渠道：Facebook

 

JomRun：女性可以在生活中取得任何成就

 

JomRun的海报是很典型的电商主图风格，宣传某品牌的女性运动服饰。能看出服饰本身是功能性和美观性兼备的，但笔者认为，既然是妇女节主题，采用“奔跑中的女性”的形象更能引发女性群体的共鸣，以及传达鼓励，进而提升活动参与量。反观其宣传文案，在打女性牌这方面就表达得很好——

 

Ladies, do you think you can complete 380KM in one month?Every year, we celebrate the achievements of women on International Women's Day. This year, Ultron would like to invite you to run together with us in this special month. Let's empower women and prove that women can achieve anything in life.

 

谷歌翻译：女士们，您认为您可以在一个月内完成380KM吗？每年，我们都会在国际妇女节庆祝妇女的成就。今年，Ultron想邀请你在这个特别的月份和我们一起跑步。让我们赋予女性力量，证明女性可以在生活中取得任何成就。

 

品牌介绍：JomRun是一款跑步APP，除了跑步记录之外，还支持马拉松赛事报名和运动服饰的购买

笔者观点：一个月内完成380KM，等于每天需要跑近13KM。发起一个难度较高的挑战性质的互动，从中能看出品牌对女性群体的尊重态度。另外，跑步距离的记录肯定要用上APP中的一些功能，鼓励更多人参与，这对APP下载量的提升会是很大的助力

投放渠道：Messenger

 

JUMIA：她在发光

 

JUMIA的宣传海报中，主体是一位自信美丽的黑人女性，她面对镜头露出迷人笑容，非常契合其宣传文案中强调的“闪耀女性”主题。看看完整文案：

 

“She glows, she shines! This International Women's Day we're celebrating African women who feel confident in their skin. Post a selfie showing off your natural glowing skin using #ThatVaselineGlow & tag us.”

 

谷歌翻译：她在发光，她在闪耀！在这个国际妇女节，我们庆祝对自己的皮肤充满自信的非洲女性。 使用#ThatVaselineGlow 发布一张展示您自然发光的皮肤的自拍并标记我们。

 

品牌介绍：广告商品为Vaseline润肤油，广告主为JUMIA，是非洲最大的在线零售商之一

笔者观点：赞扬女性“闪耀”一语双关，既是暗示使用这款产品可以获得发光的好皮肤，也是在表达对女性魅力的欣赏，同时在社交平台的互动活动更是鼓励女性公开表达和勇于展示自我

投放地区：肯尼亚

投放渠道：Facebook

 

综合来看，在投放策略上，这类女性向买量广告投放的渠道大多选择了Facebook，投放地区则多集中在东南亚和非洲地区，包括印度、越南、菲律宾和肯尼亚等。对于想打好妇女节营销的品牌而言，这样的渠道+地区组合策略可以作为重点发力方向参考。从营销主题来看，这些品牌在大方向上是一致的，都表达了对女性的尊重以及对女性价值的认可，但侧重点和互动方式各有不同，boAt是强调女性力量，Docquity和Cleartrip呼吁重视女性，JomRun和JUMIA则是通过社交互动鼓励女性表达和挑战自我。

 

以上是广大大数据研究院（投大大）对女性向买量营销案例的观察，相信各位看完都能得到一定的启发，祝愿各位在女性向买量战役中都能取得满意的成绩。