随着品牌与消费者的沟通更加追求精细、精准，飞瓜美妆通过观察官方旗舰店与抖音电商在品类下的商品电商发展，同时针对成分、功效细分赛道着重分析，为大家解读2月美妆市场电商趋势。

01 美妆大盘热度攀升，香氛市场显露爆发潜力

从2月整体美妆市场大盘来看，销售热度已经突破 139亿+ ，相较上月环比增长 22.8% ，同比去年2月上涨 194.5% ，消费市场在春节后呈现显著回暖趋势。香氛品类在2月涨幅最为明显，高达 58% 。同时值得关注的是，香氛同比去年销售热度增幅超3倍，“气味经济”市场呈现明显爆发潜力。

各核心品类大盘占比中，护肤与彩妆占比最高，分别占大盘约69%与20%。其中，品牌「巴黎欧莱雅」在2月合作头部达人贾乃亮，带来“首发品牌专场”，拿下全网护肤品牌销售热度TOP1。彩妆品牌「花西子」则是紧抓2.14情人节推出告白礼盒，并抢跑38妇女节预热与品牌6周年庆，在2月拿下彩妆品牌TOP的好成绩。

02 卸妆品类环比上月增涨超160%，眉粉产品热度翻倍

从护肤3级细分品类销售热度来看，面膜与面部精华持续领跑护肤大盘，占比均超过20%。2月，卸妆品类呈现高增长的销售表现，环比上月销售热度提升超160%，身体乳品类涨幅紧随其后，超过134%。

我们从飞瓜美妆可以看到，护肤品类的价格区间以「￥49.9-228」最高，占护肤品类总销售额28.68%。

而在彩妆3级细分品类销售热度中，眉笔/眉粉 等产品的销售热度环比上月上涨最高达95%。据飞瓜美妆数据显示，「￥34.9-99」价格区间销售额最高，销售额62.63亿；占彩妆品类总销售额 35.78%；

03 保湿、修饰肤色等功效广受关注，相关成分销售升温

在护肤类目的功效热度趋势中，可以看到「保湿」占据销售热度 26% 以上，领跑护肤品功效大盘。本月「抗皱」、「提拉」、「舒缓」功效销售热度增幅明显，皆接近 50% 左右，商家可重点关注相关功效关键词，达到精准种草的效果。

在彩妆类目中，则是以「修饰肤色」、「提升气色」等功效受到彩妆爱好者的追求。本月「持久」、「不脱色」、「提升气色」功效需求的增幅最为明显。

从成分具体分析，「丁二醇」作为保湿剂广泛应用在化妆品行业。根据飞瓜美妆数据可知，2月「丁二醇」的销售热度超过 86 亿，当之无愧成为热销成分榜 top1 。从销售热度增幅来看，彩妆品类在2月主要以“着色剂”相关的成分增幅较高为主。

 

04 面部精华液广受消费者讨论与关注

无论从销售热度表现还是社媒平台声量数据分析来看，面部精华液在2月广泛受到消费者的讨论与关注。在TOP50销售热度榜单与声量榜单中，面部精华分别以13个、16个上榜商品，排在上榜最多的品类TOP1。不少爆款大牌面部精华都冲上榜单TOP10，如享有“神仙水”美誉的「SK-II护肤精华露」，凭借超8000w+的月销售额，拿下美妆产品销售热度榜TOP10

从种草声量来看，以“极光水”著称的兰蔻净澈焕肤双重精华水在种草布局上，已做到引导大量“自来水”用户使用反馈，无论是抖音还是小红书，潜力达人的声量贡献都相当可观。从热门宣传卖点来看，主打“明星同款”与“结合vlog植入使用场景”的笔记较为受欢迎。