洗脑广告与无脑广告的背后

洗脑广告，有些人称之为“重复的艺术”，也有些人吐槽它是“无脑的复读”。

这种在短时间内，简单粗暴地重复同一信息达到“洗脑”效果的广告，到底是令人印象深刻还是一种精神污染？不妨看看京东金融最新推出的这支广告，再下定论。

老板的鼻毛可真长、和中堂的人中可真长、购物清单可真长、长寿面的面可真长……可哪有24期免息长！

这支广告用大红色的背景、显眼的字体、夸张的类比讲述了许多“很长”的事物，给人视觉和智商上的冲击，再瞬间联系到“京东金融24期免息更长”这一核心利益诉求点，这转折只能说……就离谱！再加上演员一本正经的标准八齿微笑，这种莫名其妙的怪诞让人哭笑不得。

并且，配上快节奏的语速和配乐，在短短一分钟内这支广告就将“……可真长，可哪有24期免息长”的句式一而再再而三的重复了数遍，以达到洗脑的效果。广告最后还不忘自嘲一把，一方面为自身的幽默加分，一方面意在不断加深观众印象。

这支广告，不仅洗脑还很沙雕。为了突出与以往免息不同的“超长免息”这一差异化印象，片中把“超长”作为突破口，将生活中大家已知的有关“长”的事物进一步夸张化为“超长”，在吸引观众注意力、营造幽默氛围的基础上，再输出产品信息并进行slogan的重复。

这一关联乍一听似乎有些奇怪，但正是这种奇怪，让人能清晰地捕捉到句中“超长”这一关键词；也正是这种奇怪，让人忍不住还想继续接受洗脑，好奇下一秒会冒出什么奇怪的句子。

京东金融的另一支广告，为了向消费者传达“24期免息”和“618就要花好钱”的概念，也采用了这种魔性洗脑的方法。

没有啤酒的撸串，没灵魂；没珍珠的奶茶，没灵魂；没豆浆的油条，没灵魂……没24期免息的618没人爱。

为了将“24期免息”和“618”两个信息同时传达给消费者，意识到追求生活品质的同时可以花好钱，让消费者在心中将“24期免息”与“618”绑定成CP，这支广告巧妙地联系到了生活中那些“神仙搭配”的例子。从啤酒撸串到豆浆油条，从美颜照片到程序员植发，这支广告玩梗无数，甚至还请来了网红小吴为广告的沙雕气质加分。

没珍珠的奶茶被无情销毁、没wifi的咖啡厅里顾客惊慌乱蹿、没朋友圈的朋友原地消失……这种无厘头的形式加上正经冷静的配音，在配上纯色调与意象化的场景，让观众的注意力集中在广告内容本身。在无数次“没灵魂”的灵魂洗礼后，导演终于喊cut了，你以为这就结束了？不，戏外再来一次洗脑。

看完这两支广告，烧脑君想说：没有沙雕的洗脑广告，没灵魂。

金融在一般人眼里似乎是个晦涩难懂的东西，要将金融产品和理念传递给消费者更是难上加难的事。

而京东金融这两支广告就另辟蹊径，采取了与产品画风极其不一致的沙雕洗脑广告，将产品价值简单化、生活化。通过这些沙雕的类比和演绎，那些金融产品的slogan变得通俗易懂，多次的重复在消费者头脑中形成深刻记忆，以此达到有力传递品牌信息的效果。

其实，洗脑广告并不令人生厌，无脑的洗脑广告才是真正的精神污染。

传说当年叶茂中为恒源祥创作了“恒源祥，羊羊羊”这个广告语，拿去央视投放，却因广告时长太短遭到了拒绝，被迫无奈，他决定将同一句广告语念三遍，以凑满15秒，从而产生了洗脑广告。

多年前还有“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”等经典洗脑广告，之所以当年洗脑数人，如今却被人诟病，正是因为这些洗脑广告除了“上央视+请明星+复读机”的套路，别无创意，如今已不再适用。

在信息丰富的社交时代，信息的传播变得迅速而复杂，一条广告带给观众的是正向情绪还是负面感受，都会影响传播的效果。因此，洗脑广告也需要创意的加持。

除了京东金融的这两支有创意的洗脑广告外，烧脑君还想给大家推荐两个金融品牌的洗脑广告。

这支画风清奇的广告是银联云闪付新推出的《云闪付小影院》，通过7个小短片表现7个不同消费场景，来传达云闪付优惠、多场景可使用、方便快捷管理等卖点。

这七个小剧场，每一个情节的设定都紧贴生活戳中消费痛点，用拟人化、无厘头的方式将银联云闪付的支付场景和产品利益点传达给消费者，并在每集最后重复“支付先看云闪付”的slogan。此外，短片风格、服装道具、配音演员等都非常魔性，带来欢乐的同时，在消费者脑中形成深刻记忆。

这是人人贷在8周年之际推出的广告，将这些创业的艰辛用四个幽默的小故事呈现给了大家，并直接明了地给了消费者几句真心话。

作为一个贷款平台，人人贷竟一直重复“我们不希望你来借钱”，正是前面的幽默小故事和这句大实话，让观众印象深刻并在心中对品牌产生了好感。

但一千个人心中有一千个哈姆雷特，洗脑广告究竟是好还是坏，这种讨论想必还会不断发生，而洗脑广告也会不断产生。对于洗脑广告，你有什么看法，欢迎大家在评论区留言。

 

作者：烧脑君