LTV是什么意思？

LTV(life time value)生命周期总价值，意为客户终生价值，是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。通常被应用于市场营销领域，用于衡量企业客户对企业所产生的价值，被定为企业是否能够取得高利润的重要参考指标。

内容介绍

终身价值（LTV）:是计算客户满意度“货币数据”的办法.

LTV的计算涉及到顾客保留率、顾客消费率、变动成本、获得成本、贴现率等信息的正确取得。

其中：

顾客保留率（retention rate，RR）= 本年度的顾客总数 / 上年度的顾客总数；

顾客消费率（spending rate，SR）= 顾客总消费额 / 顾客总数；

变动成本（variable cost，VC）= 产品成本 + 服务管理费用 + 信用卡成本等；

获得成本（acquisition cost，AC）= 本年度广告、促销费用 / 本年度顾客总数；

净利润（gross profit，GP）= 总收入 – 总成本；

贴现率（discount rate，DR）= [1 +（风险系数×银行利率）]n ；

利润净现值（net present value profit，NPV）= GP / DR ；

累积NPV = 特定时间内每年NPV 的总和；

顾客终身价值（LTV）= 累积NPV / 顾客总数。

而对于游戏行业来说：

生命周期（Life Time，LT）：一个用户从第1次到最后1次参与游戏之间的时间段，一般按月计算平均值；

一般来说，会统计N天内用户的生命周期价值

N天内的每用户的日平均收入（ARPU）：活跃用户对游戏产生的平均收入。即每日ARPU =总收入/（总活跃用户×N）；

N天的用户终生价值（Life Time Value，LTV）：用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计，可以看成是一个每日ARPU 值的长期累计。即LTV = 每日arpuxLT。

考虑因素

对于绝大多数商业行为而言，要正确理解你与顾客关系的LTV，需要考虑以下因素。

关系的长短：你的客户关系平均能保持多久？这代表未来将发生多少笔交易

回头率：你是更注重寻找新的潜在顾客还是倾向于关注现有顾客？你回访新顾客的比率是多少？新客户成为回头客的百分比有多少？

重复销售价值：回头客的平均价值如何？您使用什么附加产品来进行交叉销售或进一步销售给现有顾客

规模经济：你是否能够通过将销售提升到某个水平而形成规模经济？达到一定进货量时，能否与供应商谈判争取更优惠的条件？

更改产品/服务组合：后续服务是否涉及更多可获利润的较低服务层次？潜在产品的销售是否比原有的购买行为产生更高的边际利润。

推介业务：顾客考虑额外业务的可能性如何？推介的价值如何？