红包裂变是什么意思？

一、红包裂变是什么意思？

红包裂变法是可以红包作为驱动力，带动用户实现分享，转发等行为从而引发扩散突破圈层裂变的一种行为。常见的红包裂变玩法常常是通过在群里，发几轮红包，介绍一下自己，引起群里员的注意力，然后再说一些感谢的话，这样就可以跟群成员建立起联系，有联系才能产生信任感，然后可以搞个小小活动，以红包为媒，唤醒用户动机去按照规则行动从而获取利益。形成信息快速传播的效果。

二、微信红包封面给裂变带来新机遇。

今年的封面有最大的改动莫过于“支持个人定制专属红包封面”，这个改动将大大放开C端用户对于这个功能深度挖掘和使用。

“用一个创意封面，与十亿人的节日祝福相随”，微信红包封面剪短的slogan透漏出超大的野心。

而且从这句话的十亿人还能推测出，微信可能会在这个春节增加对于红包封面的流量曝光，或者是出来新的流量玩儿法。

微信红包封面开放平台，为定制方提供以下能力：

• 更强的品牌感：品牌元素可在收发红包的各个环节稳定地展示，尽显品牌力量。
• 完全开放定制：样式任由你定义，创造专属风格。
• 专属封面故事：全新产品形态，讲述团队背后的故事，构筑品牌魅力。
• 更好地触达用户：将品牌传播融入微信用户的每一次节日祝福中，获得亿万关注。
• 自由发放封面：多种封面发放方式，精准有效地发放封面。
• 快捷追踪购买：数据实时更新，便捷追加购买，助力多种活动场景。

注意：红包封面按个数收费，1元/个；若购买N个红包封面，则N个微信用户可领取并使用。

三、微信红包封面的裂变玩儿法

将裂变玩儿法前，先给大家说一下官方对于封面的发放方式和落地场景：

发放方式包括领取二维码、领取序列号、领取链接，定制方可根据活动场景、用户群体、领取规则等选择合适的发放方式。

也就是说，我们自己可以通过某种活动设置用户获取微信红包封面的获取规则。换言之用户不是通过活动必得红包封面。

落地场景包括微信公众号、微信小程序、视频号。红包封面可以跳转到以下三个地方。也就是整体的流程上，一定是在微信环境下最顺畅的，对于APP为主的企业，对于拉新裂变的效果可能就没那么明显。

目前从我看到的使用了微信红包封面的企业只有一个，就是古驰（GUCCI）。他们通过公众号文章进行了一次活动，流程如下：

这个活动有可取之处，也有可以优化的空间。

可取之处：

• 通过封面活动增加了公众号的粉丝量，并且获取了一批潜在用户的手机号。有两个可以联系到用户的渠道。
• 通过九宫格抽奖的方式，消减封面的中奖概率，毕竟用户拿到一个封面，企业掏1块钱。

优化空间：

没有加入裂变的机制，可以适当的让用户进行分享，被分享人参加活动，分享人可以额外获得一次抽奖机会；为了防止风险，可以增加每人的最多抽奖次数作为限制。