沙县小吃品牌形象升级思考

当自己喜欢的品牌突然转变了装修风格，会产生什么样子的结果？

最近，微博账号@刚刚火了在微博发布消息表示，#沙县小吃也内卷了#，这该死的高级感，一下子变成了我吃不起的样子。随后，引发了网友的讨论。不少网友也晒出了自己身边的沙县小吃，而参与到话题中来。而话题#沙县小吃也内卷了#的阅读也迅速登上了热搜，实现了超1.4亿的阅读与10000+讨论。

品牌门店装修原本是一个常态化的事，而对于一直保持着高度相似形象的沙县小吃来说，其装修风格变更就成功吸引了用户的注意力与好奇心。有人表示：我还是喜欢接地气的装修，有人表示很意外：现在的沙县小吃都那么高级了吗？想去吃。还有人表示：果然视觉决定口感。

虽然大众对沙县小吃变更装修风格的评论褒贬不一，但超高的话题阅读量，让兵法先生发现那些极具视觉冲击力的营销是品牌流量的保证，是现代品牌社会化营销的重要策略，也是助力品牌实现迅速传播的重要手段。其实，老品牌形象的变更是一把双刃剑，沙县小吃的形象究竟会产生哪些影响呢？

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在年轻化营销流行的今天，品牌想要占领年轻市场获得流量，延长品牌的生命周期，就需要去迎合当代用户的审美，打造契合这部分人群喜好的营销内容。而沙县小吃就是想要通过形象的升级，帮助品牌吸引用户的注意力，提升品牌的知名度，实现迅速占领年轻人市场的目的。

1、品牌高颜值的形象，会给品牌带来超高的流量

高颜值既是流量的入口，也是品牌符号迅速传播的出口。

高颜值=流量，这是很长时间里品牌通过不断实践证明的一个结果。此次，沙县小吃通过极具视觉冲击的形象升级，成功吸引了用户的注意力，在大V的推波助澜下，为沙县小吃赢得了话题讨论度，成为了人们关注的焦点，而为品牌带来了传播。

而在沙县小吃的这波传播中起到催化剂作用的便是：品牌在形象上的改变，这一改变成功打破了用户对品牌的固有认知，充满高级感的形象给用户带来了新鲜感，为品牌带来了积极正向的流量，为品牌曝光度的提升做了铺垫。

2、海量的关注度，有利于提升品牌的知名度

随着消费主力的不断转移，现在的新兴品牌如雨后春笋之势出现在市场，而老品牌想要不被市场遗忘，就需要想方设法的获得年轻受众的青睐，需要不断制造话题点/关注度，去提升品牌的曝光度。

而沙县小吃通过品牌形象变更的方式去制造品牌的话题度，进而引发用户的关注，契合当代用户审美的形象，更有利于帮助品牌提升在目标受众群体中的知名度。而自带高级感的品牌形象，在实现用户讨论之余深化品牌形象。

加之具有高级感的营销内容自带社交属性，是那些年轻受众群体之间实现交流的方式，不仅能拉近品牌与受众之间的距离，还让高颜值成为了品牌激活年轻用户群的情感枢纽，并能够为品牌带来海量的关注度和讨论度，为品牌延长生命周期贡献了一份力。

3、品牌年轻化，助力品牌实现焕新可以说，随着Z世代逐渐成为中国消费市场的主力军，品牌采用年轻化营销便是为了吸引和留存用户，谁能最先赢得Z世代用户的青睐，谁就能先抢占市场先机，因此年轻化营销与品牌年轻化可以说是势在必行。而沙县小吃在年轻化方面，率先采用的是视觉营销的打造，在迎合用户追求的高颜值之余，抓住了年轻人真正想要的求新求奇的核心需求，加深了年轻群体对品牌的好感度，增加了品牌更多的情感价值。同时，高颜值也成为了品牌触达年轻人心智的重要策略。

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而老品牌形象的变革，并非有利无害，其实对于沙县小吃来说有不可磨灭的正向效果，也有着一定的负面作用。

沙县小吃的形象升级，在一定程度上迎合了用户需求，为品牌获得了流量，实现了品牌形象的焕新，这是正向效果。可打破品牌原有形象的方式，会将品牌长期积累的形象资产模糊化，降低品牌长期储存的辨识度。同时，新的形象可能会让用户很不适应，加上加上的增长，新形象的沙县小吃会为品牌自动筛选用户，减少了一部分用户的消费频率，也有人或许并不会选择新装修的店铺进行消费。

同时，新的装修风格与形象，对用户来说充满了未知性与陌生感，品牌想要实现营销效果的最大化，就需要不断深化用户认知，长战线推出营销内容有利于品牌提升曝光度，也因此增加了品牌"教育"用户的成本。

写在最后

可以说契合当代用户需求的年轻化营销，是品牌营销的必然趋势。品牌想要延长自己的生命周期，就需要在精准洞察的基础上，输出符合年轻人喜好的营销内容，才有助于品牌的长效发展。

可以说，那些有实力的品牌总能够跟随时代发展，对自身的营销策略进行有目的地调整。陪伴80后成长的沙县小吃在当今时代谋求变，其实是想要寻求品牌的可持续发展，在不断紧跟当下年轻人的消费需求，进行有效创新营销，在吸引z世代的注意力之余，进而抢占年轻人市场。

面临形象升级是一柄双人剑的沙县小吃，此次形象升级是正向效果是大于负面效果的。而品牌如何将形象升级的负面影响降到最低，这将是品牌需要思考的问题。

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)