娇韵诗社群促活营销策略案例分析

案例名称：【娇韵诗】私域社群促活策略

案例行业：电商、美妆护肤

拆解作者：墨羊

案例目标：促活转化

案例标签：趣味互动、首单转化

案例路径：

公域促活流程截图：

私域社群促活流程截图：

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案例亮点及可复用的点

亮点1：

公域上的微信搜一搜“美妆试用”是几个大牌共同举办的活动，可以蹭到微信搜一搜的流量。

PS：微信在今天（1月6日）的2022公开课上正式宣布，搜一搜MAU（月活用户）已超过7亿，并第一次喊出了“用微信，搜所有”的口号。

美妆试用的活动形式上不算老套，利用用户的猎奇心态能引流一部分新用户进入社群，使社群注入新的活力达到促活的效果。

亮点2：

社群促活策略的亮点是游戏互动，对应的互动奖励体系比较完善。游戏互动环节挺顺畅的。流程是：

①代言人视频热启动；

②顾问发话术引起粉丝共鸣；

③顺势推出互动小游戏；

④顾问说明本次互动游戏的有效时间段以及互动奖励；

⑤粉丝开始点击链接进入游戏画面流畅；

⑥游戏内有详细的规则和玩法说明；

⑦附带游戏教程的视频；

⑧游戏结束后，展示分数并获得参与抽奖机会；

⑨完成抽奖后会有知识科普以及挑战排名；

⑩粉丝完成游戏后，在群内截图分享战绩即可领取100积分，战绩排名前50的还有机会获取双倍积分；

亮点3：

在娇韵诗植萃能量站（即会员中心）有两大亮点板块：

①互动中心，简明扼要的任务列表，完成对应的获得多少积分。奖励都写的很显眼，规则写的很明白;

②兑换中心也很简洁，点进去会有很详细的使用说明;

作者：墨羊