大润发的创意烧烤文案鉴赏

烧 烤 文 学

太热了

想去避暑

——巧克力

跨出超市的门

外面就是火焰山

——葡萄

我的习以为常

竟是你们的人间天堂

——冰棍

真的不是很想红

——活虾

没想到以这样的形式走红

——小龙虾

37℃的人说抱就抱

37℃的风一吹就倒

——电扇

新能源空气动力学装置

——蒲扇

你选择大海

我选择躺平

——冰鲜鱼

外面的世界很精彩

外面的世界也有点晒

——玉米

以前的你爱答不理

现在的你高攀不起

——冷宫蔬菜

这不是大润发第一次靠幽默文案俘获受众的心了。在上海解封之时，它就靠着“冷宫蔬菜”和“超市顶流”系列文案成功登顶热搜第一。

冷 宫 蔬 菜

终究是错付了

不是每一次发芽

都值得心欢

——土豆

他的锅铲子

从来不属于我一个人

——西葫芦

可能我不是你们的最爱

请允许我体面离开

——胡萝卜

我知道

我已经不是你要的菜了

/

宿命给了我千层铠甲

我分一层护这山河无恙

——包菜

本葱再娇艳

又给谁看呢？

——洋葱

这两个月

我们爱过

——上海青

我生来就一穷二白

陪你一场我很开心

——白萝卜

超 市 顶 流

无论与水还是土相遇

总要欢欢喜喜的发芽

——自立之星，全能斗士 小葱

菜不在青，有蒜则名。

菜不在多，有葱则灵。

——百搭之王 蒜头

生活把每个人都练成了多面手

——可炒可煮，可盐可咸 西红柿

万万没想到

还有翻身的一天

——翻红小生 鸡蛋

流通之王

你的快乐还得靠我

——可乐

简单快乐

——薯片

灵魂的解药

——咖啡

后悔没买吧

——火锅底料

除了关心宫斗和娱乐圈，大润发对其他文风也是信手拈来。

25℃是适合发酵的温度，

也是适合见你的温度。

——面粉面包

没想到多活了几个月

——活鱼

这一排绿菜

是朕为你打下的爱芹海

——芹菜

“你以为我会在乎吗，我在大润发杀了十年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”，凭借这句话，大润发成功杀进年轻群体的视野。

之后，大润发还推出了限量版杀鱼T恤、杀鱼围裙和杀鱼刀这“心冷三件套”周边，把鱼从线上杀到线下。

成功玩梗一次可能是偶然，但是接下来的“冷宫顶流”系列和这次的“烧烤文学”系列，证明了大润发靠近年轻顾客群体的决心和努力。

不管是让食物从超市走到“紫禁城”，演起《甄嬛传》，或者塑造出一个个眼熟的人设，逐梦演艺圈，还是关心上海那超过40°C的炎热天气。都产生于大润发对于年轻群体的关注和洞察。

而在具体的文案上，既有“外面的世界很精彩，外面的世界也很无奈”这样经典老歌的化用，也有“朕为你打下的江山”“躺平”这样的互联网话语出现其中，更有宫斗名言“终究是错付了”以及常见于娱乐圈“红不红”的争论来契合各自主题。

在活泼文风的同时，文案表明的也是年轻人的生活态度。借摆在超市里的那些物品之口，说出大家对于高温天气的无奈和调侃，说出隔离之后看待食物的态度改变，引发群体共鸣。

让商品发声，以拟人化的口吻讨论时下热点、讲述年轻群体的生活哲学，于线下可以增加逛超市的趣味性，于线上可以收获年轻人的好感度。

不断推出同一风格的系列文字，把“最强嘴替”的形象深深扎根于网友心里，大润发靠文案在互联网上做到了“超市界顶流”。