膜法世家“海豚皮”电梯广告争议案例

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膜法世家“海豚皮”电梯广告争议案例

为了推广“海豚皮”仿生面膜，膜法世家投放了一支奇葩电梯广告，引发网友热议：

一进电梯，尖锐诡异的“姐姐，贴贴”海豚音实在太阴间，给不少打工人造成了心理阴影。

并且，由于广告从头到尾都没有声明产品并非真实海豚制品，还被一些网友质疑涉嫌虐待动物、合理化动物表演。

意识到事态发展苗头不对，膜法世家紧急撤下这则广告，并发布了致歉声明，条理清晰地回应了网友的质疑，挽回了一些声誉。

但总的来看，膜法世家这一波新品营销还是“翻了大车”。

品牌教训：

广告创新是一件好事，但也需要顾及目标消费群体的感受。营销在标新立异的同时，要把握好尺度。不能一味想着出圈，而牺牲了品牌好感。

好的场景广告能够触发消费者购买需求，为品牌创造价值。但如果点子没有用对地方，对品牌造成的负面影响同样不可估量。