悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

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悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

作者:Della 

回忆起人生中第一个熟知的韩妆品牌,相信十个90后八个会脱口而出“悦诗风吟”。

悦诗风吟的绿茶系列水乳和精华,曾席卷学生时代的梳妆台,成为多少人青春记忆中的一份子。

现如今,悦诗风吟不仅弹唱关门曲,逐渐淡出我们的视野。

甚至乎还启用了全新logo,彻底连带着学生时代的记忆一去不返。 

01

悦诗风吟就站在你面前,你看它有几分像从前?

最近,悦诗风吟正式宣布品牌焕新升级,发布全新品牌视觉形象。

如果说其他品牌换logo是“微整形”,那么悦诗风吟就是“大换脸”了。

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:标志情报局

新logo一改充满轻盈、自然气息的衬线倾斜字体,采用无衬线字体。

原本的全小写品牌名称也变成了大小写混合排列,从视觉上看,似乎由「Innisfree」演变成「INN is FREE」,更加突显自由感。 

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:小红书

与此同时,悦诗风吟为了强调产品的天然和活性成分,将传统的森林绿品牌色改为更为明亮的「活性绿(Active Green)」。

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:悦诗风吟官博

乍一看新的LOGO好像平平无奇,毫无特色。但是悦诗风吟在logo的呈现形式上进行了一番创新。

以90°直角弯折的新字标,可以自由组合构成一扇门框,以代表通往 Innesfree 新岛的大门。

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:悦诗风吟官博

根据悦诗风吟的解读,那是一个位于蓝绿色海洋中的神秘之地,岛上蕴含着无限资源和自然的力量,呼应着 Innesfree的品牌理念。( Innesfree,意指爱尔兰民间传说中静谧的湖中小岛)

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:悦诗风吟官博

运用到产品包装设计上,简化后的新logo呈现出强烈的科技感,彰显通过探索大自然的无限能量创造健康之美的新愿景。 

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:小红书

悦诗风吟焕新品牌形象,全然换了一副面孔。对此,网友们纷纷表示“接受无能”。

舍弃衬线字体,不ins也不free!

大小写字母组合的新logo,视觉上充满了违和感。

还有的网友认为,悦诗风吟丢掉了最具特色的品牌基因,“撞脸”一众品牌。 

不信你看,和OPPO、LINEFRIENDS放在一起,确定不是在玩连连看吗?

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:小红书

悦诗风吟从此改名悦诗风“油”,小清新气质全无。

换掉大众熟悉的旧logo,一夜之间,悦诗风吟泯然众人矣。

02

曾几何时,悦诗风吟与林允儿缔造了品牌与代言人相互成就的一段佳话。 

每年的年度品牌tvc,铸就了一个个美貌出圈的名场面,俘获了众多粉丝和颜控的芳心。 

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:悦诗风吟官博

悦诗风吟也藉由此,迅速打开了目标受众群体市场,品牌知名度飞升。

长达11年的携手合作,让自带清新、初恋气质的林允儿与悦诗风吟的品牌DNA融为一体。

毫不夸张地说,林允儿一度成为悦诗风吟行走的“广告牌”。

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:悦诗风吟官博

2021年,选秀组合IZONE出身的张员瑛接替林允儿,成为悦诗风吟新一代品牌代言人。

而随着张员瑛频频登上热搜,被网友调侃为“每一个动作都经过精心设计”,这位新代言人的画风逐渐背离悦诗风吟的品牌调性,加深了悦诗风“油”的形象。

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:@扒圈内酱

继新logo“油化”后,悦诗风吟发布全新代言人视频再度遭到了网友的吐槽,可以说牢牢贴上了这个标签。

这支广告由爱豆张员瑛、金珉奎和两位舞者出镜,和过往林允儿的文静清新风格相比,发生了180度转变 

主角们在空中自由飞舞,音乐节奏明快且富有动感。

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:悦诗风吟官博

看得出来悦诗风吟是想营造坠入梦幻之境,开启一场自由畅快的探险之旅。

但是,呈现出来的结果可以说和这些没有半毛钱关系。

奇怪的运镜以及做体操般的舞蹈动作,关掉背景音乐,真的有一种“跳大神”的既视感。 

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:悦诗风吟官博

如果加速播放,还有打太极拳的内味。

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:悦诗风吟官博

最后一幕,四颗珠子被捏破流出液体的画面,又像极了风油精的广告,“油腻”快要溢出屏幕。

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源:悦诗风吟官博

在悦诗风吟的“摧残之手”下,漫天飞舞变为群魔乱舞,济州岛绿野变成亚马逊野生丛林,颜帅貌美的爱豆成了搞笑的谐星,带来了不小的视觉冲击。

广告片出街后,就连擅长彩虹屁的粉丝们也直呼夸不出口。 

同样是以空中飞舞形式诠释自由之境,巴宝莉拍出了人与人、人与自然的超现实联结。 

而悦诗风吟的广告片,却成为代言人和粉丝恨不得删除的“黑历史”,对比相当惨烈。

短短一个月内,从logo到广告片,悦诗风吟连翻两车,完成了悦诗风“油”的蜕变。

03 

诗人叶芝的名作“The lake isle of innisfree”,勾勒了岛上田园牧歌、诗意栖居的宁静生活。

每每阅读,总会让人联系到倡导“自然主义”的悦诗风吟岛屿。

但是,伴随着国内美妆市场发生巨变,悦诗风吟注定不能再如其名般清新佛系。

焕新品牌视觉形象,更换广告风格,正是悦诗风吟开展“自救”的一次大胆尝试。

这几年来,凶猛的疫情掀起不可抵抗的关店潮,悦诗风吟也难逃宿命。 

面对3年利润缩水93%的窘境,悦诗风吟关掉8成中国门店,在中国市场“大撤场”。 

悦诗风吟换logo,变悦诗风油了?

图源: 外滩TheBund

悦诗风吟败走中国,一方面囿于疫情冲击,一方面更是遭受国潮品牌的“围剿”。

随着韩流退潮,众多国潮美妆品牌崛起,瓜分国内美妆市场,曾经备受中国女生喜爱的韩妆逐渐走下了神坛。

不仅受到这些客观因素的影响,悦诗风吟的“原地踏步”,才是败走中国的真正内因。 

时移世易,曾经追求性价比的大学生,步入工作后收入提升,不会再忠于学生时代的品牌。 

留不住“老顾客”,悦诗风吟也吸引不了“新用户”。 

在“早C晚A”刻入DNA,各种美妆博主轮番种草的趋势下,主打“天然护肤”的悦诗风吟显然已经跟不上新一代大学生群体追逐“科技感”的脚步。

悦诗风吟不专注产品研发升级,只吃老本,缺乏核心竞争力,自然不会成为年轻人的新选择。

内忧外患双重夹击,也就不难理解悦诗风吟的败落了。

现如今,悦诗风吟品牌全面设计升级,将全球化、高科技及可持续发展提高到经营发展的核心战略位置,终于迈出了新的一步。 

只是,姗姗来迟的悦诗风吟,还能再次挽回消费者的心吗?

怕是心有余力而不足了。

 

发布于 2023-03-13 17:15

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