品牌体验营销(品牌营销的短潮玩法：体验式营销)

2022年5月开始，竹叶青酒公司与山西当代晋商品牌文化研究院强强联合，进行了线下的体验式营销，对于竹叶青中高端酒水进行了免费品鉴活动，在山西太原市内的各个政商高端酒店进行了免费品鉴活动。

品牌营销的短潮玩法：体验式营销

新的消费手段层出不穷，各大企业在不停的探索新的营销模式，体验营销也在国内不断被应用，尤其是疫情影响下，人们对消费欲望的不断削减，在这个阶段下，人们对品牌消费影响深刻。

2022年5月开始，竹叶青酒公司与山西当代晋商品牌文化研究院强强联合，进行了线下的体验式营销，对于竹叶青中高端酒水进行了免费品鉴活动，在山西太原市内的各个政商高端酒店进行了免费品鉴活动。

“体验式营销”，本质是让消费者获得更好的体验，品牌从消费者的感官上出发，调动消费者的情感，加深消费者对品牌的印象，使消费者对品牌及产品产生好感，从而促进消费。体验式营销以此促进消费者产生消费行为。随着电商行业的不断发展，已然达到了一定的瓶劲期，在电商层面为品牌持续赋能的成本居高不下，体验式营销正式为零售打通了新的路径，并不是简单的从线下走到线上，而是要实现线上+线下的融合与闭环。如何实现到为品牌赋能，创新手段缩减成本呢？

不要为了宣传而宣传，很多品牌陷入了一个误区，别的品牌怎么做，咱们就怎么做，完全没有根据实际分析企业自身状况。资金链是否能跟上？产品是否有人买单？品牌形象是否深刻？盲目的做活动宣传只能是花钱打水漂。必须要有节奏、有规律、系统的进行企业品牌形象的宣传，进行活动开展。

体验式营销重在体验，很多品牌进行体验营销的过程中，都在不断的夸大产品是怎么样的好，好好的把一个体验活动变成了营销宣传，体验要注重客户曾参与，来往顾客不是听你来介绍产品的，而是主动来感受你的产品或者你的服务给他们带来的印象与感觉，只有消费者参与到体验的过程中，给消费者带来了感官、情绪上的价值，顾客才会为产品买单。共享性是体验式营销的一个重点，这是从传统营销到体验营销的巨大转变，让消费者变成传播者，是体验式营销成功与否的关键，消费者的推荐可以帮助品牌以非常有效的方式吸引新的受众，是品牌传播过程中最有力的手段。

体验式营销并不是一个非常新潮的玩法，但是消费者对体验式营销的兴趣越来越大，如今的消费者开始讨厌品牌层面的广告推广，甚至兴趣很低，他们开始追求新的体验，企业若能把握好体验式营销的手段，往往能以最具创意的方式保持领先的地位。

山西当代晋商品牌文化研究院：郭鑫隆