品牌推广和品牌营销的区别(百度霸屏胡小胖：品牌霸屏和商标状态分析)

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百度霸屏胡小胖：品牌霸屏和商标状态分析

本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商操盘手册》《微商品牌新零售运营宝典》《微商升职记》作者

上一堂课，我们讲了品牌霸屏的作用和投放时机，这一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏和商标状态之间的关系。

熟悉品牌运营的人都知道，为了保护品牌的专属版权，品牌名称是需要去商标局申请注册商标的。商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标受法律的保护，注册者享有专用权。所以，在起盘品牌前，建议品牌方要把品牌商标注册好。

但在和品牌方的合作中，我们会发现品牌商标并不都是已注册状态，有些品牌商标可能处在“商标受理中”或”商标被驳回”的状态。在这两种状态下，品牌方是否需要做品牌霸屏呢？这里简单地讲解下处理方式。

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申请注册商标是需要经历“申请-形式审查-实质审查-初审公告-注册”五个阶段。自商标局收到申请文件之日起1-3个月左右的时间发《受理通知书》，收到《受理通知书》即证明申请文件已通过了商标局的形式审查，进入实质审查阶段。

受理通知书后约一年至一年半左右的时间实质审查完毕，通过实质审查的由商标局发布初步审定公告，公告期三个月。初步审定公告期满，无人提异议的，由商标局发注册公告，注册公告即证明了该商标已被核准，商标申请人取得了该商标的专用权。

在商标没有正式注册下来之前，品牌方不享受商标专用权。于是有些品牌方可能会想，假如商标最终没有被注册下来，那品牌霸屏在起盘阶段有必要做吗？答案是有必要做，除非你不想起盘品牌。

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对于处于“商标受理中”的品牌方，要不要做品牌霸屏取决于你是否想当下想起盘品牌。如果你当下不着急起盘品牌，有足够的时间等待商标审核结果，那可以暂时不做品牌霸屏。但如果你当下就想起盘品牌，品牌霸屏是一定需要做的。

作为品牌方，如果当下就想起盘品牌，但品牌商标处于受理状态，我觉得没有必要等品牌商标注册下来后才开始起盘。因为品牌起盘是在和时间赛跑，晚一天起盘就会被竞品挖走一些原本有可能属于你的代理商。要知道，你身边的人脉资源不是你的专属，也不会等你，如果等商标完全被注册下来才开始起盘，可能为时已晚了。

在企业运营中，品牌价值固然重要，但创始人的个人品牌和代理商资源才是企业发展的核心动力。如果这两者皆有，即使品牌商标最终没有注册成功，依然没有关系，解决方案有很多。例如，可以重新注册个商标，或直接花钱买已注册成功的商标。

要知道，商标从受理到注册下证，要经历一年左右的时间，懂行的品牌方足够在这期间把品牌做得风生水起，能积累足够多的代理商资源。只要有代理商资源，只要品牌创始人还在，换个品牌名称并不会太影响企业的运作。

所以，品牌方不用过度关注商标能否被注册下来，因为无论是否能被注册下来，都不会影响到品牌的正常运营。在商标受理期间，品牌运营该怎么做就怎么做，该做品牌霸屏的时候就按时按需做，一切品牌运营都按照正常节奏开展即可。

有些品牌方可能会想，如果品牌商标没有注册下来，等将来换新商标的时候，岂不是又要花钱再做一次新品牌的霸屏。有这种想法的品牌方，只能说明眼光非常短浅，没有站在全局思考问题。品牌霸屏的目的是为了给品牌做背书，而品牌背书的目的是为了助力品牌起盘。所以，品牌霸屏的真正目的是为了助力品牌起盘。

如果品牌方希望提高品牌起盘的成功率，那品牌霸屏就非常有必要做。对于一个在商标受理期间已经起盘成功的品牌方而言，品牌霸屏的投入费用完全不用放在眼里，和盈利相比就是九牛一毛，甚至可以忽略不计。即使商标最终没有被注册下来，后续换商标的时候再重新做品牌霸屏就可以了，那个时候完全没有必要在乎这点小钱。

有些品牌方在运营资金的分配上，喜欢用长远的眼光来思考当下的分配决策，这个思考逻辑是错误的。在品牌运营的项目资金分配上，本阶段的运营资金分配需要聚焦于本阶段的品牌运营状况，当下品牌运营需要的项目就必须投入，否则就没有未来一说。

例如，品牌运营分为起盘、增盘和稳盘三个阶段，起盘阶段的品牌方不要去思考后面两个阶段的资金分配，只需要思考起盘阶段的资金分配就可以。从某种程度上来说，品牌方的创业资金就是起盘阶段的运营资金，应该全部用于起盘阶段，这样才能保证最大程度的起盘成功。

如果品牌起盘成功了，起盘阶段盈利的钱就可以作为增盘阶段的运营资金。同样的，增盘阶段盈利的钱可以作为稳盘阶段的运营资金。如果品牌起盘失败了，后面两个阶段也就不复存在了。所以，品牌方不要用当下阶段的运营资金去操心下阶段的分配问题。

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我们最近合作了一家品牌方，这家品牌方的情况比较特殊，找我们团队做品牌霸屏的时候，正好收到商标申请被驳回的通知。遇到这样的情况，品牌方是否需要继续做品牌霸屏呢？我觉得需要看品牌方的起盘状态。

如果品牌方还在起盘筹备阶段，且产品还没有生产出来，可以选择放弃该商标，重新注册一个新商标起盘，此时当然就没有必要做原有商标的品牌霸屏,而是要准备做新商标的品牌霸屏。但如果品牌方非常看好这个商标，也可以选择商标复审。在复审期间，品牌运营一切照旧，品牌霸屏就有必要做。

如果品牌方的产品已经生产出来了，且品牌起盘还未成功，可以考虑选择商标复审，争取在复审期间把品牌起盘成功，待到复审结果出来再来决定是否继续使用商标。复审期间，品牌运营一切照旧，品牌霸屏就有必要做。

之所以复审期间要做品牌霸屏，其中一部分原因和上面说到的商标在受理中继续做霸屏原理一样，另一部分原因在于品牌霸屏可以提高商标复审的成功率。我们要知道，商标初审被驳回后，是可以申请再次复审。只要复审通过了，商标依然可以被成功注册。

退一万步来说，即使没有复审成功也没有太大关系，因为商标申请驳回复审的时间是九个月内。这个时间足够让品牌起盘成功了，到时换个品牌名称并不会太影响品牌方的运作，原理我们上面讲过。

商标被驳回的其中一个原因往往是因为商标显著性不强，比如可能和已注册商标名称相似或引发错误联想。认定某一商标是否具有显著性，最重要的判别标准就是商标是否能让消费者或者其他相关人员在第一时间识别出商品归属，而不至于引发其他错误联想。

而品牌霸屏可以提高品牌商标的知名度，知名度的提升有利于增强商标的显著性，从而增加复审的成功率。这家品牌方听了我的建议后，在复审之前做了品牌霸屏，后来经过一番申辩，商标被成功注册下来了。

作为品牌方，只要你觉得品牌起盘的时机到了，不管你的商标处于什么状态，都可以按时按需做品牌霸屏。但我还是建议，如果你在未来有想起盘自己品牌的想法，你最好现在就去注册商标，这样可以做到未雨绸缪。

在注册商标的时候，我们建议不要孤注一掷某一个商标名称，可以一次性多注册几个商标。毕竟商标审核周期过于漫长，多商标注册策略可以有效提升商标注册的成功率。如果品牌方不差钱，也可以直接买已注册好的商标，这样直接免去漫长的审核流程。微匠派联盟内也有多家提供商标注册、商标复审和商标买卖的服务商，需要此类服务的品牌方可以随时联系我。

好，以上就是这一堂课的全部内容，至于本堂课的相关知识在品牌运营中该如何去具体运用，如果品牌方和我们合作，我们会根据品牌方的实际情况量身制定相关的运营方案，手把手的教会品牌方该如何去具体的运用。下一堂课，我们来讲一讲搜索引擎的一些基础常识。

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