服装企业品牌营销(“头号玩家”服饰品牌在元宇宙花式营销)

篮球场、沙漠、美术馆，随着品牌产品使用场景的变换，将消费者深度带入沉浸式的虚拟场景中，既有时装发布会的即视感，数字化的画面也呈现了现实秀场中无法实现的场景，真正掀起了一场全新数字虚拟直播体验。元宇宙时装周不仅帮助品牌解锁了更多的新消费者，也重新评估了时尚创意能呈现的多样性与可触达性。

“头号玩家”服饰品牌在元宇宙花式营销

虚拟服饰出现的时间，其实要早于元宇宙。2018年，挪威服装零售品牌卡灵思推出第一个纯虚拟时装系列“Neo-EX”；第二年，世界上第一套区块链虚拟高级定制时装“彩虹”（Iridescence）诞生，卖出了9500美元的高价。

在社交媒体中，人们总是希望自己的造型看起来完美无缺，而虚拟服饰很好的弥补了这一点，通过数字化形式为不同身材、性别及背景的人群定制虚拟的 3D 时装，满足其对合身得体以及环保低碳的双重着装需求。

数字服饰成时尚新宠

早在去年的时候，Lady Gaga 发布的 《Rain On Me》 歌曲海报中，就曾上身过一款虚拟连体衣，整体海报呈现出赛博世界氛围感，以及仿生人般的视觉效果。

《NYLON》杂志一组夏日绿意大片中，迪丽热巴身穿 Tribute Brand 的虚拟连衣裙登上杂志。

今年3月，曾享有“亚洲第一男模”标签的胡兵开启了一场虚拟直播走秀。虚拟数字人胡兵同时亮相。

篮球场、沙漠、美术馆，随着品牌产品使用场景的变换，将消费者深度带入沉浸式的虚拟场景中，既有时装发布会的即视感，数字化的画面也呈现了现实秀场中无法实现的场景，真正掀起了一场全新数字虚拟直播体验。

虚拟时装最大的优势就是完全不受身材尺寸大小、季节地点场合、性别等等现实因素影响。元宇宙时装秀以3D虚拟视觉场景、高度仿真的声光效果，营造出身临其境的感觉，同时可以在一切都自由开放的互动环境中找到归属感。

（盖娅传说数字作品—庄生晓梦迷蝶）

想想你身边那些有名的大秀，为了吸睛有多难！

超高成本的场地与舞美设计、大量的人力投入，尤其在时尚圈，还有巨额的模特费用，想想曾经的维密大秀吧，一场下来的投入就要上千万美元。

芝士拍拍可以提供标准且平台化的云端素材库供合作品牌选择符合品牌形象的虚拟数字人及为品牌定制千人千面的专属虚拟形象。

使用虚拟数字人为品牌代言，虚拟数字人走秀已成为各大品牌的首选，不受时间，空间限制，再也不用担心因为代言人的负面影响，因为天气原因推迟档期了！

后疫情时代，时尚产业作为线下零售业极其重要的一部分，无论是其生产、配送的物流还是关联众多产业的时装周、大秀，都承受着巨大的打击。元宇宙通过打造线上虚拟现实平台，重视用户视听感官、不受时空限制、受年轻人喜爱等绝佳特点吸引着面临重重难题的时尚产业。

数字服装—元宇宙的时尚

芝士拍拍与盖娅传说在今年8月携手将盖娅传说最具代表性的10款潮流时装进行数字化转型，以数字3D时装图鉴书的形式在芝士拍拍平台上展示给大家。

（盖娅传说数字作品—霓裳羽衣婚嫁）

后期将以虚拟人身着盖娅传说服装，与其他虚拟人进行联动，打造元宇宙时装秀；并推出虚拟服装新品发布会，拓宽市场玩法，打通市场链路，引领国内外服装行业入局元宇宙市场。

芝士拍拍提供的虚拟形象皆对应唯一ID ，可跨平台访问和使用，且支持自研引擎或主流引擎，具有独特性、通识性、隐私性。

（盖娅传说数字作品—游龙潮绣）

现实世界里很难实现为每个人量身定做产品，但在元宇宙的世界里每个人（包括头像和打扮）都可以是独一无二的，而这些定制打造的东西就会因独特性和稀缺性成为奢侈品。

在XR营销体验方面，芝士拍拍将为品牌打造XR混合现实沉浸式营销体验，可实现虚拟换鞋/换表/换装、与数字人互动等体验；以AR 增强现实技术为品牌建立快捷的产品了解渠道。

若说元宇宙与虚拟实境VR有何不同，最大的不同点在于，元宇宙模糊了各平台空间，包括各种游戏、社交媒体平台等的界限，每一个人在元宇宙中都可以自由地穿梭在各个空间互动、活动。

我们如今在互联网拥有的身份（各社交媒体上的账号），对应元宇宙的话，就是一个代表自己的3D化身，我们将借由这个3D化身进行社交，包括日常生活、工作、学习。

时尚产业与元宇宙拥有着共同的内在特征，当它们结合在一起，会迸发出惊人的成果。元宇宙时装周不仅帮助品牌解锁了更多的新消费者，也重新评估了时尚创意能呈现的多样性与可触达性。

芝士拍拍不只是想把人们带到虚拟世界，而是在元宇宙中经营，将品牌介绍给已经在元宇宙中的消费者。