vi品牌营销(如何塑造品牌符号，VI设计要点一览)

许多品牌会因所属的行业很难有脱颖而出的创意感，而加入模仿竞争对手的行列，追随潮流，但潮流来来去去，更新迭代速度很快，会让你在一场不断追赶的游戏中感到筋疲力尽，还会让你的受众感到困惑。企思妙想案例-云力领加VI设计部分展示虽然模仿成功竞争对手的做法可能会给你带来暂时的提升，但它不会让你走得太远。

如何塑造品牌符号，VI设计要点一览

如今，我们生活在一个高度视觉化的世界，消费者对品牌所呈现的每一部分都有更高的要求，从审美延伸到内涵，从单向的欣赏到双向的互动。因此，品牌使用特别的设计来吸引和接触目标受众是非常必要的，这对品牌的成功起着至关重要的作用。

想想观夏、喜茶、泡泡玛特等等品牌，除了创造卓越的产品，他们还拥有精心设计的视觉形象，与客户产生联系。这种持久的品牌存在感让他们登上了行业的顶峰，也让他们的理想受众达到了心中的高点。

可见，我们平时所说的这些“花哨的东西”对“包装品牌”有多么重要。那么，应该从哪里开始包装自己的品牌呢?哪些事应该做，又该避免哪些事?

01

DON’T

模仿你的竞争对手

DO

研究你所在行业的普遍趋势，并有意地摆脱它们

在信息爆炸的网络上脱颖而出的关键是什么?

是独特性。

在每个行业，你都会看到常见的视觉元素、配色和其他附属品（如感谢卡、包装、社媒内容等）。许多品牌会因所属的行业很难有脱颖而出的创意感，而加入模仿竞争对手的行列，追随潮流，但潮流来来去去，更新迭代速度很快，会让你在一场不断追赶的游戏中感到筋疲力尽，还会让你的受众感到困惑。

『云力领加』是一家打造新型能源加油站的一站式新能源服务平台。在新能源行业，大多品牌会选择绿色、蓝色这类代表环保、安全的颜色，但云力领加则着重选择了更活泼、跳脱的橘色，以表达品牌的热情与能量。这一选择，直接从视觉上与行业内其他品牌相区隔，成为独特的那一个。

企思妙想案例-云力领加VI设计部分展示

虽然模仿成功竞争对手的做法可能会给你带来暂时的提升，但它不会让你走得太远。如果你和竞争对手拥有同样的品牌调性，受众很容易把你和其他人混淆。

02

DON’T

试着抓住所有客户

DO

缩小目标受众范围，建立一个能表达他们独特愿望和需求的品牌

一个面向所有人的品牌，不会拥有任何受众。

如果一个品牌调性、审美和内容太过普通，就不可能吸引到合适的人。与其试图吸引所有人，不如花点时间深入了解你的目标受众。

清晰的受众导向可以让品牌进行有针对性的无缝营销。越深入了解用户的特点，就越容易知道什么风格、痛点和视觉效果最能与他们产生共鸣。

『橙都码头』是成都一家专注火锅经营的地方老牌火锅店，从名字都能得知他们将“成都人”“喜欢成都火锅的人”视为自己的受众。

企思妙想案例-橙都码头VI设计部分展示

在对品牌进行VI设计时，也是围绕“成”的同音字“橙”而展开，并将其与火锅相结合，巧妙地将品牌与“重庆火锅”“北京涮羊肉”等同类型餐饮相区别。

同时，品牌VI选用橙色作为主色调，又与市场上一般以红色作为主色调的品牌相区别，以凸显品牌调性。

03

DON’T

频繁更换字体、配色、LOGO

DO

用配色、字体、LOGO建立清晰的品牌风格

品牌的颜色、字体、LOGO都不是短暂的呈现，它们都代表着品牌的态度与风格。如果品牌每次都以不同的视觉体系出现，就为客户创造了一种令人困惑和脱节的品牌体验。他们无法确定品牌究竟是什么样的，哪种风格才真正代表你的品牌。

虽然随着时代的发展，品牌VI、LOGO可以进行适当的升级，但一定要给受众一个“过渡期”去认识、接受、记忆新的视觉系统。

如上图展示的『蓉城阳光』LOGO，其升级后的LOGO仍然保留原始LOGO中的“太阳”，使品牌升级存在一种更新迭代的连接感，不会让受众有天差地别的陌生感。因此，为企业建立一个清晰的品牌标识是很有必要的。

企思妙想案例-蓉城阳光VI设计部分展示

04

DON’T

陷入个人喜好

DO

根据你的品牌目标、价值观和受众偏好来做设计决策

最后一点，作为一名创始人，你与自己的品牌有着强烈的个人联系。在制定品牌形象时，考虑自己喜欢什么或不喜欢什么是很正常的。

但必须记得，用户的偏好与你的喜好并不完全相同。

始终站在受众的角度考虑，同时在自己和受众的偏好之间找到一个平衡点，将能够做出更多战略性的决定。