品牌宣传营销(要整就整一个大新闻！品牌营销大动作盘点)

如果开尔文·基普图姆不是昙花一现，那么未来再次打破世界纪录或者第一个在正式比赛中跑进2小时大关的运动员可能来自中国乔丹。而眼下，开尔文·基普图姆和乔丹首先要做的，是在4月份的伦敦马拉松赛场带来一场精彩的表演，给双方和大家一些信心。

要整就整一个大新闻！品牌营销大动作盘点

对预期事物的反应分为四种：超预期就是卧槽（第一声），略超预期就是卧槽（第二声），不及预期就是卧（第一声）槽（第四声），远不及预期就是卧（第三声）槽（第四声）。

——这种反应放到品牌营销宣传上亦是如此，只有取得前两者的效果，才是做了一件成功的营销宣传事件。

2023年随着生活、出行等方面逐步恢复正常，路跑赛事也将再次焕发生机。焕发生机自然要折腾折腾，弄点大新闻出来。所以，我们特意复盘了过往品牌们的神级营销事件，希望2023年各大品牌不要停下脚步，继续搞点大动静！

这件事不知道有多少跑者知道，因为相匹配的营销宣传乔丹还没开始做。预估在飞影PB3.0发布会前后乔丹会开始折腾吧。借着新鞋的关注度再推一波热潮，猜测乔丹最近在忙这个。

说回这件事，世界第三快，全马首秀跑出2小时01分53秒，现年23岁的开尔文·基普图姆，签约乔丹。乔丹成为Nike之后，拥有最强跑步战力的运动品牌。

该次携手最夸张的未来是什么呢？如果开尔文·基普图姆不是昙花一现，那么未来再次打破世界纪录或者第一个在正式比赛中跑进2小时大关的运动员可能来自中国乔丹。Nike在得到基普乔格后取得了怎样的成绩，未来可能我们也能在乔丹身上看到。

而眼下，开尔文·基普图姆和乔丹首先要做的，是在4月份的伦敦马拉松赛场带来一场精彩的表演，给双方和大家一些信心。

刚刚提到了NIKE，我们接下来就聊聊NIKE。无论是2017年在蒙扎的Breaking 2还是2019年在维也纳普拉特公园的INEOS 159，NIKE都向世界诠释了这一点颠覆和突破的含义。

2017年时，世界纪录是2014年丹尼斯·基梅托创造的2小时02分57秒，破2意味着要提高近3分钟。而当时，世界纪录的突破幅度已经降到了每次十来秒、二十来秒。所以这个创意从想出到敢落地执行就很牛逼了，最牛逼的当然是结果了。

当比赛开跑，时间最终落在2小时0分25秒。尽管没有跑进2小时，但仍旧是远远远远超预期的成绩。至于2019年的INEOS 159，依旧远超预期的点在于远违常理以及他真的做到了。

2019年的INEOS 159Nike规模搞得更大，几乎云集了田径界有头有脸的中长跑选手，基普乔格在众星云集下如愿跑进2小时。

从2017年想到做不到到2019年想到也能做到，基普乔格突破了人类极限。全球范围内刷屏式的报道就是该事件所带来的影响力的证明。哪怕时隔四年以后再次回看，该事件也是里程碑式的事件，无论是在马拉松领域还是在营销宣传领域。

特步自2019年之后在马拉松领域的种种操作绝对有值得深挖学习的点，而且确实有很多利好行业的做法。很大程度上，特步如今在马拉松赛场上技压国内其他运动厂商，也是早几年积累的结果。

以2019年为例，董国建在柏林2小时08分28秒的成绩吸引了人们对于其上脚的特步160X碳板竞速跑鞋的关注以及对于国家纪录的畅想。

特步于年底12月份发布会如愿带来了特步160X的新品亮相，但更为主要的是国人竞速激励计划，特步百万奖励悬赏中国马拉松纪录，一石激起千层浪。

根据“国人竞速”破纪录奖的设置，中国男子、女子选手破中国纪录可获得100万元奖励，每突破一秒增设奖励1万元，直接引爆跑圈。

当时，董国建在柏林跑出209以内的成绩，彭建华跑出210以内的成绩，杨绍辉距离奥运达标线10秒之差，中国马拉松正在提速。而在提速的当时重金悬赏，无疑让人们对特步的好感更添一分。

特步通过160X好的产品，助力中国马拉松发展好的愿景，在这波中让一批人路转粉。而特步也依托于此，大举发力，打造了高速增长的三年。后续三年更多是依托于签约运动员和国人竞速激励计划的落地操作，这里就不展开了。换下一个！

时间来到20年代，得因全球肆虐的新冠疫情，中国马拉松可供操作的点并不算多。2022年，在国内马拉松赛事相较寡淡的情况下，中国运动品牌终于将目光投放到了世界参赛。

7月尤金世锦赛，特步携手厄立特里亚纳兹雷特·威尔杜(Nazret Weldu)以破PB、刷新国家纪录的成绩夺得第四，创造了当时中国品牌在世界舞台的最好成绩。随后依托于这一成绩以及在特步在国内舞台取得的诸多成就，特步在9月份发布「世界跑鞋 中国特步」的全新战略主张。

回看特步的两次操作，2019年在董国建柏林佳绩后乘胜追击，2022年在尤金世锦赛之后聚焦世界舞台，事件与营销结合的非常好。而2022年年底，伴随着彭建华的环东夺冠破纪录以及2023年中国马拉松的美好未来，特步国人竞速激励计划再次喊响，细细品味特步的操作，时来天地皆同力。

李宁是国内布局国外运动员比较早的运动品牌，2022年过往的运营终于取得了成绩。2022年9月柏林，李宁旗下运动员塔杜·阿巴特在比赛中跑出2小时06分28秒的成绩第三个冲过终点线。帮助中国品牌首登六大满贯领奖台。

六大是跑者心中的殿堂级赛事，也是运动品牌的兵家必争之地，强者如云的六大过往一直被Nike、adidas等品牌垄断，从未有过中国品牌的身影。而如今，柏林配色的李宁飞电3 ULTRA登上了这一舞台。

本场比赛也让国内的跑者对于飞电3 ULTRA的关注度前所未有高涨。

鸿星尔克是过往两年在营销宣传上玩得很6的品牌，「疯狂下属」知道的人应该不少？在路跑马拉松领域，鸿星尔克去年最亮眼的操作当属上海马拉松，鸿星尔克豪掷百万奖金悬赏上马冠军。

从后视镜角度来看这个奖金自然很难发出去，但是就问你听闻这件事之后的第一反应？以及你在听到破三强者奖励2000元现金时的第一反应，这就是这波操作的牛逼之处。

这件事在当时被业内人士、圈内跑者反复讨论，也让大家对于鸿星尔克的新鞋芷境1.0的性能无比好奇。同样举一个身边的例子，在看到那个破三悬赏后，不少人都私下询问极度，上海马拉松鸿星尔克发不发芷境1.0以及这款鞋好穿吗。

明年这款跑鞋将会正式亮相，鸿星尔克届时又会带来怎样新的玩法呢？开始期待了呢。

回看过去几年，品牌们的营销宣传每时每刻都在进行，但是仔细复盘下来，真正震撼和重磅的还是少数，特别是体育营销，与事件和成绩的结合比较紧密，操作难度大。

不过就像不能在比赛日祈求奇迹发生，品牌们能做的也就是绞尽脑汁做好备案，在机会来临时重拳出击。或者独具创新，带来行业变革的颠覆性玩法。

风浪越大，鱼越贵；胆子越大越敢想，效果或许越好。2023品牌会有什么亮眼的操作，我们一起期待！