品牌营销合作协议(开为科技KiWi与永辉超市达成零售媒体营销合作，签订正式合同)

借势永辉大规模高黏度的消费者、庞大的会员顾客数据资源以及线上线下一体化大促联动，品牌将有机会更高效地锁定消费者O2O决策关键要素，激发消费者真实需求，实现二次增长。开为科技始终秉持着“为品牌和零售企业提供有温度的数字化营销服务”的愿景和使命，致力于用人工智能（AI）、智能终端（loT)和大数据（Data）连接消费场景的每一位消费者。

开为科技KiWi与永辉超市达成零售媒体营销合作，签订正式合同

2022年12月27日，开为科技KiWi与永辉超市正式签订合作协议。双方将在媒体资源、营销技术与零售数据等方面开展深度合作与对接，为零售媒体营销升级赋能，共同谱写零售媒体营销新篇章。

永辉超市

零售媒体是当前全球营销的主要趋势之一。根据有关研究机构预测，2023年零售媒体行业支出将攀升10.1%达到1220亿美元，成为增长最快的媒体渠道。伴随着快速增长，越来越多的零售商开始加入发展零售媒体的行列。

一些重要的零售商如沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）、乐购（Tesco）等都在寻求将其线上商城和线下实体店转变为广告平台，并通过发展数字营销技术、激活一方销售和数据资产等方式优化广告产品、扩大广告库存。

广告业务作为新的收入来源，正受到越来越多零售商的青睐。

作为国内连锁零售龙头企业和先进的全渠道数字化零售企业，永辉超市依托规模化的线下门店数字屏幕部署和日趋增长的到家线上业务，走在零售企业媒体多元化发展、消费场景营销创新的前沿。

开为科技KiWi在零售场景营销方面同样有着丰富的经验。自2016年成立伊始，公司便聚焦零售“最后一米”关键场景，以人工智能（AI）、智能终端（IoT）、和大数据（Data）为零售和品牌提供一站式消费场景营销解决方案。不仅拥有丰富的零售场景营销落地案例，还多次获得相关行业奖项。

此次合作，双方将利用各自在品牌、行业资源等方面的有利条件，在全国范围内共同推进零售媒体营销升级，并致力于寻求零售、品牌、消费者的价值共创。

开为科技KiWi将充分发挥自身的行业经验与技术优势，与永辉超市就线上线下及第三方媒体资源合作及系统对接、制券发券能力对接、会员数据与动销数据应用、场内部署屏幕等内容展开合作与对接，从而共同推进永辉零售媒体资产激活，实现零售场景深度营销与洞察。

该零售媒体合作预计将覆盖永辉超市旗下大卖场、mini店、精品超市以及线上到家业务等多种业态，共29个省份的一千多家门店，近一万六千个店内存量数字屏幕媒体资源和线上媒体资源。

这将极大地扩充开为科技KiWi现有零售媒体网络的优质资源点位规模，进一步增加公司媒体资源覆盖的密度和广度，从而为品牌客户带来更多样的营销场景选择和更优质的营销服务。开为科技所提供的营销支持与数据洞察支持也将赋予永辉超市更多的流量变现可能，丰富永辉超市的盈利途径和收入结构。

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布局零售媒体网络，双强联袂赋能品牌增量

开为科技与永辉超市的强强联合，事实上也是对品牌和渠道的双赋能。

双方在零售营销系统与零售数据方面展开深度合作和对接，将赋予品牌更加丰富的营销与消费市场洞察，为渠道和品牌带来更好的营销体验和商品销售。通过高效可控的营销活动管理和持续的营销创新，「开为×永辉」将帮助品牌商重塑价值链路，获取确定性增长。

1.店内数字广告刊播，激活销售基本盘

尽管电商对线下造成了一定冲击，但作为消费者即时性购买的象征，线下实体门店仍旧深受消费者欢迎。尤其是便利店、社区店等近场小业态，近来呈现出逆势增长、蓬勃发展的态势。

线下是众多品牌销售大盘所在，店内消费的一个重要特征是冲动性购物突出，店内环境和氛围是影响消费者购买的一个非常重要的决定因素。把握消费者购买旅程的关键时刻，时刻吸引消费者关注，是品牌店内竞争的秘诀。

永辉旗下多种零售门店业态，店内围绕消费者动线，在显眼和客流集中位置广泛部署数字显示屏，包括65寸入口大屏、10寸价签屏、21.5寸自助收银屏等，助力品牌强力触达意向顾客，深入影响消费者心智。屏幕支持图片海报、品牌宣传视频轮播，以及二维码链接品牌私域。

此外，数字屏幕还可与店内陈列堆头、POP、优惠券等其他零售媒体资产联合使用，以高沉浸、无处不在的信息充分保障品牌曝光率，打造最优质的营销效果。

2.永辉APP/小程序站内营销，联结线上线下流量

O2O即时零售是当前快消品行业，乃至整个零售领域增长最快的渠道。在整体O2O市场中，全国性连锁零售自营O2O平台占据着相当重要的份额。与互联网型O2O平台相比，自营O2O平台能够有力联动线下门店，定制线上线下一体化全域营销方案，并通过强私域运营的方式形成整体数据的内循环。

作为国内最重要的KA零售商之一，永辉超市不断深化数字化改革进程，其先进的数字化能力也让永辉在O2O到家等新零售渠道占据了明显的竞争优势。借势永辉大规模高黏度的消费者、庞大的会员顾客数据资源以及线上线下一体化大促联动，品牌将有机会更高效地锁定消费者O2O决策关键要素，激发消费者真实需求，实现二次增长。

与线下门店消费者不同的是，O2O消费者的购物计划性更强，决策过程快，因此在消费者购物必要路径进行强提示尤其重要。

永辉自营APP和小程序将开屏/首位弹窗作为强制曝光手段帮助品牌触达意向顾客，为后续引流、转化打下坚实的基础；平台首页轮播banner、超划算、猜你喜欢瀑布流广告、区域大促资源位等通过高曝光、前排展示也能在很大程度上占据消费者的视线，进一步与消费者建立连结。品牌亦可结合永辉一方零售数据，包括会员标签、消费者购物篮数据、过往营销活动数据等筛选人群，开展定向精准营销。

从日常营销到大型Campaign，品牌可根据不同场景和需要开展定制化、精准化的整合营销活动，通过线上线下一体化相互引流，让零售场成为提升品牌价值的“天然营销场”。

开为科技始终秉持着“为品牌和零售企业提供有温度的数字化营销服务”的愿景和使命，致力于用人工智能（AI）、智能终端（loT)和大数据（Data）连接消费场景的每一位消费者。本次与永辉合作，期待双方强强联手，为品牌赋能再升级！