品牌营销广告(品牌营销广告有多重要，一睹蒙牛乳业巨头的发家史)

大家好，这里是七岳传媒（七岳影业），今天和大家聊聊这个话题~蒙牛品牌的崛起说起来还有点戏剧性，创始人牛根生还未创立蒙牛前，曾经是伊利企业经营的副总裁，被伊利免职后才决心创建“蒙牛”！先用高强度的营销打出知名度，再把全国工厂变成自己的加工车间，同时严控销售链，以此在短短时间内盘活数亿元的资金。

品牌营销广告有多重要，一睹蒙牛乳业巨头的发家史

相信大家多多少少都喝过蒙牛吧！起初还以为它是百年老企，后面查看才知道它才成立25年！为什么它可以25年就可以做到家喻户晓！大家好，这里是七岳传媒（七岳影业），今天和大家聊聊这个话题~

蒙牛品牌的崛起说起来还有点戏剧性，创始人牛根生还未创立蒙牛前，曾经是伊利企业经营的副总裁，被伊利免职后才决心创建“蒙牛”！可以说他是伊利的老东家都不为过。与他一起创立的还有曾经追随他的伊利旧部，一起创建起了这个大企业！企业最难解决的人才问题却是牛根生最早解决，也是最容易解决的问题。

也是因为他曾经在伊利的好名声，才得以让旧部追随于他。随后，蒙牛迅速崛起，短短几年之间，便成为了中国乳业的巨头之一。

蒙牛刚起步时有1000万元的资金，它就拿出 1/3做品牌，也就是300万元来做品牌！在企业还未注册时，它们的第一步企业识别（CI）就做出来了！同时，他们的企业文化主题方案也做出来了，企业使命、理念、愿景都是在公司正式创立前确定的！他采用了“先建市场后建工厂”的模式。先用高强度的营销打出知名度，再把全国工厂变成自己的加工车间，同时严控销售链，以此在短短时间内盘活数亿元的资金。

在牛根生看来，一个国家、一个地区和一个企业之间的竞争，已经不是人数、资源、版图大小的竞争，而是品牌之间的竞争。蒙牛副总裁白瑛曾说:“蒙牛不仅是在卖产品，更注重建设'蒙牛”这两个字的品牌意义。

为此，蒙牛专门成立了一个品牌管理中心，主要致力于从科技、绿色和营养等角度去提升蒙牛品牌的亲和力。像现在我们网络上看到的，赞助中国航天员、冠名娱乐节目，流量明星代言，这些都属于做品牌的一部分。可以说蒙牛把品牌做到了极致！

蒙牛不但打造出很高的知名度，更打造出了很高的美誉度，形成了深具品牌内涵的品牌差异化竞争力。蒙牛对品牌的每一次投入都经过精心设计，而从目前蒙牛市场的占有率来看，其对品牌的投资获得了良好的效果。想了解更多广告和品牌知识，请关注七岳传媒（七岳影业）。

-资料大部分来源《品牌管理》

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