蚂蚁森林游戏玩法案例拆解

【案例作者】流年

【行业/品类】生活支付、金融理财

【案例类型】公益-养成

【案例目的】提升平台粘性、品宣

【案例路径】

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亮点及可复用的点

一、触发

1）自我实现（公益）

从首页、小程序、提醒push都可以进入蚂蚁森林，属于养成类的小游戏。不花钱的公益，只需要动动手指就可以保护地球种植一颗真正的树，满足了大部分人做公益，实现自身价值的欲望。屏幕周边会放入蚂蚁庄园的入口，和整个场景融为一体。

2）人际行为触发

蚂蚁森林设置了很多社交触发的场景，比如偷能量、朋友邀请种树等。主要是通过用户使用后自主传播和分享，同时蚂蚁的公益行为也获得不少正面报道，都成为了触发的入口。

可复用的点：

整个场景的设计完全可以按照自己的喜好去步骤，让自己的“小森林”变得独一无二。同类型的游戏可以参考让用户自己装扮，增强体验感。

二、行动

1）行动力调动

对用户来说做公益本身就是一件可以获得满足感和成就感的事情，蚂蚁森林抓住了用户的两个心理特征，一是不接受这个世界的无序，二是把世界变得更好归结于每个人的善良。

蚂蚁森林调动的是用户的行动力，而且这个行动力不需要花费任何力气，在碎片时间中，选择节能减排的工具、利用线下支付都可以获得对应的能量。

2）社交

通过合种树（亲情、友情、爱情），好友邀请、偷好友能量，都是社交属性，满足了用户社交需求。

好友列表的捐赠排名，让用户之间有了比较，你种一颗我就要种两颗超过你，同时也能满足用户的炫耀的心态。

可复用的点：

对于公益项目，每个人都会想要参与，这是一件让用户有满足感和自我成就的事。

有排行榜就有竞争和社交，是激发用户自主分享和邀请的好方法。（当然这个排名是基于用户自己的共同好友的情况下，如果是虚拟排名可能无感）

三、多变的酬赏

1）以马斯洛需求模型分析，主要满足了用户的自我实现（公益）、获得满足感和社交需求

蚂蚁森林就从虚拟的世界出发，让你获得真实的满足感和成就感。在玩的过程中，一方面获得绿色能量，可以种树（环保项目）的实质奖励，另一方面也获得了周排行、总排行，种下一颗树为沙漠做贡献的精神层面的奖励。完成任务获得奖励也激发了用户想要完成任务去获得能多能量。

2）互偷能量

好友之间相互偷能量，你可以偷别人的，别人也可以偷你的，为了防止别人偷自己的就需要不时的查看自己的能量是否成熟，及时收取避免被偷，这就增加了用户在支付宝的使用时长。

可复用的点：

在奖励方面可以实物和精神奖励共同存在，让用户有更真实的体验。

四、投入

1）用户不断的去收集能量，付出了不少时间，因为惦记着自己能量担心被偷，反而会让用户形成习惯去收集能量。

2）用户看到树木茁长成长的航拍视频，看到树木成林的图片，会有一种情感寄托，自己种的树终于长成了，为保护地球贡献了一份自己的力量。

可复用的点：

用户的投入和回报是对应的，让用户花较少的时间获得实质性的奖励，从而让用户持续的投入。

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延伸思考

好的游戏应该给人提供精神力量，就像京东萌宠和救助流浪狗关联，大众点评的制作爱心午餐，都是和公益联系在一起，每个人都愿意为了公益贡献自己的力量。

免费的东西才是最贵的，参与公益，用户获得了自我满足感，平台获得了用户的留存率，每个人都贡献一点自己的力量，或许在某一个地方因我们的善举而让周围变得更好。