华为品牌策略_华为品牌有哪些策略

　　华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，华为品牌之所以做到这么大都是有策略的。下面就是给大家整理的华为品牌策略，希望对你有用!

　　华为品牌策略

　　华为进入移动终端市场,恰恰弥补了很多国产品牌在技术上的不足。一直以来，不论是功能机时代，还是如今的智能手机时代，手机的核心技术一直掌握在少数国外厂商手里。国产手机从研发到生产，核心技术一直是个难以克服的重大问题。而华为作为世界500强之一，其与国产手机厂商最大的区别就在于其拥有雄厚的资本与研发团队以及多年来所积累的销售渠道来为其手机品牌的崛起打下坚实的基础，而这些也正是现阶段其他国内厂商所不具备的。这也是为什么华为手机入行短短几年以来就成为了国产手机的中流砥柱之一的原因。

　　品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能

　　华为的品牌定位

　　目前，华为手机在各个价位的手机上都有所涉及，但是其现阶段的主要精力集中都在中高端市场，在最近两年的华为终端会议上，终端公司董事长余承东多次表示，华为手机要在两年之内赶超苹果三星，这似乎看起来有些不切实际，但是这也表明 华为在中高端市场上的决心。明显的，如果再一直延续华为手机刚上市的的市场策略--定制手机，垄断，低端，免费，市场关系，政府垄断，华为将始终是手机市场中的参与者，而不是领导市场变革的决策者。

　　华为手机品牌确立后的成果

　　华为一直是一家低调的公司，因而在其刚刚踏足手机领域的时候，其华为品牌一直不被市场所看好，但是随着其与运营商的定制合作关系，华为手机逐渐作为备用手机进入大家的视野，也渐渐为大家所熟知，其中华为C8650作为其中最为成功的一款，其为华为手机的崛起打下了坚实的基础。

　　世界纪录

　　华为技术有限公司2008年提交了1737项PCT国际专利申请，超过了第二大国际专利申请大户松下(日本)的1729项，和皇家飞利浦电子有限公司(荷兰)的1551项”。 世界知识产权组织(WIPO)在其网站上公布2008年全球专利申请情况，华为公司2008年名列PCT(全球《专利合作条约》)申请量榜首。入选中国世界纪录协会世界专利申请世界之最。

　　行业标准

　　把专利与标准相结合从而获得利益也是一个明显趋势，标准由于在行业具有一定的强制性，日益被国外厂商用作巩固其知识产权垄断地位的有力工具，已经形成了要做产品必须遵守国际标准，而国际标准又与先行者的专利壁垒密不可分的局面。

　　华为从事标准工作的专兼职员工已经超过200人，从列席国际会议到承办国际会议，从跟踪国际标准到起草编纂国际标准再到获得标准工作组组长、副组长席位。同时华为在专利和标准的发展历程说明，中国公司完全有能力在专利和标准上迎头赶上，成为举足轻重的力量。

　　华为品牌的技能认证

　　概述

　　依托于华为雄厚的技术实力和华为大学专业的培训体系，华为数据通信认证集合了不同客户对数据通信网络不同层次的需求，为客户提供实战性、专业化的网络技术认证。

　　华为数据通信认证提供从数据通信工程师到数据通信专家的三级通用认证体系。HCDA(Huawei Certified Datacom Associate，华为认证数据通信工程师)、HCDP(Huawei Certified Datacom Professional，华为认证数据通信资深工程师)、HCDE(Huawei Certified Datacom Expert，华为认证数据通信专家)

　　HCDA

　　HCDA(Huawei Certified Datacom Associate，华为认证数据通信工程师)提供网络技能初级认证，主要面向IP网络维护工程师、转岗工程师、新入职工程师以及其他希望学习IP网络知识的人士。

　　HCDP

　　HCDP(Huawei Certified Datacom Professional，华为认证数据通信资深工程师)提供网络技能中级认证，主要面向IP网络调测工程师、IP网络运维工程师、IP网络设计工程师以及希望系统深入地掌握路由交换接入以及IP承载网技术的人士。HCDP包括BCRN(Building Carrier Routing Network，构建电信级路由网络)、BCAN(Building Carrier Access Network构建电信级接入网络)、BITN(Building IP Telecom Network，构建IP电信网络)三个部分。

　　HCDE

　　HCDE(Huawei Certified Datacom Expert，华为认证数据通信专家)提供网络技能高级认证，旨在培养能够熟练使用各种IP网络技术和华为产品规划、构建、维护、诊断、优化大型IP网络的网络专家。

　　华为品牌的企业标志

　　标识示意

　　华为新的企业标识在保持原有标识蓬勃向上、积极进取的基础上，更加聚焦、创新、稳健、和谐，充分体现了华为继续保持积极进取的精神，通过持续的创新，支持客户实现网络转型并不断推出有竞争力的业务;华为更加国际化、职业化、更加聚焦客户，和客户及合作伙伴一道，创造一种和谐的商业环境以实现自身的稳健成长。

　　核心理念

　　一、聚焦：新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念;

　　二、创新：新标识灵动活泼，更加具有时代感，表明华为继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战;

　　三、稳健：新标识饱满大方，表达了华为更稳健地发展，更加国际化、职业化;

　　四、和谐：新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身的健康成长。

　　华为品牌的企业文化

　　概述

　　华为不仅在企业经营领域取得了巨大发展，而且形成了强有力的企业文化。因为华为人深知，资源是会枯竭的，唯有文化才能生生不息。在企业物质资源十分有限的情况下，只有靠文化资源，靠精神和文化的力量，才能战胜困难，获得发展。

　　价值观

　　在以前的媒体宣传中，外界总认为华为的企业文化就是总裁任正非的众多管理思想，例如“毛泽东思想”、“狼性文化”、“军事化管理”等一系列新式的企业管理文化，集中体现在“华为基本法”中。实际上，在全球化运营的发展时期，华为真正的企业文化在于其核心价值观，华为2012年总结“以客户为中心，以奋斗者为本”的企业文化。而其主流文化的形成，也有许多长期相传的支流文化，挺有趣，也容易记忆，所以容易相传。具体如下所述：

　　一、成就客户：为客户服务是华为存在的唯一理由，客户需求是华为发展的原动力。

　　二、艰苦奋斗：华为没有任何稀缺的资源可依赖，唯有艰苦奋斗才能赢得客户的尊重和信赖。坚持奋斗者为本，使奋斗者获得合理的回报。

　　三、自批判：只有坚持自批判，才能倾听、扬弃和持续超越，才能更容易尊重他人和与他人合作，实现客户、公司、团队和个人的共同发展。

　　四、开放进取：积极进取，勇于开拓，坚持开放与创新。

　　五、至诚守信：诚信是华为最重要的无形资产，华为坚持以诚信赢得客户。

　　六、团队合作：胜则举杯相庆，败则拼死相救。

　　愿景使命

　　一、愿景：丰富人们的沟通和生活。

　　二、使命：聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。

　　三、战略：以客户为中心。

　　* 为客户服务是华为存在的唯一理由;客户需求是华为发展的原动力;

　　* 质量好、服务好、运作成本低，优先满足客户需求，提升客户竞争力和赢利能力;

　　* 持续管理变革，实现高效的流程化运作，确保端到端的优质交付;

　　* 与友商共同发展，既是竞争对手，也是合作伙伴，共同创造良好的生存空间，共享价值链的利益。

　　社会责任

　　华为面向全球提供创新的通信解决方案，帮助不同地区的人们更便于接入信息社会，积极履行企业公民职责(CR)，长期致力于社会经济与环境的可持续发展。

　　2008年，华为在全球开展了系列企业责任主题活动。2008年华为企业责任报告系统地介绍了这些活动，包括在消除数字鸿沟、绿色环保、回馈社会等领域的最新进展，以及在商业道德规范、员工、供应链等领域的情况。

　　同IBM、Hay Group、PwC和FhG等世界一流管理咨询公司合作，在集成产品开发(IPD)、集成供应链(ISC)、人力资源管理、财务管理和质量控制等方面进行深刻变革，引进业界最佳实践，建立了基于IT的管理体系。

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