上海品牌营销(上海文化品牌，已成“世界舞台名牌”！｜春到申城新演艺)

01“天鹅军团”飞向世界上芭“天鹅军团”在比利时安特卫普中央火车站经典版《天鹅湖》由世界知名芭蕾编导德里克·迪恩为上芭量身打造。2015年至2019年间，上海芭蕾舞团曾三度出访荷兰，2017年，经典版《天鹅湖》更在阿姆斯特丹皇家卡雷剧院驻场演出19场，创下了这座拥有130年历史剧院的古典剧目驻场演出纪录。

上海文化品牌，已成“世界舞台名牌”！｜春到申城新演艺

“天鹅军团”将再度扬帆启航，赴荷兰阿姆斯特丹、鹿特丹等四城巡演。

©王凯

刚刚完成新版歌剧《托斯卡》的上海歌剧院院长、指挥家、钢琴家许忠，又踏上新征途，将在巴黎爱乐大厅举行音乐会，为法国观众带去久违的“中国之声”。

此外，正蓬勃发展的中国音乐剧也迎来首部“出海”作品，由上海亚华湖剧院经营发展有限公司推出的《翻国王棋》，日前被韩国音乐剧制作公司看中，以版权输出的方式推向韩国音乐剧市场。

名家、名团、名作……

春暖花开之际，

“上海文化名牌”纷纷受邀“出海”，

既让人们看到

申城演艺市场的勃勃生机，

也让看到了

上海品牌在世界舞台的号召力。

01

“天鹅军团”飞向世界

上芭“天鹅军团”在比利时安特卫普中央火车站

经典版《天鹅湖》由世界知名芭蕾编导德里克·迪恩为上芭量身打造。在他的艺术构思下，“白色天鹅”的数量从24只增加到48只，并独创“天鹅海洋”，视觉效果唯美震撼。

这部作品曾在德国、比利时、奥地利等欧洲国家巡演，所到之处无不引发观剧热潮。喜爱芭蕾的人们甚至跨越几座城市而来，只为一睹“天鹅军团”展翅的震撼。

上芭“天鹅军团”在纽约林肯中心

2020年1月17日至19日，上海芭蕾舞团携经典版《天鹅湖》在美国纽约林肯中心连演四场。三年后的2023年，经典版《天鹅湖》作为上芭最受海外观众欢迎的一张名片，将再次走出国门。

今年赴荷兰四城巡演，并非上海芭蕾舞团首度造访荷兰。2015年至2019年间，上海芭蕾舞团曾三度出访荷兰，2017年，经典版《天鹅湖》更在阿姆斯特丹皇家卡雷剧院驻场演出19场，创下了这座拥有130年历史剧院的古典剧目驻场演出纪录。正是源于“上海品牌”的市场号召力，才有了这第四次荷兰行。

上芭“天鹅海洋”在荷兰阿姆斯特丹皇家卡雷剧院外

此次出访，上芭不仅有首席明星吴虎生、主要演员戚冰雪这对深受荷兰观众喜爱的主演搭档，还有主要演员涂瀚彬、独舞演员冯子纯、独舞演员许靖昆等。

为了加强同行间的交流和切磋，上芭还将邀请来自英国皇家芭蕾舞团、英国国家芭蕾舞团、德国斯图加特芭蕾舞团的明星演员共同参与演出。

吴虎生和戚冰雪排练《天鹅湖》 ©王凯

02

指挥棒划出“虹桥”

2022年12月15日晚，凭借杰出的音乐造诣以及对中法文化交流的重要贡献，许忠被法国政府授予“法国文学与艺术军官勋章”。

许忠被授予“法国文学与艺术军官勋章”

在线下对外文化交流恢复的第一时间，许忠就受邀前往巴黎举行音乐会，也证明了世界对中国艺术家的期待。

这场音乐会的曲目安排很丰富，观众既可以欣赏到娜塔莉亚·米尔斯坦和万捷旎演奏的莫扎特钢琴协奏曲，以及德沃夏克的交响曲《自新大陆》，也能聆听到中国当代作品——中国作曲家陈其钢创作的《五行》。

许忠在海外同样有票房号召力

通过自身影响力，传播“中国之声”始终是包括许忠在内的中国艺术家的使命。在不久之前，许忠刚为展现中西文化交融的舞剧《白蛇》创作了音乐。

在他看来：“艺术没有国界，用音乐体现‘共同家园’，是一件有意义的事情。”他表示，愿意用指挥棒划出“虹桥”，让更多中国好音乐、好歌剧登上国际舞台。

记者手记

　品牌效应

©王凯

如何用“上海制造”让世界经典再添光彩、重焕青春？上芭的经典版《天鹅湖》提供了很好的思路。

首先，德里克·迪恩是根据舞团梯队完整等特点为其度身定制的。

48只天鹅组成的“天鹅海洋”齐齐振翅时的那种美，用视觉冲击带来了新的体验。

©王凯

其次，探索商演营销模式。上芭带着《天鹅湖》“出海”，不仅为打品牌，也要占市场。

近年来，“天鹅军团”所到之处，都能在城市地标建筑前看见她们的身影。演出未启、海报先行。维也纳的美术馆、比利时的老火车站都曾留下“天鹅军团”的足迹，精美的海报被挂在演出城市的显眼位置，让游客们驻足流连、拍照发圈，在演出前就收割了一波粉丝。

上芭“天鹅军团”在柏林博德博物馆

上芭此次“出海”，也和老搭档——多次负责上芭欧巡的荷兰星尘（Stardust）演出公司的努力密不可分。这场延期了三年的演出，因为该公司的锲而不舍，方能在第一时间成行。

“他们一直和我们保持联系，每半年都要来问一次，你们什么时候能去荷兰演出？”团长辛丽丽感慨。

演出公司能有这样的毅力和韧性，说到底还是看中“上海制造”的品牌效应，是院团本身的实力和影响力。这也激励着院团要不断自我提升，努力创作，争取带着更多好作品走向世界。

新演艺工作室

作者：朱渊

编辑：小开

图片：王凯摄影、上芭供图，部分源自网络

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