品牌策划与运营(快车道：如何打造自己的品牌)

确立初衷在品牌创始之初，创始人就应该清楚自己的品牌能为消费者，为社会解决什么问题，带来什么价值，肩负什么使命。品牌定位不仅仅是名字、logo、包装这些外部元素，而是更深层次的，和消费者生活相结合的东西。

快车道：如何打造自己的品牌

随着互联网时代的到来，我们现在已经进入了“无品牌，不消费”的环境中，大到买一辆拉风酷炫的特斯拉，小到衣服鞋包......当商品被贴上不同的品牌商标时，我们拥有的对每一个品牌的印象、记忆、认知、感受就会瞬间投射到商品上去，而当一个品牌在人们心中建立了丰富的联想时，则更容易成为被选择的首选对象，这足以说明品牌的重要性。

品牌对于消费者来说，就是为了降低消费者选择成本，这是品牌的目的，也是企业关于品牌所要思考的问题。因为消费者对于庞杂的产品难于选择，不会去仔细比对几十上百种同类产品信息，所以需要品牌来解决这个问题，帮助信息更好的到达消费者脑中。

想要创立一个品牌，需要哪些准备，快车道营销策划为你出谋划策。快车道成立至今，服务的商户已超640余家，为美发、美容、舞蹈、休闲娱乐、健身瑜伽、教培等不同行业品牌解决线上营销问题，品牌打造问题，门店发展问题，与商户的关系良好发展，积累了足够的品牌信任基础。

一般说到品牌，我们会想到什么？

品牌使命、品牌精神、品牌定位、品牌理念、品牌主张、品牌联想、品牌调性、品牌品味以及品牌世界观和价值观，这一长串的词会在脑海里逐渐浮现出来。这些概念看似空洞不着实际，但正是由这些概念才奠定了品牌无形价值的基础。

（喜茶品牌概念）

一个品牌，从无到有，是一个企业旗下运营的产品、服务、文化的综合体现。品牌建设也并非一日之功，创建一个成功的品牌是一种艺术形式。快车道营销策划，为您的品牌创始助力，为您的品牌门店发展探索可持续之道。

确立初衷

在品牌创始之初，创始人就应该清楚自己的品牌能为消费者，为社会解决什么问题，带来什么价值，肩负什么使命。再根据使命去设计产品、规划业务组合、设置营销机制。最终目的是让消费者非常清晰地知道，你的品牌能解决他们什么问题，和能给他们提供什么解决方案。

品牌竞争激烈，快车道专业策划团队为您决策，尽心竭力为您的品牌出谋划策，突出竞争重围，实现高回报高收益。

学会思考

品牌使命、品牌价值观与愿景互为一体，都是品牌的一面大旗，能产生强大的影响力和号召力。至于如何确立品牌使命，品牌创始人们不妨思考以下这些问题。

明确定位

明确品牌定位。品牌定位不仅仅是名字、logo、包装这些外部元素，而是更深层次的，和消费者生活相结合的东西。

比如国内知名度第一的梵音瑜伽，其坚守的理念是并不要求练习者身体柔软且兼具力量，而是帮助练习者使身体变得柔韧。在这样自由专业的训练环境中，顾客能抛却生活的压力，真正感受到瑜伽的魅力。这就是商品在消费者的心中占据了一个特殊的位置，当某种需求产生时随即就想到并消费的品牌。

（梵音瑜伽品牌主理人）

品牌定位中的定位讲的是定位心智，在消费者心智中取得优势，这也是品牌识别的一部分。核心目的没有变，让消费者在心中对品牌有更深层次的识别，区分品牌，从而选择品牌。

那么如何让人们判断这个品牌是否可信？需要品牌投入资源，建设信誉。当品牌创始人，想方设法的想去在消费者心中留下些东西的时候，品牌定位已经开始。

定位技巧

品牌定位思维受限怎么办？小快车也有专门的品牌风格定位技巧。

找到亮点

塑造品牌亮点。品牌亮点是品牌的人格化个性化的展现。赋予品牌以特定的个性，更容易让人记住并喜爱。同时通过这样的方式，也可以确定在客户接触点传递信息的语气和方式。

驱动消费者始终选择一个品牌的产品，是由一个品牌的核心价值识别决定的。这个价值长期指引品牌为社会和顾客创造价值，品牌在坚持不懈的长期价值创造中，会形成对外的整体的印象。

就以火锅品牌海底捞来讲，海底捞的品牌核心价值识别是什么？是服务，创新式的服务体验赢得了高回头率。风靡一时的茶颜悦色，也是国内鲜茶饮品制造的先行者，其品牌核心价值识别是中茶西做，别具一格的古风仕女形象。

（茶颜悦色品牌logo）

以及国内著名高端美容机构美丽田园，将中西完美结合，为女性提供有价值的健康保养服务，它的核心价值体系就是养生保健，通过科学保养皮肤，让女性重拾美丽自信。

这些品牌的核心价值识别深入人心，也是区别于其他同行的差异点，是独属于品牌的亮点，也是驱动我们选择品牌，忠实品牌的原动力。

构建核心

如何构建品牌核心价值识别，这是品牌创始人要反复询问自己的问题。

好的品牌需要时间才能发展，品牌的创立也只是一个开始，后续的品牌整体策略的制定、品牌整体规划的实施也是不可忽视的。

选择快车道营销策划，将繁琐的店铺维护和管理交给专业的人，让商户创始人们腾出手来，轻松经营，不再烦恼线上营销和业绩提升，轻易收获成功果实。