海南品牌策划(特许招商品牌策划：品牌命名策划)

要易懂好记，朗朗上口，既能体现功能诉求，又要别出心裁，当然最终还要能进行商标注册。蜥蜴命名法，是蜥蜴团队的产品及策略研究何坊先生多年来进行营销策划的实战经验总结，其最大的特点是：整合资源，立竿见影。既避免了营销策划人员的自以为是，同时又是对新名称的消费者心理测试，最重要的是，为寻求品牌记忆点提供了具有可操作性的解决办法，而且简便易行。

特许招商品牌策划：品牌命名策划

连锁企业的品牌命名需要结合国际趋势、国内市场环境、消费人群定位进行品牌命名、或者帮助客户选定注册商标。

特许招商的品牌策划，是关系到连锁企业成败的重要工作，这必须是一个从品牌建立到招商会启动与跟进，还包括后期的管理的一系列的过程，整个策划必须贯穿着连锁企业的始与终，企业绝对不能以为招商只是一次普普通通的招商会，更不可能只是几条漂亮的招商广告。

可以这样形象地解释招商会与特许招商的品牌策划，招商会就是台前的演出，演出的精彩固然至关重要，但是这成功还需要特许招商的品牌策划的支持，特许招商的品牌策划就是集台前和幕后于一体的全部招商过程的操作，它也是招商会成功的有力保障，否则，一台没有内涵的演出，只会让加盟商“望而却步”。

可口可乐总裁曾夸下海口：“可口可乐公司在全世界的所有工厂，一夜间被大火烧毁了，那么可以肯定，大银行定会争先恐后地向公司提供贷款，因为可口可乐这块牌子放到世界任何一家公司头上，都会给它带来滚滚财源。” “娃哈哈”品牌成功的原因固然有很多，但不管怎样，成功的“娃哈哈”品牌运营的最关键点是先取了一个好的名称，占了很大的“便宜”。

国内外已经有大量的事实和依据证明，品牌命名极其重要，索尼公司创始人盛田昭夫指出：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力。”

一个好的产品名称，是肯定符合以下三个基本标准的：易懂好记，突出诉求，具有合法地位。起好名字是寻求品牌记忆点的关键所在。要易懂好记，朗朗上口，既能体现功能诉求，又要别出心裁，当然最终还要能进行商标注册。一个不容易记忆的名字，寓意再好也是白搭。

但是，如何能找到一个好名字呢？

这里介绍一个非常实用而且容易操作的方法－－蜥蜴命名法。蜥蜴命名法，是蜥蜴团队的产品及策略研究何坊先生多年来进行营销策划的实战经验总结，其最大的特点是：整合资源，立竿见影。既避免了营销策划人员的自以为是，同时又是对新名称的消费者心理测试，最重要的是，为寻求品牌记忆点提供了具有可操作性的解决办法，而且简便易行。

CE 命名法的七大步骤

第一步：列出产品所带来的种种好处，描述出未来购买者的特征；

第二步：找出产品营销策略的重点；

第三步：发动群众，运用发散式联想，列出至少 100 个候选品牌名称；

第四步：运用记忆心理学原理，筛选出具有影响力的品牌名称；

第五步：立刻申请商标注册；

第六步：挑出最有威力的那个品牌名称；

第七步：最后进行品牌名称的保护性注册。

逸马连锁

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