搜索引擎营销手段，搜索引擎营销管理之优化手段 营销管理 手段

搜索引擎营销管理之优化手段营销管理手段互联网的开放精神让网民有了一个更广阔的信息交流平台但信息的爆炸式堆积又让人应接不暇借助搜索引擎主动查询逐步成了人们接受信息的主流方式而一个新的产业链也随之诞生搜索引擎营销SEM搜索引擎营销可以让企业的商品和服务信息更为精准的出现在目标用户面前虽然目前有很多企业已经认识到搜索引擎营销的甜头但是也不乏一些企业抱怨效果不理想在此中传互动营销研究院和大家分享一下搜索引擎营销基本的几个优化手段简单来讲搜索引擎营销优化就是通过不断对推广账户各项管理内容进行调整以提升搜索引擎营销推广效果具体可以从以下几个方面入手一关键词优化开展搜索引擎营销就是通过投放关键词从而提高企业产品品牌服务信息在搜索引擎上的搜索排名因此对关键词的相关操作至关重要主要内容包括关键词数量质量出价排名匹配方式等企业的推广目标不同展示量点击量业务咨询量在线注册量等市场定位不同推广费用投入不同因此对关键词的投放数量目标搜索排名的要求都会不一样以搜索排名为例市场跟进企业与市场领导企业对搜索排名的要求是不同的尤其在核心关键词点击价格比

较贵的情况下与行业龙头争夺搜索排名一般会得不偿失如果遇到这种情况不防采用跟进策略这样不但能够合理利用推广费用同时也能取得不错的推广效果除了出价之外关键词质量对搜索排名也有影响在百度上对关键词的质量度是用星衡量的一颗星的关键词根本没有跳左的机会而搜索页面右侧的信息点击量会非常少因此如果企业的账户中有大量这样的词肯定影响推广效果所以建议降低出价或者及时更换质量度高的词二广告创意优化广告创意就相当于一篇文章的核心介绍好的广告创意要求既能表达清楚自己的核心业务又要能吸引人如果广告创意表述不清句子不通顺那么即便所投放的关键词获得了较好展现机会也很难吸引目标客户因此在搜索引擎营销实际管理中对广告创意应当精益求精但是提高创意水平并非一日之功所以一些没有专业文案人员的中国小型企业不妨借鉴一下同行或竞争对手的优秀广告创意三账户结构优化在对关键词广告创意有了全面认识以后对整个推广账户结构也应该进行优化调整主要包括关键词分组管理投放时段选择推广地域选择等最终目的也是提高ROI投资回报率科学合理的关键词分组有利于对同类型的关键词核心词短尾词长搜索引擎营销手段

搜索引擎营销手段

尾词地域性关键词在出价搜索排名推广域名等方面进行统一管理减小管理工作量提高工作效率根据企业提供的服务产品不同在推广时段的选择上也会不同企业应该调查潜在客户浏览信息的习惯据此决定时间短的投放比如对办公用品类企业而言在则是黄金时间企业一般都有自己明确的地域覆盖范围和未来进军的目的地因此这一块不会存在较大问题只是提醒刚开始着手搜索引擎营销的中小企业在投放时进行地域选择即可四利用统计数据循环优化对推广账户的优化并不能一劳永逸社会热点行业热点都在不断地变化潜在消费者的注意力也会不断的随之转移因此企业应该把握这些最新动向及时增加相应的热点关键词此外企业还应对投放统计数据进行详细分析对关键词的展次数点击量及带来的成交量注册量等进行详细统计据此判断这些关键词是否继续投放及确定竞价排名进一步维护提升推广效果以上是对搜索引擎营销账户的一些优化的一些建议除此之外企业还应在浏览过程购买流程注册流程互动流程等方面做些工作让潜在客户点击后就能找到想要的结果这样更有利于企业提升SEM推广效果本文由电脑技巧网论坛整理发布欢迎转载S-I