企业营销理念标语，营销理念创新乃是营销创新的根本

营销理念的创新决定了营销视角的转换与营销方向的重置，具有根本性的意义。因此企业营销理念标语，营销创新必须首先从人的脑袋开始，从理念开始。而营销理念创新的方向就是要改变单纯的竞争导向、企业内部导向，而以消费需求与价值为核心，以广阔的营销价值链为基点，实现营销理念的转换与创新。总体上来说，企业的营销理念创新有四个方面：

1、从单一价值走向多维价值。消费者需求始终是企业应该关注的核心。对企业来说，必须要准确把握消费者的需求，然后提供满足或者超过消费者预期的产品与服务，这样的产品与服务才真正有价值。因此，对企业来说，向消费者提供什么样的价值才是最重要的。从目前来看，由于我国文化多元化越来越明显，社会阶层的演变越来越复杂，实际上就导致了消费者对价值的认知越来越多元化。根本上说，消费者已经从对产品、服务功能、性能的价值需求转变到更复杂、更多元的价值需求，更加注重企业提供的服务、产品所能带来的社会认同的价值、个性满足的价值等。因此，消费者需求从单一需求走向多维需求也必然需要企业提供的价值从单一价值走向多维价值。而这就恰恰需要企业苦练内功，在产品创新、品牌创新、服务创新上下大力气。

2、从单一效率走向协同效率。对营销来说，效率是第一位的，但传统的营销强调的是企业自身的营销效率问题，因此其提高效率的手段也无法就是着眼于企业内部的产品研发、营销策划、物流等各个环节。但这样做是无法真正有效提高营销效率的。真正影响营销价值链效率的恰恰是目前还不是非常成熟的营销渠道，也就是企业众多的渠道成员（代理商、经销商、分销商、终端商等）。渠道效率的提高非常困难，这是因为首先是因为这些成员众多；其次是因为其自身的管理、经营水平很低，最后就是由于这些渠道成员本身与企业是独立的经济实体、利益主体。而当前渠道对企业来说生死攸关，提高渠道协同效率才最重要。因此，企业必须要从企业内部营销效率提高到与渠道的协同效率、渠道内部各层级成员的协同效率提高进行转变。

3、从单一市场走向多维市场。中国的市场千差万别，由于文化、地域、消费能力、习惯的不同，中国市场实际上可以细分为无数个市场。但从整体上来说，就可以分为一二级市场、三四级市场。实际上我国目前成功的企业都将一二级市场作为争夺的重心，采取的大部分都是中心城市辐射农村或周边的营销模式，也都希望走向多维市场。但一二级市场、三四级市场的特殊之处在于其消费能力、消费心理与习惯均不同，生搬硬套是无法成功的。因此，企业走向多维市场，无论是农村包围城市还是城市辐射农村，都必须要进行营销创新，大胆的试验，而不是照搬以前成功的经验。

4、从厂商一体化走向商商一体化。时至今日，企业一般都很强调与渠道之间的关系，因此，也提出了厂商价值一体化、共生营销等很多提法，并将改善与经销商的关系作为重点，希望以此获得与经销商的持续、长久合作，并密切双方关系。但是，仅仅强调厂商关系一体化是不够的企业营销理念标语，必须要强调商商关系一体化。因为未来流通领域的竞争、整合将是行业的焦点，夯实企业渠道的自身竞争力与市场掌控力才是根本。因此，就必须要着眼于企业整个营销网络竞争力的提高，加强渠道成员之间的关系与协作，推动各层渠道的协同，也就是改善、变革目前短期的、交易型的商商关系，使营销网络成为一个利益共同体、价值共同体。再次基础上进行厂商关系建设才是顺理成章。

因此，营销创新就是以消费者需求为核心，不断开拓新的市场空间，同时改善企业内部价值提供的方式，为消费者提供更符合甚至超过其预期的价值；而且，要完成与渠道的关系变革，提高协同效率，构筑营销共同体。实现了这样的营销理念转变，就可以在营销模式、营销策略组合上进行更多的创新，真正将营销理念落实。