汽车线下活动方案，广州车展传递汽车内容营销新趋势：年轻化、潮流化

如果说第二十届广州车展，是横跨2022年和2023年的年度最大规模车圈盛事，应该没有人反对吧？

参展面积22万平米，是疫情防控政策调整优化后首个复展的大型国际车展，广州车展也是2022年度唯一举办的A级车展。

整个行业、媒体及消费者，都在共同关注广州车展。在现场，除了琳琅满目的车企展台，还有引人注目的汽车之家的展台，除了活力四射的代言人谷爱凌的形象照，还有焕然一新的品牌Logo。其中加入了“换车”：看车-买车-用车-换车，一个生态闭环形成了。这不就是全场景覆盖了用户使用的全生命周期吗？

“潮FUN直播盛典”， 打造高价值的年轻化内容营销新场域

汽车之家此次的品牌升级加入了年轻人喜欢的元素，使品牌形象充满活力，可以看出汽车之家在为不同年龄层的用户定制了不同的体验路径的基础上，更加坚定了年轻化营销的价值创造。

作为国内领先的汽车消费在线服务平台，汽车之家一直致力于为汽车行业寻找新视角，为用户创造更具价值的服务。在本次车展期间，汽车之家创新打造“潮FUN直播盛典”，用连续10天、累计超100小时的精彩直播与互动，打造了一场更多维、更好玩、更潮流的看展盛宴。

时间回拨到2022年12月24日，广州一路向北2000公里外的北京昌平，“潮FUN直播盛典”的首场直播，就在Funny 露营地全面呈现大型线下汽车文化IP—“汽车之家玩车节”。性能车、改装车、越野车、房车、经典车、老爷车……的超豪华展示阵容，通过现场和“潮FUN直播盛典”的不间断直播传递给车迷们。

汽车赛事、改装文化与汽车露营，从来都是汽车文化的重要组成部分。上个世纪美国历史上的露营高峰是 1920年，背后的主要原因就是汽车的普及。道奇黑色地狱猫挑战者、改装迈特威、改装MPV、以及改装特色餐车带来的潮流市集和美食专区，通过贩卖特色的汽车文化周边与美食，在“玩车节”现场的露营地展示着每一位车主的玩车品味。

而炫酷的3D改装车体验，在“玩车节”上让每一位“改装迷”都能自由体验3D改装，打造一台专属的个性化Dream Car。汽车之家通过潮流科技带来的别样玩车、改装乐趣，让每一位车迷找到梦想的同时，也在高效地带动中国汽车及赛事文化的发展。

在今年的广州车展中，从频繁亮相的大火IP宫玖羽到不断更新逛展体验的AR、裸眼3D技术，从NFT联名数字藏品的打造到元宇宙与真实世界的交融碰撞，都无限放大了汽车之家IP打造、个性化定制、多元多层内容输出的优势，为不同年龄层的用户定制了不同的体验路径，可谓打开了与Z世代消费者沟通的大门。

这些精彩而有趣的瞬间，连同广州车展现场的各种活动，“新车开箱”、“油电PK”等各种一手生动内容，悉数借由“潮FUN直播盛典”的直播分享到社会各个角落，吸引了很多车迷网友特别是年轻人的关注和喜爱。线上线下的同步营销，构建出了高价值的年轻化内容营销新场域。

直播逛展的背后，是内容专业度引领汽车内容营销新风潮

“潮FUN直播盛典”吸睛无数，不仅横跨双旦，而且在广州车展期间进入高潮。逛展用户中，男女老少各个年龄段的群体都有。事实就是，用户圈层不同、需求不同、逛车展的看点不同，单一的直播方式已经不能满足用户的多样需求。多场景代入感下的沉浸直播体验，也就呼之欲出。

另外，车展直播中大家希望了解很多买车相关的知识，感受新车对比、油&电车对比、二手车解读、经销商卖车科普等等重要内容的输出。就是说，一种让不同需求用户都能找到自己关注内容的创新直播，才是比较理想的车展直播。

这需要内容平台更深入地体察受众的多元需求汽车线下活动方案，就是换位思考，为用户提供更全面与立体的汽车文化和知识内容。内容的专业度上来了，用户的认可与行业的尊敬随之而来，自然产生内容影响力。Z世代消费者沟通的大门因此被打开，汽车之家作为行业领导者的地位就比较凸显了。

早在去年广州车展，汽车之家便对用户进行了深入洞察，为了给用户带来多场景代入感下的沉浸直播体验，汽车之家制定了“全场景+全时空+全阵容”于一体的直播玩法，打造了一个超长续航7天不NG的“超级直播周”。这一为车展量身打造的直播超级IP，一经亮相便迅速引起行业瞩目。而今年的广州车展亦成为新时代的一次内容大练兵。“潮FUN直播盛典”采取7路7屏直播，由原创编辑+车圈大咖+论坛红人+颜值主播+科技大咖等兵分七路带领用户零距离逛车展，网友们躺在家中就实现了观展自由。

经典油电PK、热门新车对决，则为用户带来“对撞冲突”的刺激感；针对买车用户，“潮FUN直播盛典”进行了行业揭秘式“车展探行情”，通过新车聚合全方位现场测试、大规模场地直播、新车首发、二手车直播等核心直播内容，强化看车全需求……多维度直播阵容，可以精准到首次购车、家庭第二辆车、短途代步通勤购车、生产工具式购车等买车场景，为用户带来以实际需求和购车痛点为导向的导购类资讯内容。

统计显示，“潮FUN 直播盛典”获得高达17.9亿的全网曝光量，2377.6万的全网直播播放量和510.4万的直播互动量。这表明，“潮FUN 直播盛典”是汽车之家贯穿广州车展的核心玩法，再次刷新往届车展历史峰值，成为了各类车展的超级IP范本。

年轻化、潮流化，需要放下身段与用户共玩共舞

卷入后浪，让品牌年轻化，是包括汽车之家在内的各家汽车内容营销平台都在追逐的目标。潮流化也是汽车行业所迫切需要的。伴随着元宇宙潮流的兴起，汽车之家率先布局，不仅将品牌代言人谷爱凌的“数字人”分身用于818晚会，还签约“机车女神”宫玖羽成为汽车之家的“特邀AI体验官”。此次“潮FUN直播盛典”期间，宫玖羽惊喜亮相虚拟直播间、与真人编辑同屏互动开箱新车，给予用户超前看车的满足感。

在本次广州车展中，汽车之家还联合知名艺术家发布NFT潮玩数藏-无界之轮（ ）。这次的NFT潮玩藏品兼顾艺术价值与收藏价值，让用户在沉浸式逛展的同时，畅快体验元宇宙潮流世界，也让逛展更具可玩性。

而线下，逛展用户可以跟随汽车之家的AR逛展工具，参与现场集车标赢好礼活动，还有沉浸式体验汽车之家3D改装模块，更有未来感的裸眼3D秀。让车展玩出新高度，越逛越有趣，打造车展元宇宙生态，让线下逛展观众同样能体验到元宇宙潮流玩法。

明眼人可以看到，通过规模更宏大、场景更多元、玩法更丰富、阵容更强大的“四更”策略，汽车之家正在不断提升品牌C端影响力。截止1月1日10时，展程还未过半汽车线下活动方案，广州车展上汽车之家的内容矩阵，实现曝光量12.8亿，直播全网播放量2061.7万，直播全网互动量501.7万，1132位作者发布内容5231篇，覆盖新车65款。还有27位改装大咖、30余位业界精英，加持车展期间汽车之家的各种活动，贡献专业的内容观点，决战广州之巅。

显而易见，在当今年轻Z世代消费者引导趋势的汽车消费市场上，谁能更快的放下身段，更好的与B端和C端用户共玩共舞，谁就能继续引领汽车内容营销的新时代。而用线上线下的整合营销模式，重新定义逛展体验的汽车之家，在17岁时洋溢青春活力，正不断释放汽车内容营销平台领导者的魅力，引领行业持续年轻向上。