市场营销环境

1.定义

市场营销环境也称市场经营环境。是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。企业营销活动与其经营环境密不可分。根据企业对环境因素的可控度，企业营销环境可分为市场宏观环境和市场微观环境。微观环境因素包括企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众。宏观环境由人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境、文化环境六个因素组成。

2.特点

1）客观性。通常情况下，企业开展市场营销活动就会面对各种的市场营销环境，同样也会遭受许多环境因素的限制与影响，因而企业是无法与社会经济、环境条件分离的。

2）不可控性。由于市场营销环境瞬息万变市场营销环境理论，因而企业所受到的影响也是多种多样市场营销环境理论，企业难以控制。例如新冠疫情爆发，使得企业营销推广工作都处于停滞状态，全球市场营销环境充满不确定性。

3）动态性。市场营销环境是实时变化的，而且动态的变化过程没有规律可依，条件与基础也是动态的。例如互联网兴起后，国内市场营销环境可谓是天差地别。

3.相关案例

随着新一代消费群体的崛起，市场营销环境正在发生着巨大变革，这就使得不少老字号品牌不得不转变传统的营销思路对品牌进行焕新升级，从而迎合年轻人的消费需求。比如我们熟知的李宁、大白兔、六神、老干妈、百雀羚、五芳斋等经典国货品牌就凭借一系列年轻化营销积极应对市场营销环境再度翻红。