新媒体营销文案 时代 创意，互联网时代，创意文案就是内容营销

“idea”是“创意”一词的原始比喻。它是点子，也是计划；它是概念，也是理念。多重的含义赋予超级创意层更多层次和视角的探索。

大创意是建立在战略之上的大胆而又富于首创精神的创意，以一种别开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注入生命活力，使读者和听众情不自禁地驻足观看和收听。

没有大创意的广告犹如黑夜里在海上驶过的一艘船一样无声无息。

什么才称得上大创意？

1. 第一眼看到它的时候是否让你透不过气？

2. 是否希望自己也能想到这个创意？

3. 是否独特？

4. 是否使得广告战略更加完美？

5. 可以沿用30年吗？

创意文案人的职业精神用6种类型的动物进行命名：彬彬有礼若企鹅，不惧熬夜似猫头鹰，脑筋灵活像猴子，口齿伶俐赛鹦鹉，追求美感类孔雀，工作勤奋似黄牛。无论怎样的花式表达，在通往品牌系统和概念文案的道路上，“美术”（要求有很好的绘图基础）与“完稿”（要求通晓从字意到字体）一定是文案人的两项重要职业功夫。

曾经有人专门统计，漫威共创作有数千个超级英雄角色，他们或以个体，或以团队的方式共同构成了爆款级的概念王国。数量众多的漫画角色恰似巨大的宝藏，它们蕴藏的是不可预估的内容流量和粉丝流量，这正是爆款IP可以带来巨大商业利润的秘密所在。

什么是超级IP？它是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号，它可以是具体的人新媒体营销文案 时代 创意，可以是文学作品，可以是某一个具象的品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质文化遗产的继承人。它是故事体现和话语体系的稀缺价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。

在一个具有无限可能的创意时空中，IP化是“互联网＋概念文案”接近复合化的集成系统，更是在创意产业化的途径中，助力创意产品实现价值变现的顶层方法论。

广告是一门艺术，它来源于直觉新媒体营销文案 时代 创意，来源于本能，更为重要的是，来源于天赋。

追求深奥的“美文”，结果却不尽如人意，然而除了这样咬文嚼字非要挤出些所谓“创意”的概念文案外，对“腐词”的运用其实也另有门路。当“腐词”不在句子中充当最重要的部分时，它或许正像风景宜人的小路上的一块巨石，虽然难“啃”，但也不失为一种特色，融在景中似乎也别有生趣，此时才能被称为“美文”。

创意的生成也许偶尔地受益于天赋，但绝大部分源自对规则的遵守以及反复的练习。

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