逆反思维的营销策划，广告思维与设计方法

广告思维和广告设计方法相辅相成。广告创意思维是一种摆脱解决问题习惯的思维方式。它需要在发散思维的基础上鼓励收敛思维，创造性地解决问题，吸引观众的注意力和意识。

广告思维方法和设计方法。

有人曾说：“一个优秀的设计艺术家需要敏锐的美感和丰富的创造力，最重要的是要有创新思维。”平面广告教育的目的是为社会培养具有创新意识和创造能力的平面设计师。但在实际教学中，对学生创新能力的培养重视不够，给学生的设计技能过多，使学生具有较强的操作能力。然而，在具体的广告设计中，模仿成分太多，形式沉重，创意意义薄弱。广告思维包括以下几种类型：横向思维、求异思维、想象思维、发散思维和直觉思维。

第一，横向思维。

横向思维可以帮助我们摆脱旧的思维模式和习惯，帮助我们找到尽可能多的不同的解决问题的方式和思路。可以作为纵向思维的相反方式。纵向思维是继续挖同一口井，横向思维是尝试其他位置。从艺术创作的角度来看，如使用不同的工具和材料，表现不同的构图方法，选择不同的主题和内容等。都需要用横向思维去创造。

第二，思维的不同。

思考差异也是相对于常规思维而言的。其思维活动的关键在于不受任何框架或模式的束缚，从而突破传统观念和习惯势力的禁锢，从新的角度认识问题，用新的思路和方法解决实际问题或创造更好更美的事物。逆向思维是求异思维的重要形式，也是许多创造性思维成果诞生的重要思维策略。从艺术创作的角度来看，如果能画出花朵的生长或凋零过程，就可以在同一幅作品中把抬头、低头、抬头结合起来，可以将一幅作品剪贴、随意粘贴、想象成另一幅作品等。这一切都要用求异的思维去创造。

第三，想象思维。

想象力也是创造性思维的主要形式之一。想象是人脑通过形象化的概括处理、重构或重组已有记忆表征的思维活动。想象可以说是思维在图像中的具体化，是人脑借助图像进行加工操作的最重要形式，是人类进行创新和活动的重要思维形式。想象可以分为再造想象和创造想象。想象思维是指在经验和记忆的基础上，客观事物在主体头脑中的表征。创造性思维不仅再现了现成的东西，还创造了一个全新的形象。从艺术创作的角度来说，如果我们能创造出会飞的人，我们就能创造出我们手中的地球，或者我们能创造出动植物来形成新的生物，这一切都需要用想象力去创造。第四，发散思维。

突破常规是创造性思维的本质，这一点在发散思维中表现得很明显。“正是在发散思维中，我们看到了创造性思维最明显的标志。”发散思维是指从一个目标出发，沿着各种途径思考，寻找各种答案，与收敛思维相对。

5.直觉思维

直觉思维，相对于逻辑思维，是指人们不经过循序渐进的分析，快速做出合理猜测或突然意识到问题答案的思维形式。直觉重在对研究对象的整体把握，这与强调研究对象局部分析的逻辑思维有很大不同。直觉思维能力强的人，往往会从一些偶然事件中突然明白问题的本质。

在广告设计方法上，情调广告具有很大的魅力和说服力，但它是建立在人情之上的，人情是最复杂多变的。如果我们真的想让情调广告达到预期的目的，就必须遵循一定的原则。包含以下原则：

1.现实基础原则。

消费者不是可以随意施加影响的消极主体，而是有一定要求、信念、刻板印象和意图，判断不规范的积极客体。他们根据自己要求的价值标准，完全吸收或拒绝广告的内容。所以，说真话，表达真情，是广告的生命，是赢得受众的本质力量，是对社会、对消费者负责的表现。

2.幽默的原则。

广告之所以受到人们的喜爱，在于其独特的审美特征和审美价值。它运用“理性倒错”等特殊手法，通过肯定美和嘲弄丑两种不同情绪的组合，营造出一种充满趣味、耐人寻味的幽默情境，促使接受者直观地理解其所表达的真实观念和态度，从而产生一种特殊的会心微笑的审美效果。情感诉求广告正是通过幽默的趣味来谈论广告的直接功利性，使消费者在笑声中自然地、无意识地接受某种商业文化信息，从而减少人们对广告的逆反心理，增强广告的感染力。

3.理性浪漫的原则。

吸引情感广告创作的最基本条件之一，就是要有在广告中创作和表达激情的冲动。只有在这种情感状态下，才能创作出优秀的作品。情感在情感诉求广告的创作中一直扮演着重要的角色。情感广告不同于普通的艺术创作，它的目的是促进消费，其目标受众是消费者。如果自由艺术创作的情感可以隐晦深刻，别人无法理解，那情调广告就不可能是这样。一定要注意效果，所以需要更加直观和暴露，让人们在短时间内了解。因此，在创作情调广告时，我们鼓励激情的宣泄逆反思维的营销策划，但这种宣泄必须在一定的理性控制下进行，这就是我们所说的“理性浪漫”。只有这样，才能把主体内部的强烈情感作为对象，并将其带入某种视觉形式，使之客观化、物化，成为有意义的形式。4.艺术表现原则。

情感广告的目标受众是消费者。今天，随着人们社会心理和市场竞争的快速变化，其表现形式应该更加艺术化。如今的消费者不再单纯追求物质上的满足。他们不仅需要广告告诉他们信息，还需要艺术性和娱乐性来满足他们的心理审美需求。因此，没有强烈艺术感染力的广告很难在情感上引起消费者的共鸣。

情调广告中可以运用的艺术表现手法有很多，如对比、抒情、夸张、比喻、联想等。除了前面提到的幽默幽默。为了达到预期的目的，不同的创意应该在不同的场合使用。

总之，在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会，情调广告已经成为赢得消费者的一把利剑，尤其是在“情感至上”的中国逆反思维的营销策划，这种情况更为重要。因此，在广告设计中，要遵循合理的设计思维和设计方法，才能更好地为广告设计提供源源不断的新鲜血液。让中国广告走在世界前列。