整合营销传播:观念与方法，网络整合营销理论是指企业的营销活动要以企业利润为出发点开始整个营

第1题：

下列有关传统的以产定销型的经营观念与以营销观念为代表的以销定产型的经营观念之间区别的说法正确的是( )。

A．推销观念以市场为出发点

B．营销观念以市场为出发点

C．推销观念以推销和促销为手段

D．营销观念以整合营销为手段

E．营销观念认为企业目标是通过顾客满意获得利润

正确答案：BCDE

解析：营销观念是一种以销定产型的经营哲学，它取代了以推销观念为代表的传统导向，是企业经营思想上的一次革命。分别从出发点、焦点、手段、目标四方面来讨论这两种观念的区别。

第2题：

企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒体和手段进行的各种营销活动被总称为()。

A.网络营销

B.整合营销

C.多渠道营销

D.关系营销

参考答案A

第3题：

整合营销理论包含的三层含义是指:()

A.把顾客整合到整个营销决策中来;

B.把企业的竞争对手整合到整个营销决策中来;

C.把原材料供应商、产品分销商、仓储及配送部门整合在一起，实行供应链管理;

D.将传统营销手段与网络营销手段整合到一起

参考答案：ACD

第4题：

请问以下表述是否正确:整合营销是指企业着眼于营销活动的结果,以要达成的营销目标为前提,通过对全局的考虑,合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用,使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态,发挥整体营销系统力量,达到最好的效果。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：对

第5题：

下面哪一项不符合网络整合营销理论。()

A、营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需

B、网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。

C、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。

D、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。

参考答案：D

第6题：

下列说法中整合营销传播:观念与方法，( )是全面营销最核心的观念。

A．企业整个经营活动都要以企业的成长为指针，从企业的利益出发考虑问题

B．企业整个经营活动都要以可持续发展为指针，从整个社会出发考虑问题

C．企业整个经营活动都要以客户满意度为指针，从顾客的角度出发考虑问题

D．企业整个经营活动都要以行业的发展为指针整合营销传播:观念与方法，从企业扩张的角度出发考虑问题

正确答案：C

[答案] C

[解析] 全面营销最核心的观念是企业整个经营活动都要以客户满意度为中心，从顾客的角度而不是企业本身的利益和观点出发考虑问题。在这个基础上，企业营销目标的实现就有赖于全面营销活动的开展。

第7题：

下面哪一项不符合网络整合营销理论()。

A、营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。

B、网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。

C、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。

D、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播同意性和双向沟通。

参考答案：C

第8题：

下列不符合网络整合营销理论的是()。

A.营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求

B.网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略

C.产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要

D.网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通

正确答案:D

第9题：

企业一切营销活动要以( )为出发点和归宿。

A．社会公众

B．竞争对手

C．顾客

D．企业自身

正确答案：C

第10题：

整合营销传播的核心与出发点是（）。

正确答案:B