运营工作中，如何选择对标的竞品？

工作中，我们经常经常听到“竞品分析”分析这个词。所谓的竞品分析指的是对竞争对手的产品进行比较分析，一定要让”看的人”能看懂、并且确保其结论能让人”获得启发与帮助”，真正形成产品策划和开发的一部分。

竞品分析对于了解业务有着非常重要的作用，不论是做运营规划还是熟悉产品、熟悉行业，都离不开它。

如何选择竞品，是一件非常让运营新人头疼的一件事，初次接手运营工作，我们可以从以下几个维度进行竞品的选择：

1.从公司名称上寻找 如果只知道一家公司，如何寻找它的竞品？

此时我们可以使用“天眼查”（https://www.tianyancha.com）进行搜索，初步获取相关竞品信息，再针对HR或领导给到的业务进行校正，以运营研究社为例，如图1所示。

图1

2.从APP关联性上寻找 如果接手的是一款APP产品，如何寻找它的竞品？

此时我们可以使用“蝉大师”（蝉大师_专业APP推广和关键词大数据分析平台_权威的ASO与ASM优化方案）进行搜索，获取APP的关联信息，以“滴滴出行”为例，如图2所示，此时可以看到相关竞品，并可将相关竞品信息导出为Excel格式进行筛选，同时在App Stores模式下，还能查看该APP的历史版本迭代信息，为接手的APP产品提供参考。

图2

3.从公众号关联性上寻找 如果接手的是一个公众账号，如何寻找它的竞品？

此时可以从关键词或公众号分类上进行寻找。关键词可用新榜（新榜——内容产业服务平台）或搜狗（搜狗微信搜索_订阅号及文章内容独家收录，一搜即达）进行搜索匹配，逐个查看，以寻找和业务匹配的竞品；公众号分类，可使用新榜榜单（排名列表）进行查找，如图3所示。

图3

4.从抖音关联性上寻找 如果接手的是一个抖音，如何寻找它的竞品？

此时可以使用“抖抖侠”（抖抖侠官网一站式数据化短视频直播运营平台）进行数据分析。

以“一禅小和尚”为例，不仅可以查看该账号的粉丝画像、相关视频数据、带货数据，还可查看相似的账号，如图4所示。以上罗列的几种为常见的竞品形态，其他的视频、文章类的竞品查找方法也是相似。

图4