文/独孤伤

吴晓波说，2019年有一个趋势，那就是私域流量、圈层化，以及会员制。

圈层化，已经非常明显，像抖音、快手、B站等视频平台的崛起，与白领、草根，二次元等各自的圈层文化不无关系。

会员制，则是一个存在较长的商业模式，起源于线下零售，风靡于平台电商和社交电商，最近又把风吹到了知识付费领域，可以说是“焕发第二春”。

至于私域流量，则是今年开始才谈及的概念（也许去年就有了），本质是可控的流量池或用户池，典型如公众号、社群、个人号等，是可随时运营、转化的模式。

这不是一个新东西，但却备受重视，还不是因为流量困局和增长焦虑？大家真辛苦。

那么，如何搭建私域流量，就成了很多人思考的一个问题，其实，这个问题有一种玩法就给了解决方案，那就是打卡裂变。

打卡裂变即需要接触个人号，又需要社群进行管理，是天然的获取私域流量的方式，现如今，几乎所有在线教育和知识付费玩家都采用打卡裂变作为运营模式的首选。

接下来就拆解笔者观察到的两个打卡裂变模型。

付费打卡模型

很多付费阅读和读书产品，都采用付费打卡模式，这类产品有如下特点：

分类阅读：要么中文，要么英文，制造不同书单，AI测评匹配

碎片学习：音频，每天15分钟，打卡分享，社群授课

价值激励：半价，限时，打满卡返学费，额外福利

具体的运营模式用下面这张图进行说明：