如何靠转载行业大号文章涨粉？ 附实操技巧| 改变运营偏见系列

作者 | 小饿 编辑 | 小饿

来源 | 小饿 （ID：eshiyiblog ）

 

靠转载行业大号文章涨粉？你一定觉得这是个笑话。你心想，这人肯定没做过公众号运营，大号已经很有影响力了，一个名不见经传的小号，转载大号还不是给大号贡献粉丝么？再说，大号凭什么让你转载？

看完这篇文章，也许能改变你的一些偏见。

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关于单勾和双勾

所谓单勾就是转载权限，可修改文章的勾选项，默认是一个勾，就是你可以修改文章所有内容，包括标题、配图等。但文章末尾会显示一个原作者的小卡片。

双勾就是，勾选「不显示转载来源」，原作者的小卡片不显示。

对于小号来说，无所谓单勾双勾，只要能获取转载权限，那就够了。

▲ 双勾示意图

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转载的目的

转载是为了解决一个内容生产的效率问题，尤其是单兵作战的公众号，人的精力是有限的，那就不妨去索要白名单，每周保证 2、3 篇原创就 OK，其他时间获取白名单，但要经过自己的重新编排。

我习惯在转载文章开头加一段推荐语，向粉丝释放一个信号，这篇文章是我深思熟虑推荐给大家的，是经过了我的重新思考，推荐给大家的，而不是应付差事。这个体验很重要。

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转载为什么能涨粉？

你可能会有疑问，转载真的能涨粉么？那是别人的原创文章，我转载后，读者觉得好，肯定会第一时间关注原作者呀！这其实是一个认知的偏差。

你现在就可以做一个小调查，翻看一下自己的朋友圈，仔细观察，好友们分享的文章，真的是这个公众号原创的么？

你会发现，很多我们分享出去文章，不全都是原创文章。那么问题来了：不是原创的文章，为什么我们会分享出去？

其实道理很简单：

转载的文章，在阅读体验上要比原文章更牛逼。

我们之所以关注一个账号，很大程度上是因为这个账号提供给了我们持续的确定性，也就是这个账号推送的文章，我们喜欢读，每次都有新的收获。

然而，我再问一遍：你会特别介意这篇文章不是这个账号原创的么？

结合多年的用户运营经验，我发现，浏览公众号的用户大致存在这两种情形，一种是看了文章想看更多，一种是看了文章直接分享。把这个认知，和本节最初你的疑问合在一起考虑，我们来思考一下牛逼的阅读体验是什么样的：

抓人眼球的标题、吸引人的封面图、有意思的导语或导读、精美的排版……

在我看来，一个公众号好的阅读体验 80% 来自于精心设计的排版，剩下的 20% 才是标题、封面图、导语……（有人可能会提出异议，标题很重要，但这里的阅读体验的前置条件是，一篇文章已经被打开。）

精心设计的排版并不是要鼓励大家把文章排版设计得像「一条」「新世相」这类的顶级大号一样精致。这也是一个认知偏差，排版不一定要很高大尚，但需要符合人们阅读的习惯，好的排版是内容精良的表现，好的排版从视觉上让人看得很舒服，促使读者读下去，增加文章的读完率。

而文章的读完率越高，文章被分享、公众号被关注的几率也越大。这就是转载也能涨粉的底层逻辑：你转载的文章，在排版上要比原文章更牛逼。

关于如何设计符合读者阅读习惯的精美排版，我之前写过一篇文章，详细介绍了如何通过排版提高阅读体验：如何排版公众号文章？领会这3个底层逻辑，躺着也能涨粉！

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大号凭什么让你转载？

两种类型大号申请技巧

关于开白公众号，我发现市场上有两种类型，一种是面向所有公众号开白的账号，另一个种是仅面向符合要求的公众号开白。这也从侧面解释了，大号为什么会接受小号的转载申请。

1）面向所有公众号开白的账号：

怎么寻找开白渠道？也就是找到找关键人 / 操作人。方法大致有两种，要么查看文章顶部 / 底部，要么查看自定义菜单栏。

很多大号在每一篇原创文章会注明怎么获取转载权限，比如加小编的个人微信号之类的。还有的会在公众号自定义菜单栏里注明，有的大号有转载意识，有的没有，有转载意识的会明确告诉你怎么转载。

没有转载说明，你要找关键人，其实原理很简单，只要是公众号的工作人员，客气表明来意，人家一定会帮你引荐到可以帮你开白的同事。

加到可以帮你开白的人，使用这个话术：

您好！我是「小饿」公众号主理人，申请转载《文章标题》，我的公众号ID是：eshiyiblog， 一定遵守转载规则！

2）仅面向符合要求的公众号开白的账号：

一些转载规则里明确告知需要你提供粉丝量、头条平均阅读量的公众号，即使规则里没有说明，那也有可能会对粉丝量、阅读量做限制。

这时先按照上面提到的方法，先找到关键人。

先不要着急告知具体转载哪篇文章，用这个话术：

您好！我是「公众号名称」公众号主理人，想转载你们的文章，请问你们对转载公众号的粉丝量、阅读量的要求是多少呢？

对方会抛出标准，如果你的公众号符合标准，那就提供给他，他需要截图再提供截图等证据，但一般不会向你要。

虽然这样，你依然可以编造谎言欺骗，暂时获得了这篇文章的授权，但这么做的风险是，你可能会被行业拉黑，因为大号的主理人圈子也就那么点，真诚是第一位的。

这就需要变通，有的账号会给出一些不满足开白要求的备选方案，就是付费，通常单篇文章付费不会太高，比如某知名公众号的白名单， 5 块钱单勾、15 块钱双勾，那就直接付费开双勾，要明白一篇大号的文章，是自带流量的，这几块钱不要心疼，直接付费开双勾，你的流量就来了。

最后，一定要严格遵守转载规则，其实普通用户不会在意是否转载的，即便是标注了来源，你的文章也会被转发分享。标注来源，原号主的公众号也会涨粉。原创就是原创，内容生产者必须得到他应该得到的，这才是尊重原创。

原文始发于微信公众号（小饿）