什么值得买 产品分析报告

一、背景

1.1市场背景

据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，其中网络购物用户规模达6.10亿。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国电商导购用户规模已达1.75亿人，预计2018年的用户规模将达到2.99亿人。

近年来，导购行业保持两位数的增长速度，但却未触及天花板，在可遇见的未来，导购有足够的发展空间。

1.2产品分析

sologan:购物先上值得买。

“什么值得买”是一家网购产品推荐网站，同时也是集媒体、导购、社区、工具属性为一体的消费决策平台，因其中立、专业而在众多网友中树立了良好口碑。

什么值得买在国内导购行业是第一梯队的公司，国内领先内容电商平台，月活用户超过2,400万，2017年双11导购净交易额达6.6亿。其核心优势为：优质内容优势、用户群体优势、品牌口碑优势。

二、产品分析

2.1定位和功能

2.1.1产品定位

什么值得买集导购、媒体、工具、社区属性于一体，以高质量的消费类内容向用户介绍高性价比、好口碑的商品及服务，为用户提供高效、精准、中立、专业的消费决策支持。

简单来说，就是以导购为核心，发展其他业务更好地为用户提供消费决策支持。

2.1.2产品功能