不会市场方案策划?看这里就够了

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不会市场方案策划?看这里就够了

完整的市场方案主要分为以下几大板块,在策略撰写的过程中,依据策略优先级按照以下三个步骤划分,前后承接。为避免无用功,尽量确定前一部分后,再开始后一部分!

方案目录,记住这个!整个策划案的大结构:

先来说第一部分:产品定位及包装

一. 课题梳理

回顾Brief需求(以游戏产品为例),概述包括:

1.产品特点 2.目标人群;3.主要竞品;4.阶段Slogan;5.市场目标等

【以实际Brief为准,视具体情况为准】举个例子:

梳理需解决的问题,包括:

1.What:我们主要推广的是什么?

2.When:推广的时间和节奏如何?

3.How:以什么样的方式进行推广?

4.Where:通过什么渠道进行推广?

二.产品分析

产品本身具体分析,包括:

1.玩法介绍;2.产品调性;3.产品印象;4.产品特点;5.核心利益点提炼等

举个例子:

三、市场分析

主要竞品分析包括:

1.竞品玩法;2.竞品特点;3.竞品市场背景;4.竞品传播亮点等;

【以实际需求为准,酌情分析】举个例子:

四、用户调研

调研内容可根据游戏玩家、目标用户(竞品玩家)进行分别调研,应将该玩家的观点进行归纳提炼,方便之后的推导。

  • 内容应包括:
  • •用户属性 •游戏爱好 •对游戏的关注点、满意与不满意、期待点

    2. 用户结构(用户画像)

    根据用户调研结果,将用户以重度划分层级,并描述对应的用户特征。

    对于层级划分并不明显的游戏产品,可根据用户调研和百度司南的结果提炼出用户画像

    3. 用户分析

    结合用户特征及产品主要卖点,可以分析出在推广宣传上以什么样的产品切入点能打动不同的用户,内容应包括:

    •玩家分类 •玩家特征描述 •产品切入点

    4. 用户洞察

    结合之前的用户分析,了解到不同用户会被相对应的产品切入点打动后,进而可挖掘出不同用户的心理洞察。

    用户心理洞察是描述用户心里渴望从游戏中得到、感受到的体验或情感。

    五、产品定位

    产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方,所产出的定位,此定位应该是:

    游戏在用户面前展示的形象

    六、传播Slogan

    结合产品卖点和玩家情感诉求,产出传播slogan。

    Slogan要点包括:

    •贴合产品特点、传播定位 •有煽动性、号召力 •要通顺、易上口、易传播

    七、创意展现

    创意展现内容视各案实际情况而定,普遍创意形式有:

    •主KV(阐释传播主题/slogan)

    •系列KV(产品特点系列KV)

    •视频创意(病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……)

    •户外创意(地铁场景/AR/……)

    至此!策划案的第一部分(产品定位及包装)完成!此处应有掌声呱唧呱唧(*╹▽╹*)

    ==========================================================

    下面开始第二部分(市场策略及落地):

    一:策略思考

    基于Slogan和产品定位,根据目标、市场运作及用户洞察,进行策略思考,得出核心策略和阶段性策略;

    二:推广规划

    整体推广规划包括:

    1.总策略(一句话定义)

    2.时间轴

    3.阶段主题

    4.每个阶段对应的事件

    5.每个阶段主打的用户

    6.推广渠道(可选)

    7.示例

    阶段策略:

    1.阶段主题

    2.阶段策略

    3.阶段目标

    4.阶段事件

    5.阶段目标人群

    四:具体市场活动

    落地活动描述包括:

    1.活动时间

    2.活动目的

    3.活动内容概述

    4.活动流程

    5.推广渠道(可选)

    6.示例

    作者:阿琦 链接:https://www.zhihu.com/question/50485967/answer/705775444

    发布于 2023-03-24 08:21

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