力压王者原神，揭秘蛋仔派对在小红书的持续霸榜之路

一款公测不到半年的手游，在2月掀起了小红书的内容狂潮，力压原神、王者等游戏巨头在搜索热度中持续领先，它就是蛋仔派对。

连续一个月霸占小红书热搜词榜第一，蛋仔派对究竟有什么魔力？

1、蛋仔派对在小红书火了！

《蛋仔派对》是网易研发的一款潮玩休闲竞技游戏，于2022年5月27日公测。在游戏中玩家可以扮演一种叫做“蛋仔”的角色，与其他用户共同挑战各种关卡。该游戏风格与糖豆人类似，主打社交互动性、关卡趣味性，通过过硬的游戏品质加上通畅的服务器以及特色的创意工坊内容成为2023手游第一黑马。

▲图片来自蝉小红

其实早在2022年蛋仔派对在游戏赛道就已经声名远扬，但在2月初它却在小红书迎来了又一次热度的爆发。根据蝉小红显示，蛋仔派对在2月初的热搜词总量榜中高居第一，在游戏品牌赛道的涨粉也稳居第一，早在1月之前蛋仔派对的月平均搜索热度只有10W左右，在1月暴涨至70W，在2月则暴涨至200W级别。

▲图片来自蝉小红

爆火之下，我们发现蛋仔派对的商业笔记并不多，在投放上也没有消耗太多的成本，那么究竟是什么原因导致了这一游戏品牌的热度飙升呢？

2、蛋仔派对和内容喷涌与受众狂欢

纵观小红书的受众，女性居多、用户集中在90-00年龄段、对购物、美食、时尚感兴趣等标签是为众人所熟知的，其中18-23岁用户是最大使用人群，更说明小红书越来越受年轻人的欢迎。

这一画像与蛋仔派对的用户画像不谋而合，主打可爱的卡通画风，弱竞技性的休闲游戏玩法，强社交的游戏场景，几乎是为Z世代量身打造的游戏环境，而这一画风更是饱受女性玩家喜欢。

▲图片来自蝉小红

根据蝉小红显示，在蛋仔派对相关的话题中，女性读者占比高达86.8%，在蛋仔派对话题下的创作者，大部分是几乎零粉的博主，且游戏标签的创作者仅占41.1%不到一半。

从数据中可以看出，不同赛道标签的博主都参与到了这一场内容狂欢，蛋仔派对在小红书上的爆火，并不主要因为游戏受众们的输出，更多是因为他的受众与平台用户相性极高，调动了大部分浅兴趣用户加入了内容创作。

▲图片来自小红书

当下在小红书搜索“蛋仔派对”，可以发现首页上已经出现了相关的话题活动，这是蛋仔派对官方与平台合作的内容激励活动，通过该携带#游戏贴贴 即可获得广告扶持，同时最佳创作者还能瓜分奖金。可见在蛋仔派对爆火这件事情上，小红书平台与蛋仔派对品牌是不谋而合的。

▲图片来自蝉小红

在小红书这次#游戏贴贴 的官方话题中，不仅与蛋仔派对进行了合作，同时也与光遇、哈利波特等热门游戏合作，但通过蝉小红发现，在该话题下最热门的笔大部分还是蛋仔派对，蛋仔派对这款游戏抓住了受众的特色，选择了小红书这个能够掀起共鸣的平台，超越了诸多老牌手游，带来了一场浩大的内容狂欢。

3、UGC内核和创作生态的干柴烈火

除了受众的吻合，蛋仔派对的游戏内容模式也在这次爆火中居功至伟。

打开小红书搜索蛋仔派对，我们发现搜到的笔记可以大致分为三类：游戏攻略、地图分享、周边二创，其中“地图分享”相关的笔记占比最高，这类笔记主要源自游戏本身的一个特殊玩法“蛋仔工坊”，用户可以自己设计游戏关卡让其他玩家参来体验，在工坊创作上官方也投入了相关活动进行激励。

▲图片来自网络

本身是强社交性的游戏属性加上以UGC主打的地图内容创作，使得蛋仔派对在小红书的破圈上有着得天独厚的优势。当玩家在游戏内创作的地图成为了小红书上的地图分享笔记，蛋仔的创意工坊模式就悄然与小红书形成了一个内容闭环，即玩家在游戏内体验，在游戏内创作，最后在自媒体平台上分享，吸引更多人去体验、创作。

在这一闭环中玩家成为了蛋仔派对这个IP的发言人和信息接收者，小红书则成为了蛋仔派对分发信息，不断破圈的关键渠道。通过这一循环，蛋仔在小红书等平台快速培养了一批又一批的A3用户，这批用户又一次成为蛋仔派对的生力军，在游戏和平台中输出更多内容。

▲图片来自蝉小红

根据蝉小红显示在蛋仔派对持续霸榜的一个月中，地图、乐园、皮肤、工坊等字段都成为了该热点的热门关键字，说明这次蛋仔派对在小红书的爆火，来自游戏的UGC内核功不可没。这种低投放高热度的模式，值得品牌玩家们思考，在产品中搭建UGC底层逻辑，培养用户做内容产出的同时又接收内容，再借由平台分发破圈，这一模式或将成为未来的小红书品牌营销的答案。

4、小红书UGC营销的魅力

在内容种草上，小红书上有非常多成功的案例，但基于用户群体和年龄层的影响，传统的KOL、KOC分发种草模式能够服务的品牌赛道并不多。蛋仔派对在小红书的破圈式营销采用了与众不同的UGC打法，其无论在声量上、效果上、成本上都远优于传统的商业推广，但如何在产品中搭建一个UGC体系，如何让这个体系能够在小红书等平台引起受众共鸣、形成良性循环是仍需要思考的。

▲图片来自蝉小红

WEB2.0时代是UGC的时代，内容为王的概念早已深入人心。固然通过大小意见领袖的分发种草这种弱PGC模式仍然存在收益，但相比于用户的自发传播与兴趣循环，显然内容才是王道。蛋仔派对的成功，证明了UGC营销在小红书的潜力，也昭示了一条品牌种草的新道路。