繁象品牌策划(疫情常态化下品牌内容怎么做？（上）)

一、精神活力疫情期间不确定性的日常化对人们的心理健康与精神状态带来了一系列挑战，尤其是封控等措施更是极大地增加了人们的不安与焦虑。广泛地运用橘色这种明亮、带有积极意味的色形，或是运用彩虹、笑脸、太阳等代表着积极、正面和希望的标志性物体，都可以从视觉上传递正能量。

疫情常态化下品牌内容怎么做？（上）

在疫情持续反复的情况下，人们的理念生活态度、对社会的认知正在被改写，新常态正在逐步形成。为了帮助品牌掌握这些新趋势总结出了三大文化与内容趋势。

一、精神活力

疫情期间不确定性的日常化对人们的心理健康与精神状态带来了一系列挑战，尤其是封控等措施更是极大地增加了人们的不安与焦虑。精神健康从未像今天这样受到重视。心理健康、乐观主义、积极态度向上的精神等情感元素更顿繁地出现在品牌沟通的内容之中。品牌可以通过带给消费者孩童般的情绪体验、正能量、幽默的方式来展示精神活力。

孩童般的情绪体验往往包含了动画元素的设计、画面，以此唤醒人们内心深处对天直无邪、无忧无虑的、纯真的孩童状态的向往，从而调整情绪状态。这种童真情绪还可以通过微景观效果、高饱和度的配色、卡通风格的产品或包装创新来实现。正能量的信息也是品牌精神活力的重要体现。品牌在与消费者沟通时用积极、乐观的态度来鼓舞人，激起心理的回弹力，保持明天会更好的信念。这种“明天会更好”的理念是中国人原本就有的DNA，但是在疫情下这种信念被更加放大了。广泛地运用橘色这种明亮、带有积极意味的色形，或是运用彩虹、笑脸、太阳等代表着积极、正面和希望的标志性物体，都可以从视觉上传递正能量。在文字方面，也可以巧用押韵、双关语的方法来结合品牌元素与积极的态度。诙谐幽默的元素也可以提振精神和情绪，让人们在哈哈大笑的同时又有所思考。品牌可以借用标志性的、熟悉的事物来调侃疫情下的场景，或者再造常见的文字、语句，传递出和原本意思截然相反的含义，让人看了会心一笑。

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