品牌传播和品牌推广(不要再做无意义的品牌，一文告诉你如何让品牌传播更高效)

图片来源于网络品牌定位在精不在多有句话说“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，如果一个品牌的起步就以满足所有人的需求为目的，这个品牌起点就已经错了，只有精准把握住品牌调性，才能让品牌被别人记住。完美日记icon就是精准把握住国货崛起风潮，在小红书上通过分享种草的形式让“平价国产好货”的形象深入人心。

不要再做无意义的品牌，一文告诉你如何让品牌传播更高效

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过去我们靠什么来获知一个品牌。

是树立在街头巷尾的广告牌；是电视上穿插于剧情中间的各类广告；是商场中林立的柜台。

互联网时代后，当人们开始用网购代替线下消费，追剧都会开通会员跳过广告时，商家对于产品的展示推广却变得更加复杂多样。

小红书上的种草科普、抖音中的视频讲解、微信群聊里的链接分享……

所以，在这个时代，我们该如何塑造品牌。

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品牌定位在精不在多

有句话说“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，如果一个品牌的起步就以满足所有人的需求为目的，这个品牌起点就已经错了，只有精准把握住品牌调性，才能让品牌被别人记住。

有自己独特性的品牌才有号召力，如何精准定位自己的品牌发掘目标用户是品牌塑造要走的第一步。

完美日记icon就是精准把握住国货崛起风潮，在小红书上通过分享种草的形式让“平价国产好货”的形象深入人心。在2019年的双十一购物节，完美日记成为近十年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，在2020年完美日记完成上市。

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品牌推广抓住目标人群投其所好

企业精准抓住自身的品牌定位后，如何让目标人群对品牌产生信任感就变得至关重要，归根结底就是要“投其所好”，抓住目标人群的真正需求。

企业对于品牌的定位和对目标人群的定位应该相辅相成，只有将产品的特性和目标人群的需求完美匹配才能抓住用户的眼球。

小仙炖燕窝成立七年只做一款产品，不同于传统的燕窝定位于老年人保健品，小仙炖燕窝将目标人群聚焦到年轻的高收入女性群体。小仙炖icon推出的即食鲜炖燕窝同时满足了高收入女性对于健康、精致、快捷生活的需求.2021年双十一期间，小仙炖的销量分别位列天猫医药健康、京东燕窝、抖音滋补类目榜单第一。

品牌传播善用利用流量红利

把握流量红利是品牌实现快速推广的最好方式，站对时代风口企业可以快速崛起，时代红利并不是企业经营的常胜法宝。每一波红利时代都会催生出很多品牌，但红利过去如何能保证品牌可以得到长久发展，也是市场给企业的考验。

曾经被誉为“国货之光”在爆红后也逐渐显现出各种质量问题，并最终淡出人们的视野。

2010年智能手机的出货量暴涨，移动互联网流量迎来井喷期、无数的移动端应用开始出现。2011年千团大战icon、2012年电商大战、2013年在线旅游大战、2014年网约车大战。无数品牌顺应流量红利而起，昙花一现后又渐渐消失。

把握住流量风口，并能将流量带来的红利长久延续下去，是企业最该思考的问题。

品牌是消费者走向企业的第一步，但品牌并不是企业长久运营的保护伞。塑造一个好的品牌，也需要有与品牌相匹配的产品。脚踏实地做产品，仰望星空做企业，这才是企业的经营之道。