纪梵希的品牌推广(纪梵希入局，元宇宙下的美妆版图正徐徐打开)

WWD消息，GivenchyParfums（纪梵希）在元宇宙游戏Roblox中推出GivenchyBeautyHouse，虚拟空间将在6月13日开放。首个在元宇宙举行的大型虚拟Decentraland时装周，其合作伙伴雅诗兰黛在此期间向用户推出首个元宇宙产品——NFT小棕瓶。

纪梵希入局，元宇宙下的美妆版图正徐徐打开

WWD消息，Givenchy Parfums（纪梵希）在元宇宙游戏Roblox中推出Givenchy Beauty House，虚拟空间将在6月13日开放。

01. 牵手元宇宙平台

触达新消费群体

据悉，Givenchy Beauty House在游戏空间中建立了自己的城堡，房屋建筑致敬了品牌已故创始人Hubert de Givenchy的豪宅，此外还有地铁站和游泳池，用户可以自己制作头像，并参与虚拟时尚竞赛。

Givenchy Beauty House的核心是“不可抗拒”舞池，“不可抗拒”是纪梵希最畅销的香水之一，舞池上方飘散的粉末则来自纪梵希标志性的Prisme Libre散粉。

此外，虚拟人物们还可以进入L'Interdit地铁站，其名称来自纪梵希标志性的香水。在地铁站附近的自动售卖机旁，用户还可以赢得一个虚拟的Le Rouge（小羊皮）口红斜跨包，且限量发售。

除此之外，用户还可以通过虚拟人物参加化妆比赛，比赛会有特定的主题，参与的人们可以在T台上游行，观众们可以票选出最受欢迎的妆容。

02. 各大品牌涌入

敲开新世界大门

此外，Givenchy美妆宣布推出系列NFT艺术品，成为首个推出NFT项目的美妆品牌，系列由Givenchy联合伦敦画廊所有者Amar Singh，以及关注艺术世界不平等问题的数字艺术团体Rewind Collective的艺术家共同合作完成；

德国品牌Look Labs推出全球首款数字香水Cyber Eau De Parfum，期望借助区块链技术的力量，引领香水行业发展，除了发布实物香水，运用近红外光谱法提取香水气味，并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来。

首个在元宇宙举行的大型虚拟Decentraland时装周，其合作伙伴雅诗兰黛在此期间向用户推出首个元宇宙产品——NFT小棕瓶。用户进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”。

今年3月，CLINIQUE倩碧官宣演员高圆圆为全球代言人并首创发布代言人虚拟形象，为消费者带来“元宇宙”体验。继2021推出 NFT数字藏品Meta Optimist之后，CLINIQUE借由「Clinique Laboratories倩碧实验室」科研护肤概念布局“META元宇宙”数字化虚拟世界。

今年2月，MAC在天猫超级品牌日打造了可以开启元宇宙time的快闪店，携手MAC光幻妆效数字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妆，探索元宇宙虚拟妆容。

欧莱雅集团在2021年12月启动以口红为切入点的NFT项目，邀请5位女性艺术家以其新款口红“Reds of Worth”之名为主题创作NFT作品，于2021年12月13日至15日在OpenSea平台上拍卖。

今年4月底，LVMH集团的旗舰美妆品牌娇兰Guerlain将在NFT市场Objkt.com上出售1828件“ Cryptobees”NFT作品。这些蜜蜂NFT每只都与Vallée de la Millière自然保护区内的1828块土地相关联，并有其赞助部分的精确地理坐标。

Nars在2021年1月推出与热门游戏《动物森友会》的联名，之后又与Zepeto 合作开发一个应用程序让用户可以以虚拟化身的方式进入Nars虚拟商店试用新出的彩妆产品。

03. 元宇宙会成为

下一个营销风口吗

根据WIPO网站数据显示，仅在2022年，欧莱雅集团申请了17个关于NFT 和元宇宙类别的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等，雅诗兰黛集团与Decentraland元宇宙时装周建立合作关系。

过去的两年，包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy Parfums、Charlotte Tilbury、Nars与Guerlain在内的许多美妆品牌陆续开始尝试与元宇宙与web 3.0“发生关系”, 并为其陆续设置虚拟头像、虚拟店面、体验和游戏创作产品。

美妆行业向来积极拥抱数字科技，比如增强现实技术的虚拟试妆，而美妆消费者早已习惯于接受美妆品牌的创新。在“元宇宙”氛围下，线上用户通过数字化的虚拟世界中得到沉浸式体验，此前，一份报告曾显示超过60%的Z世代和千禧一代消费者认为，比起在现实世界中的形象，他们更在意品牌在线上的形象。

元宇宙的发展与开发都还处于早期阶段，但等待意味着错过与用户建立关系的机会。品牌不应该仅仅因为这是一个有趣的前景而进入元宇宙，而是因为该领域的潜在消费者存在，品牌在元宇宙空间内不能只做一个现实世界产品的数字版本。

另一边，元宇宙的未来仍然充满不确定性，本质上，NFT是一种不受监管的虚拟资产，全球尚未出台NFT法律规范存在不稳定因素，不少美妆企业在推出NFT产品后就没了“下文”。

东耳观点：有史以来，美妆行业向来积极拥抱数字科技，比如增强现实技术的虚拟试妆，而美妆消费者早已习惯于接受美妆品牌的创新。在实现实和虚拟的交叉重合之下，美妆产业借势作浪。

元宇宙不是一个空无之地，这背后或是一个拥有完整价值观的新大陆。“实现终极形态的元宇宙可能需要几十年乃至更久时间。”开源证券在一份元宇宙的分析报告里指出。

报告还提及，形成元宇宙要经历三个阶段：即从“沉浸式体验形成雏形”到“虚拟/现实逐渐模糊”再到“在虚拟世界中形成新的文明”。

参考来源：WWD、凤凰网时尚