如何为短视频取一个引爆流量的标题

我们听说过“标题党”这个词，但它的时代已经过去了。我们在这里所说的好标题并不是想让我们模仿标题党的套路，而是根据标题本身的内容和平台的运行特点来探索标题的一些规律和特点。这使得我们的短视频有更高的概率击中机器的推荐逻辑，从而迅速爆炸的流量。那么，如何获得一个流量爆炸式的短视频标题呢？

1.渠道标题的拟定

一般来说，短视频的投放渠道分为三类：推荐渠道、视频渠道和粉丝渠道。具体的投放方式，我们会在后面讲到，现在只讲渠道标题的拟定。

(1)推荐渠道的标题拟定

推荐渠道拟定标题的方法有很多，比如：在标题里提出疑问或反问，例如“你知道华为手机的隐藏功能吗”；抓住观众的痛点需求，例如“安卓手机卡顿？学会这3招轻松告别卡顿”；抓住时事热点，例如“微信被强制更新是什么感受”；等等。

(2)视频渠道标题的拟定

视频渠道通常是通过用户输入的关键字来给出搜索列表，如果我们拟定的标题上有用户搜索的关键字，短视频就很有可能被推荐给该用户。所以关键字是拟定视频渠道标题的关键。那么怎么找到流量高的关键字呢？最简单的方法是先找到视频中的关键点，然后到视频网站去搜索，看看他们是怎么拟定视频标题的。

(3)粉丝渠道的标题拟定

拿美拍举例来说，当我们发布视频后，首先吸引或是最先看到的是粉丝。

接着粉丝会对短视频内容进行点赞、评论或者转发。而当视频的点赞量、评论量比较高时，我们的视频就会被推荐到更加热门的频道。

了解了这个机制后，我们在拟定标题的时候就要考虑如何才能吸引粉丝。

比如，尽可能往粉丝感兴趣的方向靠拢，在把短视频内容表述清楚的基础上偏娱乐化一些，带一些悬疑色彩等。

另外，美拍通常采用的是标题+标签的形式。所以在拟定短视频标题的时候也要注意标签的拟定。比如标签上可以带上和短视频内容相关的大分类或是小分类，例如短视频内容是一支舞蹈，那么就可以带上“舞蹈”大分类的标签或是“拉丁舞”这个小分类的标签。还有一些特殊的标签能提高上热门的频率，比如“我要上热门”“发现”“精选”“美拍小助手”等。

2.短视频标题拟定的通用技法

目标用户的点击量是界定标题好坏最直接的标准，以下是短视频标题拟定的通用技法，熟练运用可以提高用户的点击量，如图8-1。

　　图8-1短视频标题拟定的通用手法

　　(1)发挥数字的力量

标题内容越有吸引力，用户在页面停留的时间越长。研究表明，含有数字的标题在快速辨识记忆方面的效果是不含数字标题的几倍。比如同样是二更出品的短视频，包含数字的标题点击率更高。

(2)用故事设置悬念

好的标题都十分善于用故事设置悬念，激起用户的阅读欲。比如“好心姑娘救了个乞丐，男友却和她分手，5年后乞丐回来了”这个标题的故事性就+分强，为什么救了乞丐会导致和男友分手，5年后的乞丐变成了什么样子？可见会讲故事的标题总能引人无限退想，从而促使用户点击观看。

(3)打造差异化标题

拟定短视频标题时不免要蹭热点，但是怎么蹭是个技术活，如果标题内容没有差异化就很难脱颖而出。比如《战狼2》大热的时候很多媒体、短视频创作者都想借其热点上热搜。某账号围绕该主题发布了若干视频，但效果大多不是很好，唯有一条标题为“《战狼2》票房氛升30亿，女主表示不满，张翰这样吐槽”的短视频脱颖而出。

(4)增强代入感

增强短视频代入感能够拉近视频观看者和制作者之间的心理距离，而且还会激发用户在社交网络的分享行为，很多爆款短视频也都由此而来。让用户产生代入感的方法有很多，比如在标题中加入“××星座”“北漂青年”“00后”等词语，直接圈定相应的目标人群。除此之外，还可以采用“你应该知道的×××”×××能够帮你×××”之类的句式来增强用户的代入感。