薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告

2016年11月25日，歌手兼音乐制作人薛之谦代言腾讯动漫APP的H5广告突然在朋友圈里疯传。腾讯动漫这款H5广告把真人、漫画和视频巧妙穿插在一起，让薛之谦看起来就像是一个该谐幽默的动漫角色，在画面中一点都不突。当你点击进入广告页面时，最先出现的是模拟的薛之谦微博界面，文字和配图兼备（见下图）。

薛之谦在视频一开场就曝光自己代言腾讯动漫的3个理由：

“理由一：可以肆无忌蝉、丧心病狂、人神共愤、分文不付地喝妹子的果汁。

“理由二：终于可以把再过一千年都拿不出手的整脚球技明目张胆地秀给吃瓜群众看了。

“理由三：不是吧！又给自己打歌？我家村里的理发店从去年过年开始就单曲循环这首歌了呀喂。”

当然，这些都是腾讯动漫针对目标受众——二次元用户群体精心设计的台词。薛之谦在说这些台词时不断地耍宝耍帅，充满了动漫界常见的无厘头搞笑特色，一下子就吸引住了腾讯动漫的用户。这些奇妙的画面感是通过CreateJS+iScroll+Video视频的技术组合实现的。

在这则H5广告的最后一页，用户可以点击“下载腾讯动漫”跳转至App Store(见下图）。

腾讯动漫这则H5广告走红主要有3个原因：

首先，选对了代言人。薛之谦自嘲是“一个二线段子手，四线歌手，十八线演员”。他是货真价实的美术专业科班生，却没有投身动漫行业，而是做了歌手。薛之谦的音乐事业大起大落，于是他又做了专业段子手。结果，粉丝们对他的段子比新歌更感兴趣。腾讯动漫针对薛之谦的特点，用《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招……》做H5广告的标题，果然吸引了很多人去点击阅读。

其次，看准了发布时机。腾讯用大数据技术分析出晚上9点至10点是用户在一天中使用移动互联网设备的最高峰。这则H5广告是在晚上9点半上线的，朋友圈的转发狂潮则是从大约9点45分开始。推广效果达到了最佳水平。

最后，用对了表现形式。H5广告的脚本、台词、服装与表演风格都与薛之谦的段子手人设浑然一体。常规的H5广告采用的主要是视频形式。腾讯动漫则发挥自己的二次元文化功底，为薛之谦的H5广告配上了大量动画特效，并与腾讯旗下多个签约产品的角色同框出镜，这给观众带来更多更有趣的感官刺激与更广阔的想象空间。

这次合作成功后，腾讯动漫又乘胜追击，推出了真人与漫画相结合的《炸裂炒饭篇》《球王再临篇》《踢爆单身篇》等创意广告，用“你的生活其实就像一部漫画”的理念打动了广大动漫爱好者。