上海影视制作分析文案没有对比就没有销量

很多产品都不是独*一无二的，在市场上多多少少都有竞争对象，这时如果想找到自己产品的立足点和存在感，可以在卖点上提炼，有哪些方面比竞争的产品更好一些。比如果汁“更加天*然”，灭蚊灯“更加安*全”，毛巾“吸水性更好”，等等。

同理，用对比法来“种草”，就不无良效。

爱你可以不留余地，但家里zui好不要太挤。

这则房地产文案，采用对比的手法，使“爱”与“房子”产生较为强烈的反差，达到了“房子可以买大一点”的文案核心诉求。艺术家和鱼的不同点：鱼死了就不值钱了，艺术家死了更值钱；艺术家和鱼的共同点：趁活的时候买。

这则文案同样用了对比法，通过“艺术家”和“鱼”两个对比元素，突出和强化“活的时候买zui实惠”的卖点，非常形象生动，给人留下深刻的印象。由此可见，“种草”文案无论是表达产品的卖点信息，用数据作对比，还是基于品牌的情感，用抽象的概念进行对比，都能够简单而有*效地进行信息传递，在用户的脑海中达到一种强化，形成一种张力。

对比法一般有三种,分别为：第*一种是数字类的对比，非常直观，能够量化；第*二种和第三种是抽象概念的对比，能够达到传递某种品牌的情感或情绪的效果。下面苏州宣传片的小编结合经典案例，为大家一一阐述。

 

1.数字对比

数字类对比文案就是用数字元素进行对比。利用数字的好处在于直观、量化、简单。

三毫米，瓶壁外面到里面的距离。不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵*族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年zui好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酸酸已久的糖分；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里zui德高望重的酸酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地署里，葡萄要完成zui后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。

长城干红这一则文案，为了表达出干红葡萄酒的高品质，用了一种近乎于现代诗的表达方式，非常有诗意，浪漫地表达出了酒从葡萄的生产、采摘到zui后酿造后送到消费者手中。用三毫米和十年，进行了巧妙的对比，达到了很好的品牌塑造和传播的效果。这则文案堪称数字对比类文案中的经典。

2.认知对比

我们率先引进了HPP超*高压灭*菌技术，完善保留果蔬营养并锁定新鲜口感。无须羡慕好莱坞明星手上的洋品牌果蔬汁，每一瓶我们的果汁都使用相同的先进工艺制成。

传统高温灭*菌技术：利用病原体不耐热的特点，高温加热果蔬汁，将细*菌“烫死”。然而，与细*菌“同归于尽”的还有大量宝贵的维生素。实验表明，高温加热后，维生素B1、维生素C、维生素B12和叶酸含量显著下降。果蔬汁的口感也变了，显得沉闷乏味。鲜果汁进去，熟果汤出来。

HPP超*高压灭*菌技术：HeyJuice引进了HPP(High Pressure Processing)超*高压灭*菌技术，把封装果汁放在密封、充满水的容器内加压，使果汁承受超*高压力，一举消灭细*菌、酵母菌、微生物，而果汁营养几乎毫发无损，口感生鲜如初，新鲜与营养兼得。小贴士：HPP超*高压灭*菌毫不留情，却特别善待营养元素，有抗*氧*化功效的多元酚能存留接近百分之100,维生素C存留百分之85;高温灭*菌时只存留百分之40。

或许不需要懂这么多理论，喝一口冷榨果蔬汁，舌头立刻尝到橙子的清新、番茄的酸甜，就连芹菜的生涩都如此可爱。那是大自然泥土孕育的野生味道，毫无保留、不加修饰、淋滴尽致。

这篇“种草”文案发出之后，很多用户在评论区留言：难怪超市果汁那么难喝，以后再也不买了，等等。与此同时，后台的产品销量在迅速增长。这篇文案取得了很好的销售业绩。这就是“认知对比”，不仅突出了产品的优势，还让读者一读就懂，zui后心动下单。

用这种方法“种草”，首先你要分析出你的产品与其他相似产品的不同之处，优势在哪里，其他产品的劣势又在哪里，然后再把两者做比较，分析给用户看。这样你的产品优势体现出来了，一旦用户决定买，首*选就是你的产品。

3.概念对比

概念类对比文案，相比数字类和认知类对比“种草”文案，创作要求会高很多。

来看概念类对比文案的经典案例：

关于忠诚与不忠

对情人忠诚，对流行忠诚；

对思想忠诚，对欲望忠诚。

天母流行租界区中，一个多种族消费流行热潮正在蔓延。

所有关于服饰的、生活的、美食的、书本视听……这些日子，诚品天母忠诚店里你都可以找得到。

诚品这则文案，围绕“忠诚与不忠”的概念对比，进一步强化了诚品生活店的风格，成功带动了用户的情绪。