江苏影视制作分析要把握好文案的六个规律

厉害的短视频“种草”文案可以提升产品的价值，促*进产品的销售，对品牌可以形成长期稳定的发展趋势，很多人把这种叫作品牌影响力。但写视频“种草”文案总有脑路闭塞、抓耳挠腮的时候，所以如果把吸引用户的那些视频文案的规律总结出来，可以省不少力气。如何把产品文案写得出彩呢？下面上海专题片拍摄的小编给大家提供六个切入点。

1、植入关键词

短视频“种草”文案，首先是让短视频平台看的。抖音的审核机制是机器+人工。机器主要是给短视频打标签，看看你的视频是哪个领域的，有哪些用户可能会看你的视频和初步审核是否有违规现象，人工审核是否违规和是否优*质。所以说，视频抖音文案要尽可能多地涉及领域内关键词，比如职场领域多用“职场”“老*板”“员工”“工资”“跳槽”“同事”等词，让机器推给更多的人。当然了，还需要注意短视频文案的“雷区”，也就是哪些词我们是不能用的，不然短视频平台会限制推荐。

　　(1)非常规词

比如说一些生辟词、网络用词、缩写词等，机器根本“读不懂”，那么就无法帮你精*准地匹配用户，受众会大大受限。

　　(2)文案太长

视频“种草”文案一定要有，一定要多踩关键词，但是也不要太长了，用户在一个视频中停留的时间也就3秒，太长用户看都不想看，1~2行一眼就能看明白。

　　(3)违反规定

包括违反抖音平台规定和法律法规，后者是严格禁止的，会被封号。

某短视频平台的规定，提供给大家参考：

第*一，文案不能夸张，比如使用“震惊”“吓死了”“zui高*级”“全世界”“胆小慎入”等故意造成惊惊的词语。

第*二，文案不能用演员的真名代替剧中的名字，误导用户以为是明星的花边新闻。

第三，文案与视频内容不符，与事实不符。

2、收集大众热词

写短视频文案的时候，一条简单的文案，插入一些大众都关注的事物、打动人心的词语、每个人都会遇到的烦恼问题，等等，文案立马可以变得很走心、很戳心。所以我们在平时可以有意收集这方面的词语，看到好的文案，把它拆分成一个个关键词，去掉辅助词和副词，留下的那个词就是你要收集的词。

当你写作没灵感的时候，也可以用这些词。把你的文案与这些词想办法联系在一起，就是你要做的事。收集的词语越多，文案脑洞范围也就越大。

3、 贩卖焦虑

细细观察不难发现，每个人的生活都是追着各种各样的热点：今天隐私泄露问题，明天大公司爆出欺诈用户；今天感叹命运多外，明天盼望活久一点……因为当下信息流社会中，每个人都或多或少存在焦虑感：情感焦虑、工作焦虑、新闻信息焦虑、知识焦虑等。而你要做的就是把短视频内容与焦虑联合起来，为用户缓*解这个焦虑。比如红星二锅头：

待在北京的不开心，也许只是一阵子；离开北京的不甘心，却是一辈子。

在这个文案中，去留都是一种选择，只是自己的路自己选择。文案道出了广大“北漂”的辛酸，也拨动了所有离家在外拼搏之人的心弦。这样的短视频文案对于正在焦虑去留问题的受众，很具吸引力。

4、形象化的比喻

比喻是文案创作中的一种重要手法，同样适用于短视频文案，它可以让视频内容变得生动、活泼、更立体化。比如：强生婴儿香皂，像妈妈*的手一样温柔。对于不具体、无法量化的标准，用上一个使用效果zui好的比喻，也能通过文案让用户对你的产品打高分。

5、数据的表达

在《华尔街日报是如何讲故事的》一书中，有关于数据表达的四条具体实操建议：

第*一，用比率来代替庞大的数据：比如5522个程序员中，有1112个用asp.net,其实直接说五分之一就行了。

第*二，用简单的方法把意思表达清楚：比如已经有百分之60人同意了，直接说超过半数人已经同意了就行了。

第三，提供一个参照对象让数字更形象：比如他今天喝了10升水，这相当于是5瓶大可乐。

第四，不要在一条文案里运用过多的数据，让读者的阅读感觉像看一道数学题。

如果想在“种草”短视频中用数据表达品牌或产品，不妨试一下这几个点，提升文案的可读性。

6、流量思维

流量思维，简单来说就是用户思维，站在用户的角度想问题。洞察用户需求，像用户一样思考，视频内容给谁看，就把自己当成谁来写文案。如果没有一个系统思维，可以借鉴以下五点：第*一，用户的需求和偏好；第*二，需求和偏好的满足方式；

第三，这种满足方式需要什么产品和服务来完成；

第四，产品和服务需要用户投入多少成本来完成；

第五，对比其他商家，讲清楚你的产品投入成本上的核心优势。

结合以上五条，找到用户需求，想象一下用户看了你的视频文案后愿意把它分享出去吗？对用户有用吗？然后，把自己视频内容中能够截中用户的核心优势点说清楚就可以了。