长城葡萄酒，有喜了

长城葡萄酒的文案文化：有喜了！这篇文章详细讲述了长城葡萄酒的文案营销，从名字中来、从古至今来、从场景中突破、从氛围中来四大创新理念，向大家解析品牌文案营销推广策略。推荐想了解文案营销推广的童鞋阅读。

现在的年轻人很会挑日子，会选择在最有爱的一天（2022年2月22日）、5月20日、9月9日等好寓意的日子领证结婚。

而这种对好寓意的追求，同样延伸到消费行为中。

很多时候，用户买的不只是产品，更是背后的好寓意。

为此，长城葡萄酒也挖掘自己的情感价值，找到一种与年轻人共鸣的语言表达。

以「喜」为切入点，去打造有趣、有文化、有好彩头的品牌内涵。

一、喜从名字中来

作为代表中国款待世界的红酒名片，长城葡萄酒在上面又印上一层情感的标签。

从「长城」这个民族符号出发，它代表着坚固、长久、厚重的情愫，对其做出了内涵新解读，这种情绪和人们之间的感情是相通的。

顺着这个方向，洞察到一个现象：

在人生的喜事中，久旱逢甘雨，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时……都会有一些传统的讲究。

从古代的礼仪再到当下人的仪式感，人们总是会去追求一种吉祥寓意。或是换上新衣裳，或是开瓶好红酒，从而去迎接生活的好彩头。

寓情于物，是人们对世界常用的情感表达。

基于此，长城葡萄酒把爱情和长城连接起来，把品牌和喜宴的好寓意融合在一起，挖掘出一系列温暖人心的祝愿：

“爱的长城永不倒”“爱的长城万年长”“爱的长城永相随”“爱的长城百年好”

当这些品牌祝愿，出现在一对对新人口中，出现在一个个喜宴的场景下，长城葡萄酒和喜事就慢慢绑定了，并埋下了品牌传播密码。

以一种润物细无声的方式，把「喜」字刻进入了大众的认知中。

二、喜从古至今来

更深入看，长城葡萄酒的喜事不是凭空而来。

背后借由的，是喜宴文化、婚宴文化的千年底蕴。葡萄酒是一个流动的状态，从古代的礼仪文化中，走进当下年轻人的生活里。

大家会觉得葡萄酒是舶来品，但翻开中国的历史会发现它是有根源的。

在《尘史·风俗》有记载：“古者婚礼合卺，今也以双杯采丝连足，夫妇传饮，谓之交杯。”

为什么抓住「喜」这个标签？这是长城葡萄酒对中国文化一次往内的洞察。

长城葡萄酒在做的事，本质上将传统文化以一种现代化语言表达。通过跨界合作，还原唐宋明婚礼喜酒仪式，从传统习俗中回溯喜酒场景。

在唐朝，李白的《对酒》中写道：“葡萄酒，金叵罗，吴姬十五细马驮”。

人们用葡萄酒作为嫁妆，并用葡萄酒作为婚礼的合卺礼。两人各持一个木瓢，将瓢内的葡萄酒喝完之后，将两个瓢合二为一，用红线缠住，寓意着两个人永远在一起。

在宋朝，我们熟悉的交杯酒首次出现。夫妻双方先各喝掉一半，再把酒混合为两盅，交杯喝掉，意味你中有我、我中有你。

到了明朝，喜酒就更注重喜庆的氛围，新郎穿状元袍，新娘披戴凤冠霞帔，宾客敬酒时要斟满，意为幸福美满。

梦回古代，重现唐、宋、明三个朝代的“喜酒”习俗、礼仪与寓意，感受华服之美与喜酒之源，同时点出长城葡萄酒长长久久的美好祝福。

寄礼于物，是一个文化传承的重要呈现。从古代的交杯酒，到现在的喜宴酒，人们总是会把幸福的情绪倒入杯中，一饮而尽。

而长城借助传统文化的延伸，将品牌的「喜」融入到当下的风俗礼仪中，从而慢慢建立起自己的「喜文化」。

可见，长城葡萄酒讲的不只酒，更是一种生活文化——「良辰喜事，举杯长城」，让其渗透到人们的日常中。

三、喜从场景里突破

在小红书上，能看到一种流行现象：

很多用户把长城葡萄酒作为一种婚礼的必选，甚至还形成一个当代的喜宴组合。

用“长城玖+可乐+旺旺”当做一个订婚摆台，用产品赋予了一个好彩头寓意：“希望爱情长久，生活可乐，家财旺旺”。

图片来源于小红书博主@小三跳

可见，人们对喜气是有强烈的情感诉求，也有很强大的创造力。

越来越多的年轻人在准备订婚摆台、婚宴用酒、伴手礼时倾向选择高颜值好寓意的酒水来增添喜气。并通过产品寓意的结合，营造出一个特别的喜庆场景。

有人选择了长城玖+红糖+苹果，也有人选择了长城玖+花生+柿子，希望爱情长久、好事发生、事事如意。

图片来源于小红书博主@蝴蝶的备婚日记

长城葡萄酒走的是一条顺畅自然的破圈道路，从用户中来，走进更多的消费者中。

四、喜从氛围中来

经常会有人说来沾沾喜气，本质是融入到你的氛围中。

我们常说的「喜」，它不是具体指代某一件物品，或是喜糖或是喜饼，而是一种欢喜的氛围。

长城葡萄酒，很懂这个道理。

它并没有主推自己的三款产品，而是去营造一种氛围感。推出了一系列的婚宴物料，比如专门的喜事礼盒、特定的囍字挂签、特制的龙凤杯。

而在线下的产品呈现上，也做了特定的陈列设计，让喜庆的氛围始终围绕着产品周边。

人是要走进具体的场景里，而品牌的氛围感等于是一个无形磁场，其散发的喜气会慢慢感染用户。

当一个品牌能够烘托其该有的「喜」感，那么它就能成为婚宴消费者的一个首选。

长城葡萄酒的喜气，源自于古代文化，延伸至当下的场景。不管是中式传统婚礼还是西式现代婚礼，长城葡萄酒总能完美融合。

事实也是如此，我们发现一个现象，奥运冠军特别爱用民族品牌。长城葡萄酒也成为奥运冠军婚宴的喜酒选择，走进并见证越来越多新人们的幸福。

—越来越多的品牌开始深挖产品的寓意，向大众传递情感价值。

比如王老吉的包装改名成「高考大吉」，凯迪拉克用谐音梗向用户示爱「凯迪LIKE U」。

同样如此。长城葡萄酒表面是抓住「喜」这个字，实际上是捕捉到人们对美好寓意的需求。

长城葡萄酒抓住喜这个标签，将用户的场景和行为绑定，让「良辰喜事，举杯长城」这个口号成为一种认知习惯。

这只是品牌的第一步，往下去看。

通过和爱情、喜宴、喜悦等关键词深度关联，慢慢给品牌增加一个「爱的」前缀，最终回落到「爱的长城」这个大主题。

在构建更多的消费场景同时，长城葡萄酒还希望做的事是：把品牌的爱，倒满在更多的人杯中。

 

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