关于追热点，这里有4个正确的打开方式

对于这一类的追热点内容，基本只需要对热点的元素进行再加工。

几乎没有难度的就是借用热点的“内涵”进行毫无关联的二度创作.

就像《即便是打假日，也可以伪装出两条大长腿》中，只有315这个形式，以及内容发起道而行教你怎么伪装“造假”。

但是这一类的文章除非你以及有了大量的粉丝受众，他们对你的“诙谐”很受用；但粉丝技术不够的话，热点完全就会搞砸。

而在《25分钟内发出声明！一夜两次！阿里公关的315效率》中，作者选取的是315里面最具代表性的事件；也许这本来就是一件加工后的“公关声明”，也许阿里巴巴根本就是无意为之。

作者有可能在借阿里巴巴的热度，又或者作者是想体现自己的时效性。

虽然这一类的文章局限于时效性不能分析的很透彻，但在及时性上绝对是加分项。

第二层：见缝插针——弱关系，强关联

第二层见缝插针的模式已经属于有了思考之后的行文。

在《3.15我要一罐烈酒，你却给我一碗白开水》中，作者跳出了315热点本身的元素，写作的格局更大，刚好跳出了315晚会。

这一类内容很容易引起读者共鸣，毕竟315上一些显而易见的“准黑名单”品牌却几乎一个都没上，这是一个巨大的糟点。

所以这一类热点文章很容易就成为热点背后的“吐糟大本营”，汲取热量。

而在《点一点那些成功躲过315的品牌们》中，这几乎和《烈酒&白开水》一模一样，只是前者自带吐糟姿势，后者却直接另辟蹊径，创作一个全新的“315”战场。

所以这一类的内容基本上都是在大家消化“热点”之后，通过发想思维提醒观众没有注意、缺失或者忽视的那些“亮点”。

第三层：量体裁衣——强关系，弱关联

对于第三层次追热点的姿态，就几乎完全跳出了“315”热点原有的坑。

不管是《每年315这几张图都会被刷屏》中一针见血就拆穿了315公关的套路，还是《震惊！《公关公司315装逼指南》被公关公司在315曝光》这种自导自演的反套路，他们都在做一件事情：对于热点形态本身的深度创作。

严格说来这两者的内容几乎一样，同样在描述一种广受“诟病”的套路。

其实，第三层的量体裁衣和第二层的见缝插针其实本质区别不大，都是在“热点”之外，估计整个格局，发掘热点本身没有发挥出来的“潜力”。

只不过见缝插针更多的是补完整个“热点”生态，依旧局限于“热点”的拓展性；但量体裁衣却在上一个“热点”生态之后还“挖掘”出了一套系统，它已经具备了人性化的“惯性操作”。

第四层：融汇贯通——强关系，强关联

如果说第一层的生搬硬套、第二层的见缝插针与第三层的量体裁衣，它们之间思考的纵深、以及格局都在层层递进的话；那么第四层的融汇贯通就像它的名字一样，它是一种追热点的最终形态。

看似小马宋在《令狐冲与莫大先生的对话315》中非常有标题党的嫌疑，但却是别有用心；以及《建议把3月16日设定为共关节，大家资辞不资辞》的作者居然是百度公关，总有些荒诞；不说说这一届的百度公关不行吗？

小马宋引用莫大的一句话“管他315还是416，管好自己得教派，就是最好的危机公关”，这句话肯定是杜撰的，但是放在这里，考虑到上下文的语境（下文直接开始硬广告）以及文章透射出来的寓意，还是别有一般滋味。

我能说只是因为作者是小马宋么？

而在百度公关这一块，百度把“自嘲”神功练得炉火纯青，以至于观众代入上下文的语境，也不自觉为百度“鸣不平”了。

所以第四层融汇贯通的本质，就是把“热点”融入自己所要达成的“目的”之中，在热点的语境下开始向用户传递自己的“价值观”。

而这一点，杜蕾斯的微博，咪蒙的微信，堪称人间双绝！

有注意到没，本文也属于追热点的一个层次哦！

简而言之：

• 生搬硬套就是不需要多少技术含量的二次加工创作；
• 见缝插针就是需要深度思考单点突破的盲点化创作；
• 量体裁衣就是立足于热点格局之外的多元思考创作；
• 融汇贯通就是消化热点形式内涵之后的目的性创作。

当然，追热点的终极形态就是不用追热点，你的一言一行自成“风暴”。

 

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