女性内容创业的背后

在用无数个10万+筑起的商业大厦背后，她们沉淀了一个个不断挑战自己、找回自我价值的小传奇。

除了越来越高的消费能力，中国女性也越来越会创业了。

在微信生态里，出现了越来越多的女性创业者。在她们当中，有刚刚大学毕业的95后，有本想投身媒体的实习生，有辞掉电视台工作、年过不惑的媒体人，还有昔日的豆瓣“文艺女神”。

尽管她们从未把“女性”看做是一种创业的标签，但在自由而平等的微信公众平台上，她们恰到好处地把握住了如潮水般汹涌的内容创业机遇。

这些年龄分布在40、30、20多岁的女性，在用无数个10万+筑起的商业大厦背后，沉淀了一个个不断挑战自己、找回自我价值的小传奇。

“女性尤其要工作”

刚刚生完女儿，40岁的李蕾向电视台提出了辞职。

在过去的10多年里，她是知名制片人、主持人、作家。在电视界，她还和柴静被并肩称为“北柴静，南李蕾”。

在外界赋予的光环背后，日复一日地重复性工作却让她越来越焦虑。她很担心自己有一天老了，不是年龄上的衰老，而是对工作失去了感受力和改变的可能。

“我要辞职，但我不知道我能做什么去养活自己”。李蕾在一次闺蜜聚会上吐露出了自己考虑良久的想法。

“你的声音那么好听，能不能教教别人？”闺蜜问。

这个有人学吗？李蕾从未想过，自己的声音还能“赚钱”。2015年，李蕾在上海做了第一次线下讲座，没想到收到了听众热烈的回应。她这才意识到，声音教育真的有市场。

2017年，李蕾把线下课程搬到了线上。在微信公众号“十点读书”中，“李蕾声优课开启了首次线上销售”。销售十分火爆，第一个月就卖出了两万多份。

现在，她的微信公众号“美的专业主义”拥有超过30万的粉丝。在这样一个超过10亿用户的社交平台上，媒体人强大的资源整合能力，让她更娴熟地与这30万名用户连接，并建立起了自己的线上社群。

在这里，她不但收获了成就感，还认识了很多新朋友。

在线下见面会里，一位用户拉着李蕾问“我看你在公众号里面说你的腰不好，现在好点没有啊！”。这句话让李蕾忽然发现，原来她的每一位用户，都开始走到了她的面前。

这是李蕾过去所根本无法想象的。在电视机里，她精心策划的节目是无法直接收到回应的。“但在微信公众号里，一条条留言，一个个头像背后，都是一个活生生的人。”她说。

在她看来，微信是个非常友好的环境，既不像做app那么贵，也不需要像开店那样门槛高。“有一支笔，一部电脑就可以了，个体内容生产者有无限的空间和相对大的自由。”

在微信生态圈中，读者是用“脚”投票的。“这带来了一个很重要的共识，这个年代只要你有才，无论是歪才鬼才，都会被人看见”。

现在，李蕾的团队有16个人，除了行政以及外包的技术团队，几乎全部都是内容团队。她还打算今年进一步缩小公司规模。“之前我认为小而美很难活下去。现在会认为如果难以活下去，要不就是不够小，要不就是不够美。对于内容生产者来说，要专注于做一件事，尽最大能力把这件事做到极致。”

现在的她，每一天就像升级打怪一样，在不断地重铸自己。

“人一定要工作，女性尤其要工作。只有工作才能让你知道你是谁，你配得上什么样的生活。” 她说。

最大的财富是自我表达

在成为西门大嫂之前，张馨心是一个不折不扣的文艺女青年。

她从小热爱摄影与创作，她的作品曾入围釜山电影节短片单元和横滨国际电影节。她最初在豆瓣上因为一些文字和日常照片走红，曾被称为 “文艺女神”，拥有了第一批固定的粉丝群体。

不过，她并没有“顺理成章”地走向人生巅峰。刚毕业的那几年，她和无数个年轻北漂一样，挤在北京的出租屋里，给别人写剧本，反复经受项目数次无疾而终的折磨。

2014年，她的两名合伙人Freya和Trevor找到了她。他们告诉她，微信公众号是一个快速发展并且有很大潜力的内容平台，想和她一起搭上“这班快车”。

西门大嫂天生热爱分享，也不拒绝尝试任何新的方式去输出自我。于是，三个人一拍即合，她负责内容输出，Freya负责商务，Trevor负责运营，2015年5月1日他们的公众号推送了第一篇推文《夏天快乐，写字万岁》。

由于自己的性格有些“嫂”气，再加上丈夫杨老师的网络ID叫“原来是西门大官人”，她便给自己起了这个和时尚不搭边的名字——“原来是西门大嫂”。

她同样把这份“嫂”气带到了她的内容中。她会和粉丝以拉家常的亲切姿态，分享她的美妆、穿搭、生活和旅行。2015年5月20日，一篇记录和丈夫旅行点滴的《我们还没环游世界呢》，让西门大嫂的公众号在仅发布了7篇文章后就迎来了第一个“10万+”。

“相对于其他控制流量分发的内容平台，微信公众号做到了把选择阅读的权利完全交给读者，在给予了读者最大程度的尊重同时，也给了在这个平台上的创业者构建自己私域流量的机会”，让他们毫不犹豫的All In，从订阅号到服务号再到小程序，不停地探索前进。

同时，西门大嫂与合伙人成立的有花果MCN和近600家知名国际品牌达成合作，签约并孵化了15名垂直于女性的自媒体人，粉丝覆盖1700万人，产出了很多既有影响力，又有商业价值的内容。

创业也给她的生活带来了巨大压力。创业初期，她几乎“7×24”小时都要在电脑前度过。之前原本热爱写字的她，当时一度看到Word文档就会生理性想吐。

而持续的付出，换来了一些在“安逸生活”这个人生选项里，可能也体验不到的经历。她受邀参与了戛纳电影节、威尼斯电影节，连续三年出席四大国际时装周，还在不同活动中深度采访名人明星。2018年，她的团队从十几个人增多到了四十多个人。

跟李蕾一样，她也特别强调独立。“女性最理想的生活状态就是保持足够的清醒独立，不被任何社会意义上的价值观所绑架，更不要把自身生活的意义依附在任何其他人身上。”她说。

而对于今年刚好完成“三十而立”和生宝宝两件大事的MK来说，创业让她找到的，则是一种更好的表达方式。

曾是报社新媒体编辑的她，喜欢在微信公众号里分享自己的化妆笔记。不承想，看的人越来越多，这极大地激发了她创作的欲望。

比起其它快节奏的社交媒体，MK认为微信是一个适合深度阅读的平台。用户阅读一篇文章下来，比刷过一个短视频更加印象深刻。而这样的内容呈现方式，对曾经在报社工作过的她来说，是最擅长的。

离职后，她开始专职写作自己的微信公众号，并慢慢组建起一个70人的团队。意识到视频跟用户之间的互动效果更佳后，她还开始学着在文章中插入视频，并开辟起专业的视频内容制作。

慢慢地，她成了微信上最多人关注的美妆博主，还频频被各种主办方邀请，去看维密秀，或是为香奈儿拍TVC。

在微信上，她和用户变得更加亲密，那种关系，就像闺蜜一般，彼此了解对方的心头好。

“一直以来都是一名记录者，有一天，历史的轮盘转到了手上，不再是某一家媒体的小编，而是成为了美妆自媒体里的弄潮儿。”她在自己的公众号里写道。

因为表达与分享，她不但帮助了更多的女生变美，还将表达美丽的权力，掌握在了自己手中。

互联网原住民的好时代

如果对李蕾、西门大嫂和MK这种互联网时代的移民来说，创业算是职场转场的话，那么对于秦昱莹和徐妍这种互联网的原住民来说，可谓赶上了好时代。

女生节的这天晚上23:30，秦昱莹刚刚开完了一个紧急的会。在微信上，她因拖晚了采访时间一个劲儿地向我道歉。“不好意思让你等这么久！明早你还方便嘛？”说着，她还发了一连串悲伤蛙的表情包。

在第二天的采访中，我得知她和团队正在开发一个新的社交项目。

“是我们创意策划的几个小伙伴脑暴出来的，一直在反复修改。”为了这个即将上线的新项目，秦昱莹最近每天都在零点以后才离开公司。

秦昱莹，“概率论”创始人，出生于1996年。年仅23岁的她，已经在微信平台上帮助了近300万人排解孤独。

秦昱莹自己就是个害怕孤独的人。在接触到移动互联网后，她曾经把市面上有的各类社交产品玩了个遍。但这些以恋爱、兴趣为主要导向的社交，都在双方的“尬聊”中无疾而终了。

为了探索更好的社交模型， 2015年9月，秦昱莹在微信上办起了一个叫“概率论”的公众号。她在上面发布的一条条有趣的活动文案，出现在了无数青年人的朋友圈里。同时，她又围绕参与社交实验的用户，建立起了一个个风格各异的微信社群。

虽然做的是陌生人社交，但秦昱莹相信，微信这样的一个熟人关系链场域，会给人带来最强的情感连接。

不过，这个23岁的小姑娘心中总是会有一个巨大的疑惑“我为什么要做这件事？是不是必须要做这件事？”这种想法一直像一个梦魇一样折磨着她。

直到2017年4月，“概率论”推送了一篇有关于微笑抑郁症的文章。推送过后，很多用户涌向了后台，分享起自己与抑郁症斗争的故事。

其中有一个小伙子，他一直在微信上和另一位未曾谋面的抑郁症患者相互倾诉。慢慢地，两个人竟成了彼此在黑暗中，最大的温暖与依靠。

那一瞬间，秦昱莹终于明白了她之前尝试的理由，也坚定了把“概率论”做下去的决心。

大四毕业的时候，秦昱莹身边的同学开始按部就班地考研、找工作。秦昱莹的父母也希望她能去当个老师，但被她一口回绝了。她心里明白，只有在社交这条路上，她的价值才能最大程度地发挥。

她每天要和无数人在微信平台上相遇，倾听他们的寂寞与烦恼。这让曾经是个“愤青”的她，开始变得越来越平和，也慢慢理解了这个本就复杂而多元的世界中，很多东西都是“存在即合理”的。

在采访途中，谈到关键问题的秦昱莹会显露出远超于她年龄的成熟，但又会时不时保持着95后那份独有的乐观与豁达。

她在微信上进行的150场社交实验，不但探索了人与人之间的社交的边界，还让她重新探索了自己的边界，发现并正视了自己的价值。

她就这样毫无障碍地融入了这个时代，从大学还没毕业就站到了时代潮头的前面，无需依赖一个机构，就获得了能力的巨大增长，这是以前的时代很难见到的机会。

生于1991年的徐妍，也把握住了这种机会。

2014年，微信公众号还是个“新鲜玩意”。还在媒体实习的徐妍也想搞一个玩玩，看看这个公众号的后台到底是怎么用的。

写了一年多， “深夜发媸”出了不少篇10万+文章。直到客户找上门来她才知道，原来在微信公众号上获取的粉丝与流量，是能赚钱的，而且还能赚到和一个月工资差不多的收入。

她一开心，直接给客户打了个8折。客户也开心，一下子又买了好多条广告。

2015年，微信公众号的发展迎来了高潮期。徐妍自己直接成立了个公司，成了自媒体人。

她喜欢逛街、买衣服。她认为，这是让所有女生都会感到快乐的事。于是，她大胆的把“深夜发媸”从情感号转变为了“时尚号”。

作为时尚博主，徐妍或许不是外表最漂亮的那个。她没有能戳人的尖下巴，也没有逆天的大长腿，眉头旁还有一颗肉眼可见的痣。

但她有足够的自信去洞察她的用户。她的“深夜发媸”就像一个女王，在每个寂寞的午夜，和无数个屏幕前的年轻人一起，用犀利而又搞笑的视角去吐槽这个世界，精致自己的生活。

2017年，“深夜发媸”成为新榜时尚类公众号排行榜TOP1。2018年，她以媒体人身份入选福布斯中国30位30岁以下精英榜单；并带领百万美妆大号深夜种草，彩妆小兔几、OtherFashion等账号使妍媸文化全网粉丝量突破2000万。

她经常在想，如果不是时代给予的机会，自己何德何能呢？

结语

从有微信公众号到现在，不过才过去6年多。

一度，这些40岁、30岁、20岁的女性创业者，像无数普通人一样，生活在寻常的轨迹上。

然而，当一款具有普惠价值的互联网产品诞生，并开始一点点扩散、不断改变社会的时候，她们就像站在船头的瞭望者，看到了新机遇的曙光。在一片自由而平等的土地下，几乎从未有过创业经验的她们，用无与伦比的努力，不仅改变了自己命运的轨迹，还为无数女性树立了新的榜样。

其实不光是李蕾、西门大嫂、秦昱莹、徐妍，还有无数女性创业者活跃在微信平台上，她们在这里找寻着人生的微光。